王尘宇

序

脱口秀将幽默作为方法，将包袱作为“良药”,以此观照复杂的世事和人心，推动人们对当下社会进行解构与再认识。它既展示了汉语的艺术性与可能性，又用独出机杼的思辨剖析生活百态，将才华横溢、类型各异的优质新人推到台前，贡献了大量金句、段子、热搜与名场面，鼓励人们用巧妙的方式对抗失序与无理，用豁达的态度笑对困顿与艰难。

一《新周刊》

生于海外，长于本土综艺土壤，距离“脱口秀”首次进入国人视野，已超过十年。从“是什么”的曲高和寡，到“真还传”“雪国列车”在网络舆论场.上的热议，再到张雨绮、迪丽热巴、易立竞、许知远、罗翔等大众化面孔的发声与碰撞，脱口秀实现从小众圈层文化到大众爆款文化的破圈蜕变！作为一种独特的喜剧形态，脱口秀在娱乐视角之外还承载了更深的社会意义，它就像- -枚以小见大的万花筒，在看似热闹荒诞的花色翻转中，为诙谐正名，赋予人们化解沉重、纾解社会情绪的力量，而这种直戳人心的真实表达，也为品牌带来了与用户深度沟通的独有商业价值。

作为脱口秀文化的引领者，腾讯视频发布脱口秀营销白皮书，梳理文化演进、洞察文化要素及受众特质、生态趋势、打造文化营销方法论，旨在助力品牌解构脱口秀文化内核，把握文化营销新机会。

01

CULTURAL EVOLUTION

文化演进

从不为人知到- -票难求，综艺助力脱口秀从舶来的小众兴趣，蜕变为关注当代年轻人社会情绪的重要圈层文化。中国脱口秀更加聚焦极具精神共鸣的社会话题，立足生活，扎根现实，迎合并引领个体崛起下的时代新趋势。在文化孵化与文化消费相互反哺与滋养下,构成了独具特色的圈层魅力。

在个体崛起的文化语境下,脱口秀正不断涌现出蔓延在中国文化土壤上独一无二的原生性，呈现出一种更加独立的文化姿态。公众的自我表达与众创探索在移动互联网的助力下被无限放大，多元文化与多元审美已然成为中国长线文化脉搏下不可逆的时代趋势，而脱口秀对于个体当下社会情绪的精准捕捉，以及对每个普通人表达意愿与冲动的充分包容，使得其天然成为中国文化长期趋势的同行者。

超级个体时代下国民喜剧审美持续进化

脱口秀表演者不一定需要童子功与师承学问，甚至不需要标准的普通话，而相较于传统喜剧通过角色扮演、对话演绎的表达方式，脱口秀更注重个，人的真实表达，这体现了其对超级个体的无限宽容，也因此为脱口秀文化的蔓延与壮大提供了更为肥沃的厚土。

02

CULTURAL INSIGHTS

文化洞察

脱口秀用自嘲去消解沉重,用幽默去剥剖现实,用大笑以做“精神良药”，用个人化的思考解构掉宏观叙事，用喜剧承载洞察和表达。这种承载深度的文化形式凝聚了独有的文化要素，同样激活了海量热衷思考和表达的文化受众。