王尘宇

“全球正处于大周期末期，旧秩序开始瓦解，新秩序正在重建。未来最好的投资机会就在中国，未来属于我们每一个人。”

12月20日晚，任泽平经济预测年度演讲在视频号开讲。这位实战经济学领军人物，在此岁末年初之际，对2023年的中国经济做出十大预测。此次直播如同一场“知识春晚”，微信生态内曝光超6千万，助全民看清时代趋势做出理智选择的同时，也让独家总冠名别克世纪等赞助商火爆出圈，以不一样的路径在跨年营销中突围。

一、中国经济预测，别克年终出圈

个体是时代的产物。即将过去的2022年是一个波谲云诡的宏观大年，经济变化与和市场波动也随之跌宕起伏。眺望2023，经济形势如何？股市会是牛市吗？房子还能买吗？哪些赛道酝酿重大商机？……这些财经问题，每一个人都迫切希望得到答案。

任泽平作为以大势研判精准著称的经济学家，在视频号独家播出的“2023中国经济十大预测”年度知识演讲，一推出就受到全网用户的高度关注，也获得了包括别克世纪在内的众多品牌的青睐。

顶流大咖联手顶级平台，一起席卷全民的知识直播大事件成为必然。别克世纪以直播内容为支点，撬动微信生态全域击穿，助力打通公域投放-品牌曝光-心智强化—私域沉淀的闭环链路，实现了多个层面的营销诉求。

在直播前，@别克官方视频号与@泽平宏观 媒体矩阵等联合发布预热内容，将用户对年度演讲的关注度转化为品牌关注度；

直播后，一系列精彩演讲内容CUT及二创短视频陆续释出，为品牌延续热度，释放长尾价值；

而在微信视频号直播推广中，作为本次活动的重头戏，视频号以直播间众多优势资源为别克世纪带来海量曝光，通过独冠联合logo、现场灯牌物料、联名字幕条等刷足存在感；以字幕条、产品露出、身份呈现、点赞icon与礼物等定制化手段将品牌信息与直播内容结合，别克更是作为典型案例，与任泽平的犀利观点深度融合，助力品牌在润物无声中潜入用户心智；此外，本次合作不仅为别克世纪带来短期收益，也沉淀了长期的优质私域资产——通过暖场转场TVC、节目流程单页底部广告位等，用户可跳转到品牌原生页，为转化留咨导流。

二、只是放大价值，品牌营销富矿

书中自有黄金屋。知识春晚成为跨年新景观的背后，是泛知识直播的巨大商业机会。无论在硬性的人群、资源层面，还是软性的气质调性方面，微信视频号泛知识直播招商项目都是一座值得深挖的营销富矿，潜藏着品牌的新机遇。

首先，泛知识直播是高价值用户的文娱刚需。高学历、高收入、高消费的“三高”人群掌握主要财富，是各大品牌竞相追逐的对象。他们或许年龄不同——有刚步入社会的都市白领，也有30~40岁左右有一定经济基础的职场中层、创业者、管理者，但在精神消费上都对认知升级、深层文化洗礼等充满渴求。视频号泛知识直播恰好击中了这一需求，以有营养有价值的信息让用户在大脑被填饱的过程中收获知识与思考，也帮助品牌区分受众，精准抓住精英人群。

其次，作为视频号继演唱会之后的又一重磅动作，每一场泛知识直播都与不同领域的顶流大咖合作，金牌团队护航，输出权威干货内容，是不可多得的稀缺资源。以任泽平为例，作为知名经济学者，曾有过诸多神预言——“5000点不是梦”、“当下不投新能源，就像20年前没买房”等，演讲内容既有产业发展的前瞻性，又有财富创造的实操性，以鲜明观点激起千层浪花，也为品牌传播自动锁定热度。 

尤为值得一提的是，泛知识直播生而具有的高端调性，正是车企、奢侈品等重视品牌气质的广告主孜孜以求的。知识性内容普遍干货满满，闪耀着思辨的光芒，兼具高度、厚度与温度，以理性和智慧的表达方式对用户产生深度影响。这种高口碑高水准的项目形象将让观众对合作品牌形成良好的印象和记忆点，无形中推高品牌美誉。

此外，腾讯广告平台的强力加成也是视频号泛知识直播成为品牌香饽饽的重要原因之一。一方面，独家顶级流量支持，打造全民瞩目的大事件；另一方面，多元营销玩法升级，体系化传播撬动社交传播链，为品牌击穿全域，带来持续发酵和爆发，实现火爆出圈。

三、小结

近年来，泛知识赛道广受追捧，成为内容行业的新增量。《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》显示，2023年中国知识付费市场规模将突破1800亿元。知识+微信视频号直播推广凭借更高一筹的转化率与效率，成功在这块大蛋糕中分得重要一杯羹。

当用户的内容需求逐渐从娱乐化向更专业、更垂直转变，当越来越多的品牌方开始不再单纯的看KPI而是长期价值，属于知识直播的春天，已经到来。