“视频号TOP观察”是腾讯广告推出的，针对头部视频号的深度访谈专栏，旨在让更多品牌主了解优质视频号账号及其背后的内容和商业化逻辑。首期将包含4篇访谈，本篇为最后一篇。
2020年12月13日晚上，一场双子座流星雨的直播在朋友圈刷屏，摄影师李政霖在云南海拔4000多米的巴拉格宗架起了机器，为涌入直播间的100多万人送上了年末最美的祝福。
除了满屏的双手合十表情包以外，这次直播也为视频号带来了一次“许愿式”狂欢，最高同时在线人数1.5万，点赞量超过260万，微信视频号迎来了第一个破圈的“爆款”直播。
李政霖是如何在视频号打造出个人品牌与好内容的？本期，一起聊聊李政霖的心路历程。
拍出与众不同的镜头
深化对光影的理解
李政霖认为自己与其他账号很大的一个区别是“更在意与观众的互动”，在那场百万流星雨直播还未刷屏之时，李政霖便在直播间与大伙儿聊天，还想着抽一些礼品送给粉丝，“你明明看见了为什么不能回答别人？既然是直播就要有互动，要不然你直接放录像就行了。”
只不过，李政霖唯一失误的地方就是低估了流量，而从仅仅只有500人预约到突破百万人次观看，李政霖认为背后离不开三个要素：一是网速要过关，保证给大家一个清晰的直播画面；二是要让大家有个沉浸式的观星体验，所以要有好的地景与明亮的星空；三是要推算天气、提前踩点，一旦有多云天气会对观星非常不利。
目前李政霖的视频号除了每年会办几次直播外，更多还是会发风景类短视频，而每一支视频的长度在20秒左右，之所以这么短是因为李政霖测试过观众的忍耐程度，“纯风光类视频长度不宜超过30秒”。
具体到如何拍好风景类短视频，李政霖认为“把握光线的能力”尤其重要，“在基础的拍摄能力之上，你还要对地理地貌有基本的理解，尤其重要的是对光线的把握能力，摄影爱好者与专业摄影师的区别就在于光线的把握能力。”
未来，李政霖想探索更多内容的可能，他认为单纯好玩好看的空镜“对观众没太大用”，相反他会尝试去出镜解说，向观众介绍云南每个地方的文化与知识，带给他们不曾有过的旅行经历。
做好内容诉求与品牌诉求的平衡
是商业化良性发展的关键
从成立到现在，李政霖视频号变现的大头是品牌广告，在这其中腾讯广告互选平台扮演了十分重要的角色。
在李政霖的认知中，腾讯广告互选平台不仅给账号带了更多商单，也让他的想法能够直抵客户，在预算上也不会被环环克扣：“尤其对中小腰部创作者来说，一个项目到创作者手上的收入可能连十分之一都不到，那创作者拿什么去创作？”省去了中间商，保证了商单的质量和稳定，这是李政霖对腾讯广告互选平台的首要印象。
有时，广告主自身也会去刷视频号，而在刷到喜欢的号主后就会直接让腾讯广告互选平台官方来跟创作者沟通。“我身边其实很多优质作者，合作有很多种方式，一是客户指定就要找你来拍他的东西，喜欢你的风格就会直接谈价格；二是互选基于对创作者的了解去推荐给客户。”
在此前，李政霖与极狐合作拍摄了一些汽车广告，而后者一直在视频号举办线上演唱会且声名远播，恰恰主角又都是李政霖喜欢的摇滚歌手，因此合作起来十分顺利，“很荣幸能与他们合作，拍了两条都很带劲，我很愿意把这个事情做好，这是一个双向奔赴的事情。”
让李政霖印象比较深刻的一次合作则来自于“理想One”，一开始李政霖对这个车完全不了解，于是上网查了各种资料，为了检验车的使用体验，他还专门找了朋友做了试驾，这才放下心来。
李政霖认为腾讯广告互选平台在中间起的作用无疑是巨大的，他们会在品牌主创作者中间做好沟通桥梁，三方的互相配合理解使得优质广告得以成片。李政霖希望未来在官方的帮助下，创作者能有更好的创作及变现土壤，给创作者真正发挥的空间，这样就能有一个良性的发展循环，也能给品牌主带去更多不一样的优质内容。
结语
随着年龄的增大，李政霖对未来的摄影事业有了不一样的思考：“摄影这个东西是年轻饭，以后跑不动了怎么办？未来要怎么走？”
而他给自己的解法是从一个拍摄者变成一个导演者，除了在内容上继续加强以外，他还会带一些有天赋的后生，以此来扩充团队，为账号的未来做思考。
或许，视频号只是他镜头下的其中一个“站点”，而更宏大的远方正等着他去探索。
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