一、什么是游戏试玩
无需用户下载,点击快手广告即刻开玩。让玩家有机会在安装一个APP前通过试玩感受APP的体验 ,从而剌激用户提升下载意愿,相比传统广告,转化率更高,实测转化率提升30%-100%。
重度游戏试玩优势
重度游戏试玩将游戏制作商提供的精彩游戏片段包以云游戏等方式,为用户提供广告即可玩的交互式广告体验。并通过精彩片段带来的游戏沉浸感促进用户转化。相比较传统互动广告,云游戏试玩广告适配更广泛制作成本更低、投放转化效率更高。
二、游戏试玩开通流程
第一步客户报名;‘
1 )客户需提供推广的账户ID
2 )客户/销售获得客户需求后,填写下方链接报名(此为内部链接)
https://docs corp kuaishou.com/s/home/fcACBtcbwZQU4l48emsLDMCnT
第二步客户制作试玩包、提供试玩按钮图片素材
客户制作试玩包此过程预计耗时1周~2周,由快手产运建立沟通微信沟通群(客户运营/客户/海马云对接人)进行试玩包制作对接沟通。
1、试玩包制作要求&建议
a.时长控制:
重度游戏:建议控制游戏试玩时口,找到合适的时口让用户快速达到游戏成就。
休闲游戏:建议控制游戏试玩时口, 最030秒试玩后达到游戏成就,阻断试玩，引导用户下载。
b、 试玩场景仅支持竖版,广告素材无横竖版要求
c、云游戏会做一些游戏的预加载,如果游戏长时间无人操作有任何退服逻辑， 需要提前告知具体的判断逻辑
d、试玩包建议制作原生包,使用webview可能会导致兼容性问题无法正常启动,具体情况需要测试。
e、试玩包需要适配到Android 5.1
f、建议试玩无需用户登录,加载时间短,可快速打开,需要有强烈的感官刺激信息(比如高等级、领装备、领VIP等,但是内容必须真实)， 可快速吸引用户注意且用户可操作体验,提升用户转化率。
g、建议去掉游戏包的所有增加用户直接试玩成本的步骤,建议不依赖硬件设备码随机,生成一个游客用户直接登录，以吓为建议取消的内容:
QQ和微信等登录方式/启动动画/选区/用户协议活动弹框公告/游戏热更账号绑定/活动礼品领取/角色起名/支付功能等
h、试玩包内不允许出现任何快手广告
i、试玩包需要签名和包名,可以任意取,不需要和主包-致
2、明确游戏结束方式
快手需要客户明确游戏结束时间,有以下两种方式:
a、游戏固定时长结------ >不 需要接入消息sdk ,仅需要告知快手结束游戏时间
b、游戏结束时间不同------需要接入消息sdk (推荐使用,文档线下提供)
消息sdk和对应文档线下群里同步,消息sdk不允许混淆,混淆后会出现问题
其中accessKeyld : 66e756964ef.游戏结束信号: {"typel\". \"gameEnd'"}
结束游戏后快手会拉起"再玩-次&下载游戏界面
3、风控设置
由于云游戏实例分时复用和IP复用的特点,看到的游戏行为数据会和普通用户有所不同, 可能会触发游戏本身的风控,被识别为风险行为。需要对以下设备型号和ip取消风控。
4.1设备型号:
设备型号: haima
设备名称: haima_ _cloudplay
4.2 IP列表(更新后会同步)
118. 89.0.213
115. 159.241.185
115.159.241.163
115. 159.241.206 ;
115. 159.241.170
115. 159.241.201
115. 159.241.184.
115. 159.241.168 ,
115.159.241.178
115. 159.240.236 ;
115.159.240.187
115.159.240.233
115.159.240.212
115.159.240.194
115.159.240.227
113.96. 124-113.96.131.254
183. 232 234.161-183.96. 131.174
123. 131.165.161-123.131.165.190
150. 138 226.241-150.138 226 254
61. 158.164.81-61.158.164 94
60. 1.115.145-60.1.115.158
153.101.66. 97-153.101.66.110
221. 29.164.122.2292 164.142
221.5.105.49-221.5.105.62
183. 146 209.209-183.146 209 22
1.198.7.9-1.198.7.14
175.6.25. 152-175.6.25.158
60. 167.71.129-60.167.71.134
117.
7.21.189.25-11.21.189.230
120. 194 85.249-120.194.85.254
118. 18.218.97-118. 18.18.102
124. 13.211.177-124.1
.163.211.182
221.203.142.33-211 .203.142. 38
117.172 20.13.117.1717 20.118
103. 90.155.9-103.90.155.14.
116. 55.238.3.11.5.238 38
59.44. 20.17-59.44.20.30
58. 20.1.158.220.81.6
4、客户制作试玩按钮图片素材
尺寸为长或宽等于195px,另-边需要小于195px ,格式为png/ipg(举例:长为195px,则宽需要<=195px)
第三步提交快手审核
客户将制作好的试玩包及图片素材提交快手审核,主要审核点如下:
1、游戏试玩的流畅性
2、试玩包的游戏内容和视频内容的相关性
3 ,图片及图片文字内容、及尺寸是否符合
审核周期预计1~2个工作日,如果审核不通过会返回让客户修改
第四步操作上线&投放设置
通过审核后,快手产品运营侧于1个工作日内操作上线。
以下为投放设置要求:
1 ,广告资源:快手主版发现页,即双feed信息流
2 ,目前建议投放的用户手机机型,系统已默认设置,不需额外操作:
●安卓:小米8、华为P30、- -加6、 华为mate9、OPPO R15、 vivo x21及以上
●支持投放ios
3 ,投放前,试玩包和试玩挂件需线下提供给到快手审核和配置
4,广告组正常搭建即可,广告组搭建好后提供广告组id给快手加白处理
内部测试白名单添加链接: ( 仅支持内部客户运营填写,广告主请忽略)
https://docs corp kuaishou.com/s/home/fcACBtcbwZQU4l48emsL DMCnT
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