王尘宇

LANCOME 这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

　　微信广告投放品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列;莲花：代表护肤系列;天使：代表彩妆系列。“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力;她活泼，又有足够的内涵”。

　　兰蔻LANCOME，欧莱雅集团旗下国际知名美妆护肤品牌。

　　马来西亚LANCOME在国庆黄金周期间，通过微信广告海外定向宣传明星产品系列。微信广告投放广告选择海外差旅及常驻人群定向投放，充分覆盖马来西亚可转化用户，并结合超优推广价格吸引用户关注公众号，为公众号吸粉的同时显著降低获客成本。

　　营销数据：

　　6 倍素材点击率达行业均值

　　45% 关注成本较行业降低

　　125% 点赞率提升

　　投放目标

　　覆盖马来西亚高潜用户，节日营销收获关注

　　马来西亚LANCOME在十一黄金周期间，向前往马来西亚差旅和常驻人群推出黄金周惊喜重磅礼遇，微信朋友圈广告以品牌明星系列产品优惠激发用户兴趣，配合关注公众号领取赠品小样的活动，希望吸引更多用户关注，提升关注目标转化率。

　　投放方案

　　黄金周假期充分利用，海外广告助LANCOME精准定向

　　马来西亚LANCOME充分把握黄金周假期流量高峰节点，推出马来西亚区域专属优惠，借助微信海外广告(差旅+常驻)定向推广活动进行拉新。本次投放双重定向优势互补，选择核心女性用户，取得广告投放素材点击率达行业均值6倍水平的效果。

　　借明星产品宣传造势，超值优惠实力圈粉

　　微信朋友圈广告作为国际知名美妆品牌，LANCOME拥有众多明星产品系列，深受广大用户喜爱。此次广告投放，马来西亚LANCOME用多图样式为各热门产品系列造势，配合节日超值优惠吸引用户点击，落地页展示核心利益点，多重优惠诚意满满，配合关注按钮，吸引用户一键关注。

微信朋友圈广告投放联系热线：4009602809   

微信朋友圈广告投放联系地址：https://weixin.juxuan.net