王尘宇

2022 开年，春节和冰雪赛事两个全民大事件相遇，带来加倍欢庆感。腾讯广告推出 11 种创新营销玩法，以更突破的展现互动形式和丰富的生态玩法，与品牌一起为用户送出特色新春福利，带动全民情绪共振，帮助品牌在节日营销和大事件营销中脱颖而出。

IP 出圈，惊喜破屏/微信朋友圈广告广告 IP 互动式广告

吸睛 IP 破框品牌表现力加倍，点赞率高于大盘均值 50%+

为提升用户对品牌兴趣度，微信广告创新推出微信朋友圈广告广告 IP 互动式广告，以破框而出的 IP 形象，大大增加品牌表现力，让用户“眼前一亮”，产生更长时间停留，进而提升对品牌的认知和好感。这一玩法能够帮助品牌在IP营销、节日营销等场景带来更高社交讨论度，和用户产生更强情感连接，提升广告互动效果。

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OneShot 破框互动版

黄金位置无缝联动，首页破框助力点击率提升 2-4 倍

OneShot 破框互动版凭借闪屏+首页横版视频两大黄金位置的无缝联动，配合首页破框动效，突破性的创意展现更加汇聚视觉焦点，增加用户主动参与意愿，点击率较常规 OneShot 提升 2-4 倍，可帮助品牌更好地传递品牌记忆点。适用于 IP 营销、明星营销等场景，有效加强广告吸睛力，提升用户参与。目前腾讯视频、腾讯新闻、QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌、QQ 浏览器陆续上线中。

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注：破框区域不可点击，仅做 3 秒创意展现，用户可选择关闭动画。

QQ 好友动态首条破框互动版/创意破框强势吸睛，点击率较普通横版视频提升 40%

春节期间，QQ 空间是年轻人的社交活跃阵地之一。借助 QQ 好友动态首条破框互动版，品牌可以让 IP、明星等形象占据好友动态置顶版位，在第一视觉创意破框，与用户进行亲密接触，轻松实现亿级曝光。

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TV 大屏破框广告

深入家庭消费场景，巨幅破框形态充分放大品牌记忆点

春节是影响家庭消费决策链的黄金节点，借助 TV 大屏破框广告，品牌可以在超大面积曝光基础上配合破框形态，高效占据家庭场景视觉核心焦点，深入影响家庭消费决策链。这一玩法适用于节日营销、新品营销等场景，让品牌记忆力、家庭决策力最大化。

持续开放售卖，详询行业运营经理。摇出彩蛋，互动升级

微信朋友圈广告摇动式卡片广告春节特别版/社交彩蛋玩法升级，广告分享率高于大盘均值 3 倍+

随着红包封面成为社交货币，在微信广告里发红包封面已经成为品牌春节营销的标准动作。今年春节，微信朋友圈广告广告摇动式卡片广告玩法升级：多种奖励在外层轮播展现，提升用户参与动力；全新异型红包封面和红包封面赠送卡等惊喜彩蛋，大大提升用户社交分享意愿，让品牌在更深入、更广泛的社交行为中传播。