王尘宇

区域房企数字化转型迫在眉睫，亟需专业帮手助力。为帮助四川房企把握增长机遇，腾讯广告携手四川房产行业唯一授权服务商深耕市场，共建区域房产行业数字营销新生态。

为了在深耕四川房产市场的十余年中打下坚实的数据基础，现通过深度结合数据+算法+策略+资源，为房企提供定制化的数字营销解决方案。截至目前已服务川内近千个楼盘，并建立起以成都为核心、辐射全川的城市服务网络。自2018年与腾讯广告建立合作关系以来，依托腾讯生态的亿级流量和社交平台资源，结合小程序、企业微信、视频号等多元投放链路，持续助力川内房企实现全链营销升级和生意增长。

01、运用数据优势

助力文旅房企高效找到对的人

成都文旅房企同心青城里希望借线上平台快速提升品牌影响力，结合自身数据优势及腾讯大数据能力，帮助品牌快速找到养老、旅游度假意向人群及具备一定消费能力的高潜消费群体，并通过针对性微信广告投放，高效触达目标人群。最终，朋友圈广告曝光量达86万，点击率高达10.68%，主动留资210组，品牌成功实现面向高潜消费群体的高效曝光，强效占领用户心智。

02、强内容营销力加持

贴合用户痛点定制好内容

还注重通过针对性的内容营销，帮助客户促成曝光转化。在幸福公社福村首次投放微信朋友圈广告的过程中，运营团队利用自身数据能力，帮助品牌圈定目标客群，并贴合用户痛点打造定制化的广告内容：外层广告以情景化图文展示项目特点，落地页结合视频、图文多种形式，彰显福村的独特魅力，并通过表单链路引导用户留资，以促进后续转化。人群精准洞察+定制内容营销助力下，广告曝光量达89万，点击率高达4.2%，主动留资210组，短时间内实现2套成交。

03、腾讯生态内多元链路探索

满足四川房企差异化营销诉求

结合四川房产行业的区域特征和行业创新玩法，在腾讯生态内积极探索多元投放链路，助力众多客户实现品效增长：通过视频号投放链路，帮助中铁建地产西南公司品牌发布会实现线上平台全覆盖+全方位直播引流；借助企业微信投放链路，助力炎华置信集团搭建购房者与企业在线沟通、长期沟通渠道；此外，还帮助众多区域房产品牌借公众号文章、表单优惠券、公众号吸粉等多元链路，实现品效合一的生意增长。