王尘宇

1月6日，第9届TMA移动营销大奖公布最终获奖名单，喜马拉雅凭借优质的内容与创意脱颖而出，斩获8项大奖！

TMA移动营销盛典专注于移动互联网营销领域，每年吸引上千名移动营销精英人士云集一堂，探讨移动营销的发展趋势，展示最新的技术与方法，分享成功的营销案例。经过9年的发展，已成为移动营销领域最具影响力的活动之一。

经过精彩激烈的角逐，喜马拉雅一举摘下1个金奖，3个银奖，4个铜奖：《可口可乐「回家吃饭计划」》获食品/饮料类金奖，《喜马拉雅×百多邦 小勇士成长必听故事集》获内容营销类银奖，《大众进口汽车途锐「野声露营季」》获汽车及交通运输类银奖，《「与梦同行」梦之蓝M6+梦想访谈节目》获酒水类银奖，《途虎养车出行季：听万卷书，行万里路》获场景营销类铜奖，《巴黎欧莱雅×喜马拉雅：群星播客对谈项目》获美妆/个护类铜奖，《「回家路上喜香逢」贵州茅台CNY项目》获酒水类铜奖，《喜马拉雅×海尔兄弟 广播剧项目》获家电类铜奖！

食品饮料类——金奖

喜马拉雅X可口可乐

可可乐「回家吃饭计划」

快节奏的工作和生活压力，让家人朋友的相聚时间越来越少，在家开饭的次数更是屈指可数。可口可乐与喜马拉雅联合发起《回家吃饭》计划，由黄磊《小厨FM》领衔黑水公园、人间观察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋8位头部播客，从美食、影视、生活方式、艺术人文、女性、情感、旅游、喜剧的8个视角，讲述8种地域菜系，分享8个《回家吃饭》的故事，唤醒8大圈层所属消费者对回家吃饭的美好期待。节目中，“开罐声”、“加冰块”、“倒可乐”、“碰杯声”、“喝可乐”更是以沉浸式的特效音，为品牌强化听众记忆，润物细无声地升华回家吃饭主题。

8期「回家吃饭」主题播客节目全网总播放量580.02万，关于「回家吃饭」话题，累计用户评论2272条，其中12.9%提到了可口可乐。「回家吃饭计划」活动页面总曝光52.6万人次，互动参与22.6万人次，共计带动「回家吃饭」话题下可口可乐品牌曝光近2亿。

内容营销类银奖

喜马拉雅X百多邦

小勇士成长必听故事集

音频已成为亲子人群重度使用媒介，而喜马拉雅更是亲子场景沟通重要阵地。百多邦品牌旗下的创面消毒喷雾剂产品以“温和低刺激”、“伤口消毒不怎么疼”为卖点深受妈妈族群青睐。为进一步扩展亲子族群影响力，百多邦联合喜马拉雅打造首个概念听单《小勇士成长必听故事集》，并通过精准曝光深度打透亲子圈层。站内联动喜马拉雅10档头部儿童节目，以及2位童话故事主播，用童话故事打造宝贝成长必修课，邀请亲子圈层畅游童话星球、遨游知识海洋的同时，培养宝贝勇敢探索不怕伤的好品格，更通过寓教于乐的方式传递科学消毒的伤口护理小知识。

在《小勇士成长必听故事集》中百多邦化身伤口护理小卫士，传递品牌精神，输出产品教育，升华品牌好感度。截至目前，全网播放量超2800万+，69%超高节目完播率，听单H5曝光5000万+，7000+用户参与互动。在百多邦亲情守护下，激发宝贝挑战力，升级宝贝应变力，锻炼宝贝冒险力。

汽车及交通运输类-银奖

喜马拉雅X大众进口汽车

大众进口汽车途锐「 野声露营季」

大众进口汽车途锐，作为中大型城市豪华SUV，其强大的越野性能、超大空间、先进的科技配置，使其成为露营途中的可靠搭档。本次合作，途锐联合喜马拉雅开启【野声露营季】主题活动，邀约向往山河美景的朋友们，聆听大自然的广袤之音，向着爱和希望出发。

聚合喜马拉雅站内6大头部播客、露营野声白噪音以及三期头部主播大咖定制节目，满满干货的露营指南和身临其境的“向野之声”，装进【野声露营季】声音专辑之中，用户一键即可收听。此外，3场不同主题的线下沉浸式沙龙，让热爱露营和交友的粉丝们，有机会在太原、成都、广州3座城市，与3位喜马拉雅头部主播和3位露营大咖尽情交流互动。

合作期间，活动总曝光量8796万，线上节目总播放量151万，全面触达以男性为主的高端精英人群/换购人群，节目润物细无声地升华途锐放怀四海的车型形象，通过入耳更入心的情感连接全面塑造途锐车型口碑。

酒水类银奖

喜马拉雅X梦之蓝M6 +

「与梦同行」梦之蓝M6+梦想访谈节目

喜马拉雅与洋河联合打造《梁品·与梦同行》音频访谈节目，围绕洋河“梦想文化”，由喜马拉雅顶流知识IP《梁品》主理人梁冬，对话3大领域6位嘉宾：“演艺梦”中国知名男演员吴刚、李乃文；“企业梦”知名媒体人秦朔、央广时事观察员吴伯凡；“体育梦”中国游泳奥运冠军张雨霏、中国速度滑冰冬奥冠军高亭宇。向听众传递品牌“更好的时代，值得更好的你”的梦想内涵，激发和助力每一个奋勇向前追逐梦想的人。

节目上线期间，整体播放量1.1亿＋，项目整体曝光量5.48亿+，节目单期平均播放量830万+，节目跻身人文类新品榜Top1。

场景营销类铜奖

喜马拉雅X途虎养车

途虎养车出行季:听万卷书，行万里路

作为汽车服务优选品牌，途虎养车始终向消费者传达“让养车更简单”的形象。本次联合喜马拉雅打造4月品牌活动，借助音频媒体带有伴随性强特征，聚集大量车主用户，成为驾驶场景的陪伴选择，助力途虎目标触达。

途虎养车作为喜马拉雅第五届听书节的好书随行官，与喜马拉雅组成“听万卷书，行万里路”CP ，直击当代年轻车主“出游痛点”，开启春日之际跨界传播，共伴美好出行。在途虎会场打造新营销模式中，构建内容传播和人群触达的方式，让用户“认知、交易、互动”成三位一体，全天候、全场景、全体验的同时品牌认知更深刻软性的传达。

活动期间，联动8大主播打造《春日出游攻略》，推出“马上出发“跨界联名礼盒，更将车主的驾驶场景与听书陪伴强关联，传递途虎服务车主“听书提神，开车不困”的出行季主题。达成活动总曝光3500万，8大主播合作节目，活动期间累计250万节目播放量。

美妆个护类铜奖

喜马拉雅X巴黎欧莱雅

群星播客对谈项目

如何在女性话题营销中与女性群体真正站到一起，一直是品牌3.8女性营销的重要考量。从“你值得拥有”到“我说我值得”，巴黎欧莱雅尝试改变营销中女性长期被审视的客体视角，鼓励女性正视自我价值，掌握自我话语权。巴黎欧莱雅联合喜马拉雅在3.8首推群星播客对谈行动，明星&播客圈层联动造势，与“她群体”深度共情，鼓励女性关注自我，联合更多她一起“我说我值得”。

热依扎、王安宇、马龙、王菊、吴彦祖5位明星深度对话硬核电台、人间观察局、fit4life、Steve说、超级制作5大播客，用声音通过自己的故事鼓励每位女性追求值得拥有的人生。女性营销向来是喜马拉雅平台布局重点，本次合作联动#听见她声音# 以平台级运营活动，触达更多“她”听众。

合作期间，站内累计触达听众2900万＋，全网累计节目播放量118万＋。喜马拉雅x巴黎欧莱雅创新播客营销，影响更多“她”倾听内心的声音。

酒水奖铜奖

喜马拉雅X贵州茅台

「回家路_上喜香逢」贵州茅台CNY项目

2022年春运，无数在外拼搏的奋斗者踏上回家路途。声音成为了人们回家路上的首选陪伴媒体。贵州茅台与喜马拉雅联合打造的《茅台·回家电台》，为春运归家的游子们精心准备了四大主题的高频听单，以《合家欢电台》、《硬核电台》、《悦己电台》、《青春电台》全面覆盖亲子用户、男女性、年轻人等群体的收听喜好。

春节长途，免不了舟车劳顿。在《茅台·回家电台》新春祝福中，喜马拉雅通过TTS(语音合成)技术，完美复现已故评书大师单田芳的声，贴心地为每一位春运返乡的人们，带去“茅台行车安全提醒”。围绕春运节点发起#春运路上众生相#互动话题，邀请平台主播结合各自生活经验创作内容，广泛号召用户参与话题探讨，助力茅台公益活动产生更大的传播声量。

本次喜马拉雅 x 贵州茅台发起的“回家路上喜【香】逢”公益活动，累计曝光量突破3亿+，触达百万级的春运自驾返乡人群，累计为用户送去超7,000万次的新春祝福问候和行车安全提醒；#春运路上众生相#话题共有超千名主播参与话题内容创作，曝光人数超百万。

家电类铜奖

喜马拉雅X海尔

海尔兄弟广播剧项目

全国科普日活动开展20周年之际，国民智慧担当——海尔兄弟又回来了！作为送给全世界孩子的儿童节礼物，海尔教育发展基金会联合喜马拉雅发起“海尔兄弟有声公益科普项目”，在动画片完结多年后，齐聚人马全新打造全网首部公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》！

海尔兄弟广播剧“公益＋音频”的方式，是海尔教育发展基金会在儿童教育公益领域，与喜马拉雅合作的一次有力尝试。经典IP结合喜马拉雅丰富的科普文化资源、广播剧内容创作实力，双方共同开辟出数字化时代下，文化＋科技＋潮流的公益新思路、新趋势。

合作期间，节目专辑969万播放量，成功登榜喜马拉雅儿童百大新品专辑排行榜和百大热播专辑排行榜，在催更中收获无数8090后家长和孩子们的点赞好评。