王尘宇

中国企业是否做好了品牌走出去新阶段的准备？

在互联网全球化时代，企业有了明确的品牌战略，无疑会获得更大的竞争力。亚马逊广告后台传统外贸企业从产品到品牌的转型正在进行中。但同时，我们也注意到，在新形势下，海海品牌的形势越来越严峻。无论是疫情下的电子商务环境、中美贸易摩擦，还是RCEP框架下的新协议，对海外品牌的要求也更高、更具体。亚马逊广告应如何投放?品牌不再是简单地用商标或标志来代表，而是需要卓越的产品质量和优质的供应链资源整合来代言。

从国际贸易环境来看，中美贸易关系、欧盟政策变化、RCEP框架导致监管升级，亚马逊广告账户跨境电子商务也将面临知识产权保护、海关监管等新问题。企业加快合规是大势所趋。从行业环境来看，未来海外品牌实力建立的调整需要产业繁荣、研发和供应链的支撑。从海外市场来看，海外消费者对中国品牌产品质量、原创内容、亚马逊广告怎么投放更好?质量安全的信任度仍有待提高。在更高的要求下，那些有品牌出海的销售商、工厂甚至是国产品牌，怎么能继续下去？

1） 供应链升级。

过去以成本为导向的分销模式转向品牌经营，不仅考验产品的自主学习能力，亚马逊广告政策更考验后端供应链的竞争能力，从而构建柔性供应链模式，实现产品的快速迭代和周转。这就要求企业经营者花精力筛选质量稳定的优质供应商。

2） 加快建立企业守信机制。