前言
随着朋友圈广告的兴起，附近推广告在商家广告的投放中脱颖而出，也有着很重要的位置，毕竟投放广告的中小型商户比较多，而附近推又刚好适合他们的发展，低成本预算，高效收集客资，在门店周边推广，锁定客户群体，形成封闭式发展。但是做广告最有效的结果就是转化，要如何提高转化？这又是商家最关心的。
一条广告做得好，撬动消费者到店的路径就是要简短，最短的路径就是广告建立客户的认知，到吸引客户参与，再引导客户行动到店消费。但是要如何打造这样的路径轻松提高转化呢？附近推中要通过落地页引导，接下来咱们就一起来聊聊，如何在附近推中帮助商家提升转化效果。
技巧一：
巧妙设置广告的活动
1.优惠信息保持一致
商家投放广告外层文案的优惠，应该与落地页优惠保持一致，这可以让客户觉得是真实的活动，不欺瞒消费者，有利于增加客户转化。
2.加大活动的优惠力度，降低优惠的使用门槛
落地页优惠可以直接领取活动优惠，优惠规则里可以写清楚优惠的使用门槛，让消费者领取优惠券后更清楚怎么到门店使用。
3.文案，设计风格以及元素
采用更有需求性、诱惑力、紧迫感的激励文案，设计风格以及元素，外层的图片创意以及风格和文案都牵动着消费者的眼球，好的文案和图片可以增强消费者点击广告到落地页的兴趣。
技巧二：
优化图片展示
1.产品展示
选择招牌/特色的产品，建议使用干净的背景或者纯色背景，以便于突出主体，产品占画面至少二分之一，有利于产品的特点展示，整体需要色调鲜明，给客户耳目一新的感觉。
2.优惠折扣
聚焦推广产品的优惠以及特色亮点，图片文案少，字体字号选择要能看得清晰。
3.人物形象
人物可以选择商家合作的代言人，品牌代言人则需要授权证明，人物需要形象气质佳，衣着整洁，图片也要使用干净的背景或者纯色的背景，人物要占比画面二分之一，人物可以居中也可以放左右两边，像素应该保持清晰，色彩鲜明。人物也可与产品有互动行为，这样让消费者看到也可以勾起消费的欲望。
4.门店风采
商家可展示活动的主题，门面的风格以及产品生产制作的细节、亮点等等，光线要明亮，图片也要明亮，避免出现与产品不符以及与门店相融的无关人物和车辆等杂物。
技巧三：
优化提升目标
附近推广告可根据商家推广的需求目的来优化提升不同的推广目标。
1.商家需求：需要获得更多的曝光量，提升消耗，可选择“推广页的曝光量”。
2.商家需求：需要获得更多的领券量，可选择“推广页的领券量”。
3.商家需求：需要更多的线索量，可选择“推广页的线索量”。
技巧四：
提升线索的有效性，
提高线索转化质量
随着附近推广告的大众化，为了满足各类客户的推广需求以及体验，附近推也一直在升级优化本身。提高线索转化的路径也建议使用附近推新版落地页，新版落地页支持主动预约转化组件，可以通过消费者的主动行为来获取到高意向的客户，从而达到转化质量的提升（新版落地页为测试阶段，需要开通可咨询对接的销售）。
1.首屏
① 主图/主图视频
内容需要简洁明了，突出产品利益点，强化商品信息和自身的品牌实力以及特色，增强客户的信任感，外层和落地页色调风格应保持一致，内外呼应，增加消费者的咨询下单欲望。
② 转化组件
首屏露出浮窗转化组件有利于提高转化率，商家要注意文案的长度以及特色的突出。
③ 竖图
转化组件下方的第一张竖图很重要，建议直接把福利优惠活动展示出来，用利益点促进消费者转化。
2.第2—3屏
落地页可以设置多屏，建议不超过3屏，只要突出宣传活动的优惠力度和产品特色，短屏就可以缩短消费者的转化时间。
① 产品优势
对于投放周期较长或者活动决策考虑比较多的商家，可以列举出产品的优势，加强产品的说服力吗，让消费者可以更好地了解活动产品的宣传。
② 品牌实力
商家的品牌实力和历史发展都可以凸显，更好地宣传商家发展的历程，有利于消费者对商家品牌的了解与认可，提升消费者的转化。
③ 其他信息
如果有其他需要补充的信息可以提升消费者的认可与转化，也可在落地页最后的环节添加说明。
技巧五：
系统化监控客资，线索通
商家推广活动第一是引流到店，第二是获取客资回访邀约到店。而获取的客资都在附近推商家后台线索通，建议商家了解线索通使用，有利于更好的回访邀约客户到店提升消费者转化。
1.使用线索通标记线索的情况，让模型持续学习广告投放，把广告推荐给更合适的意向客户，另外的客资可以申请赔付（空号、停机、三次呼叫关机的线索）。
2.使用线索通一键外呼，腾讯电话拨打，为商家省下电话费，接通情况以及录音都储存在线索通平台，可监控营销，也可一键导出电话，让公司业务人员提升线索的转化。
总结
综上，在附近推广告投放里要想更好的提高客户的转化，了解和弄懂广告玩法及规则是前提，其次要做好商家的活动优惠，大力度的优惠会更好的刺激消费者，从客户的利益点出发，让客户觉得“赚了”，这就提升客户转化成功了一半。
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