微信广告小程序一键直购，心动马上变行动
此前，鲜奶品牌在线上营销时，品牌宣传与购买转化往往存在链路断裂。为解决这一问题，每日鲜语借助微信生态工具，搭建“每日鲜语”小程序。
在上面的三波IP广告中，用户点击广告即可一键跳转“每日鲜语”小程序。这一方式大大缩短了用户购买链路，促使用户心动变行动，立刻下单。而持续的链路引导，也让更多新用户培养了进入小程序下单的习惯，提升用户黏性。
除了直购之外，“每日鲜语”小程序还提供新人礼包、领券中心、砍价活动、直播、福利官等服务，堪称一个多功能的品牌私域。有了这个小程序后，“每日鲜语”就能在微信生态内实现更便捷的会员管理和订单管理，让品牌数字化管理能力进一步优化。
从效果来看，每日鲜语三波投放效果稳定提升，效果最好时CTR高于行业均值26% ，ROI将近2倍于行业均值。更重要的是，每日鲜语由此沉淀了更多数据资产，丰富了品牌私域流量池，这也为品牌后续运营触达提供了坚实基础。
巧用“周期购”，行动定期变习惯
以往鲜奶行业进行线上营销，单次投放往往只能带来单次转化，但鲜奶作为日常食品，又存在持续购买需求。如何才能解决品牌营销与用户日常消费之间的断层，用一次投放撬动周期性消费？
为此，腾讯广告特别针对鲜奶行业推出“周期购”模式，让用户一次下单即可享受周期订购服务，这一模式也为品牌打造了全新增长极。
每日鲜语在与迪士尼联名期间，初步尝试“周期购”，很快获得了“平均客单价超过200元”的市场正反馈，高客单价用户占比30%。在此基础上，每日鲜语在腾讯广告帮助下进一步完善方案，推出了不同时效的周期购模式。春节投放期间，最高日下单金额高达8.75万元，客单价千元以上用户占比达到8%。
如何引导用户培养“周期购”的习惯？在“每日鲜语”小程序内，无论首页还是商品分类页，“周期购”产品都在醒目位置露出，用户可自行选择4期、12期、24期、48期的产品，一次下单即可享受每周送货上门的服务。
每日鲜语官方订奶平台“天鲜配”，也同步开设了微信广告小程序，专门提供“周期购”服务。用户可以自行选择配送次数、配送模式和每次配送数量，这样一来，每日鲜语就可以更灵活地满足不同用户的周期订购诉求，并对这些周期订单进行更好的数字化管理。
在腾讯广告的助力下，每日鲜语在先后三次IP营销投放中，不仅充分实现了品效结合，而且在尝试新玩法的过程中，不断将优秀经验进行复用，最终成功打入年轻群体的社交阵地，形成较为完善的数字化营销体系，持续提升品牌好感度和购买力，成为乳制品行业高口碑、高回报的领先品牌。
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