王尘宇

一、微信朋友圈广告优秀案例

1.[餐饮-中式快餐]

链路优化可复制，素材调整点击有效提升

素材对比	点击率	加企微成本
优化前	0.44％	76
优化后	0.98％	26

●[客户需求J考核曝光量、点击量为主，在此基础上，逐步降低添加企微成本。

●[链路优化] 中式快餐品类的头部客户，日常以跳转小程序为主，落地页按钮跳转外链/拨打电话为辅。本次使用添加企 微店长的新链路，成功添加门店店长后，推送用户小程序,领取开业优惠券，引导添加企业微信群，留住用户再次消费。

●[素材调整] 本次共有两轮新店开业，首轮素材八折优惠力度有限，优化后使用“抽盲盒"概忍，激发用户好奇心理，点击率有效提升123%,后端添加企微成本下降-65%。

2.[餐饮-火锅串串]串串门店开业活动，购券链路对比活动品宣,效果更优

背景:串串门店新店开业，推出2个优惠活动吸引用户到店

高转化分析:

●两个活动对比，实际优惠力度是一样的，但是用户习惯更倾向于购券，且购券链路能更好的评判广告效果

●低价购大额代金券更能吸引用户下单购买

●购券链路用户付出了成本,到店核销率会更高

购券: 9.9元购100元大额代金券，落地到美团页面购买代金券，380张代金券全部卖出，核销率100%。

品宣:前100根签9.9元优惠活动,落地到原生推广页，可拨打电话咨询，基本无转化。

3.[××狂欢节]视频号中秋直播信息流推厂ROI趋近2

广告投放链路:

视频号直播→直插闻→原生页组件+小程序下单

亮点总结:

1.采用点击出价，ocpm点击出价区间: 8.9-10.9元

2.活动主题吸引:中秋节请全国人民免费吃蛋糕，5折优惠券

3.私域社群引流直播间

优化建议:

1.出价选择:点击+下单，两种方式

2.按入3.0交易组件，实现购物袋直接下单

3.添加一方数据包进行自动扩量，匹配精准人群

案例链路截图展示

4.××果雪糕新品上线视频号新流量宣发阵地

微信广告投放链路:视频号短视频-->直跳小程序下单;外层视频为者板在零下18度冷库发新品，短片通过仿拍摄幕后的创意，者板亲自发布新品并且当杨宣布首批雪糕只送不卖，引导用户关注,直跳小程序选址下单。

视频号竞价厂告素材建议:

1、 多种风格素材,加大素材基建，多积累内容

2.前3秒吸睛场景，例如新品展示优惠露出，真材实料等信息,搭配热门BGM

3.字幕放大，中间展示，文案体现优惠信息

厂告起量TIPS:

1出价工具:自动出价(大幅提升跑量成功率,并缄短探索时间)，一键起量(0曝光低骧光的厂告迅速拿量)

2.定向:无特殊人群限制建议向上放宽年龄开启自动扩量,绑定种子人群学习

CPM均值	CPC均值	CTR
20-30元	0.5元	4.5％-5％

以上为经营西式快餐的广告主梳理了微信广告投放思路，减少在线上投放测试成本快速起量。如果各位广告主不知道自己的行业适合在什么渠道投放广告，欢迎咨询王尘宇，专业的广告代理商， 想要在众多企业中脱颖而出，快人一步，广告推广是必不可少的，所以赶紧加入吧！