王尘宇

喜马拉雅广告投放背景

商业模式风向标是上海昱鸣文化以为听众提供创业教育、商业模式思维培训为目的，而打造的有声专辑，主要提供线上+线下教学培训、创业指导。但在流量红利消失、用户获取难度越来越大的情况下，意向用户获客成本快速提高，急需寻找新的有效引流渠道。

喜马拉雅广告营销目标

精准触达用户，通过推广专辑内容直接吸引目标用户，最终完成用户的付费转化。

喜马拉雅广告推广策略

打造《商业模式 | 创业实用案例》有声专辑，利用声播平台推广，将专辑内容精准推送给目标用户，并通过权威老师的内容输出，打造老师的知名度，赢得用户信任感，通过内容将用户引流至社群进行沟通和长期维护，最终实现付费转化。

喜马拉雅广告运营亮点

用声音赢得信任：通过有声内容的教学讲解，打造主讲老师的专业形象，增强用户认同感，提高用户的付费意愿。

低成本高回报：使用声播平台进行内容推广，并且实现了转化效果好、转化成本低，持续捕获新用户的正向循环，该主播已实现长期多次复投。

数据增幅明显：推广期间专辑的播放量、订阅量、粉丝数显著增加，获客成本显著降低、用户付费转化率明显提高。