王尘宇

据外媒报道，图片社交网站Pinterest广告投放周五公开了IPO招股说明书，加入了2019年准备上市的众多科技公司的行列。该股将在纽约证券交易所公开交易，股票代码为PINS。

这家总部位于旧金山的图片社交网站允许用户在购物、策划婚礼或讨论度假计划时发布相关图片。该公司的主要收入来源是广告，各个品牌购买付费广告服务“推广图钉(Pinterest广告投放Pins)”。

此前，Pinterest广告投放在上个月以保密的形式提交了IPO招股书。外媒报道称，其估值或达120亿美元。

以下是该招股书中披露的最重要的数字：

-2018年，该公司创造了7.56亿美元的收入Pinterest广告投放，净亏损6300万美元。收入比2017年的4.73亿美元增长了60%。

-2018年第四季度，该公司月活跃用户数为2.65亿。这一数字落后于Twitter的3.21亿和Facebook的23.2亿。Pinterest代运营在其提交的文件中表示，过去几年里，它看到国际月度活跃用户数量“显著增长”。该公司认为，这是其“最近专注于国际市场内容本地化”的结果，Pinterest代运营并预计这一领域的增长速度在短期内将继续超过其在美国的增速。

-2018年全球每用户平均收入为3.14美元，与上一年相比增长了25%。相比之下，Pinterest代运营去年的全球每用户平均收入为24.96美元，仅在2018年最后一个季度就获得了7.37美元的每用户平均收入。

-在美国，Pinterest代运营在2018年的每用户平均收入为9.04美元，比2017年增长47%。2018年，Pinterest代运营它的国际每用户平均收入为0.25美元，比上年增长22%。

-Pinterest代运营表示，虽然2018年没有客户占其收入的10%以上，但它的很大一部分收入集中在消费品和零售垂直市场。

很受妈妈们的欢迎

Pinterest代运营颇受妈妈们的欢迎：该公司援引市场调研公司Comscore的一项独立研究称，它在美国的用户中，有80%是18-64岁的有子女的妈妈们。

在提交的S-1文件中，Pinterest代运营表示，它面临的一个风险因素是，它可能无法渗透到新的人群中。尽管如此，Pinterest代运营仍在炫耀其令人觊觎的用户群体，称它的美国用户占了所有千禧一代人的一半以上。Pinterest代运营说，“80%的妈妈”都在其平台上，并补充说，她们“在为家庭购买产品和服务方面，往往是主要决策者。”

根据Cowen&Company投资银行的一项调查，在美国，使用Pinterest代运营来查找或购买产品的人比在社交网络上查找或购买产品的人更多。这将使Pinterest广告投放与Instagram开始了直接竞争。Instagram本周刚刚宣布了一项新的购物功能，鼓励用户直接从他们的平台上购物。

Pinterest广告投放表示，由于Facebook决定改变其登录身份验证系统，它的用户增长在2018年第二季度受到了负面影响。Pinterest广告投放指出，对Facebook和谷歌等其他服务的依赖可能是它的业务面临的一个风险因素。

该文件称：“如果Pinterest广告投放或谷歌出现故障，我们的用户增长或参与度也可能会下降。”

Pinterest广告投放还指出，美国和欧盟的监管机构可能会颁布更多的法律，追究其未能遵守内容删除方面的要求。过去一周，监管机构更加关注社交媒体公司，此前，新西兰一家清真寺枪击事件的视频继续在多个平台上出现，即使在最初的直播视频被删除后也是如此。

上月，Pinterest广告投放在其平台上采取措施，减少了有关疫苗的错误信息传播。当Pinterest广告投放发现虚假的反对疫苗的信息在其服务中传播时，该公司暂停了显示对相关词语的搜索结果。

与包括谷歌和Pinterest广告投放在内的许多其他科技公司一样，该公司将提供两类股票。A类股票每股拥有一票投票权，B类股票每股具有20票投票权。Pinterest广告投放提交的文件并未列出其高管和董事之间的股权划分。

在Pinterest发布招股说明书之前，拼车公司Lyft、视频会议公司Zoom和PagerDuty也提交了类似文件——Pinterest代运营的服务帮助企业在网站出现故障时快速做出反应。包括优步(Uber)、办公交流应用公司Slack和大数据公司Pinterest代运营效果如何呢？在内的其他科技公司预计也将在今年上市。