王尘宇

一、背景

为解决广告主使用H5落地页投放应用下载「但不能按激活作为优化目标」的问题,于2020年5月26日上线了营销目标为「收集销售线索」按「激活」&「深度转化」出价的功能,以此帮广告主实现按激活优化，提升投放效果。

二、快手广告推广适用的客户群体

1、投放快应用的广告主

(转化链路:点击视频播放页行为按钮一进入快应用一 将快应用添加桌面 将添加桌面的定位定义为激活”至激活字段)

2、投放H5落地页的下载类客户

(转化链路:点击视频播放页行为按钮一进 入H5落地页一在落地页中点击按钮进行下载一 安装一 激活将激活^转化行为回传至“激活”字段)

关于数据对接:客户仍然对接应用类下载api即可,将激活转化数回传至[激活]字段

三,后台如何设置

第一步选择营销目标为[收集销售线索]

第二步设置转化路径.

下述两种落地页均支持：

1、客户提交的落地页(填写链接)

2、落地页工具(用快手建站工具创建的落地页,入口如下)

第三步设置[优化目标] ,选择激活

[激活]及[深度转化目标]的入口显示同日常投放门槛一致,激活和深度转化数均需要满足-定门槛才能展现入口,更多信息见ocpc门槛

特别说明：

1、选中「激活」后,系统会对地页进行合规判断,当落地页为[自建站页面]、优化目标为[激活]时,在unit层级点击[下-步]时,系统会判断自建站页面类型是否为下载类,若不为下载类,在自建站页面筛选框下方增加红字提示:优化目标为激活时,请选择使用应用下载组件的落地页

2、关于深度转化目前支持[付费] [完件] [授信] [有效线索] [次留]

3、支持MarketingAPI (目前不支持次留,其他深度优化支持,次留的mapi会在8月上线)

四、如何参加投放

1、. 上线时间: 2020年5月26日

2、行业:全行业

3、按账户id报名加白,登记doc (广告主请忽略,仅快手内部运营使用)

https /docs corp kuaishou com/shome/fcACEuFEQIQ5Dh3kL/DuDZ2EU

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