王尘宇

一、产品介绍

目前效果广告游戏的策略游戏及网服一子行业广告主不仅会看首日付费,还会关注激活后7日或更长一段时间的付费情况 ,因此希望新增[7日付费次数]出价这一优化目标。

[7日付费次数]出价将基于现有的激活且付费的基础上,模型进一步预估付费 用户的付费次数,并粗为每次付费行为进行出价,实现高价值(付费次数多)用户出高价,低价值(付费次数少)用户出低价。

二、产品详情

1. [7日付费次数] 定义

优化目标:激活后7日内累计付费的每次付费成本

使用场景:付费节点多/后置的游戏或其他产品

预期效果:提高平均付费次数,降低每次付费成本

2、投放快手广告平台操作

1.1计划层级

a、营销目标=提升应用安装、收集销售线索

1.2组层级

a、投放范围:同步支持「默认」、[快手广 告联盟J

b、展现逻辑:

a.转化目标选择[7日付费次数」时,若当前account满足[付费」门槛,则转化目标出价可展现;

b.转化目标选择「7日付费次数」时，下方提示文案增加:该转化目标优化用户激活后(包含激活当日)的7天内累计付费次数的的每次付费成本,一个用户多次付费不进行滤重

c.计费方式: oCPM计费

d.oCPX [7日付费次数」仅作为浅度目标单出价,暂时不支持深度目标;

1.3创意层级.

unit层级选择的是[7日付费次数]出价时,创意层级按场景选择广告位支持「信息流广告、「上下滑大屏广 告、「快手联盟广告」、[联盟优选] , 不支持「便利贴」

1.4投放报表

1.指标定义

*示例:

付费次数我们会归到激活时间,具体可以看下图解释,这部分内容非常重要

2.报表位置

推广管理，插入在「应用下载数据」模块下「首日ROI」指标之后

广告效果报表

报表趋势图的2个纵坐标筛选项,也将加上本次新增指标

3、.上线方式

accountID账户维度白名单

回https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcAA3AfXRHdhCXYv. _XnZiER8c ( 内部打开使用,外部忽略)

4、赔付规则

暂时没有自动赔付, 测试一段时间后将根据测试数据制定自动赔付规则,历史消耗可补赔

5、测试要求

(1 )测试客户引入门槛

尽量回传全量付费次数(付费次数最少回传7天) &已对接监测SDK

(2 )数据回传要求

●付费事件:必须为付费成功,仅到支付页面不算

●付费回传周期:尽可能回传付费用户全生命周期的付费事件,帮助模型充分探索用户价值

●对接SDK后,需要核实双方gap< 10%

●重要:开启投放后客户可参考快手投放平台数据与自己内部数据做对比,如双方数据存在明显差异,需针对数据上报问题进行定位排查

(3)客户在投放初期如何设置付费次数出价

客户可以参考在快手效果广告上其他出价方式上的付费次数成本

(4 )投放初期广告组预算应该如何设置

新产品第一天测试可以一个广告组设置10个付费次数的预算,实时关注效果,但尽量不宜做过多出价以及起停的调整,以以为维度观察数据如投放第-天成本达标较差可以及时与同运营沟通是否暂停还是继续投放观察

(5)客户在7天内应如何观察成本

目前我们7日付费次数出价在计划开启的7天内,成本是动态会发生变化的,如用户5.1产生的激活5.4产生付费,这个付费在投放平台的报表上会被记录在5.1

(6)与原来付费出价的差异是什么

原来的付费出价指标是新增付费人(历史30天首次付费的人) , 7日付费次数出价是对每次付费出价, 7天内每增加一-次付费次数就加一,相当于模型收到一-个正样本

(7 )账户设置建议

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