王尘宇

一、喜马拉雅广告投放背景

2019年1月奥迪A6L全新上市，恰逢该品牌进入中国市场三十年，希望以此重新开启一汽-大众奥迪在“新豪华时代”的全新引领模式。

二、喜马拉雅广告营销目标

结合A6精英人群的关注热点，从线上到线下吸引目标人群的高度关注，传递品牌信息，聚焦产品上市。

三、喜马拉雅广告运营策略

深挖产品的核心优势，匹配与品牌调性高度契合KOL资源（吴晓波频道），以汽车行业变革为切入点引出奥迪作为汽车行业智能化创新时代的突出代表进行内容定制，输出品牌话题，并邀请吴晓波亲自参与奥迪A6L线下发布会现场解读车型的产品理念，大面积引爆品牌声量。

四、喜马拉雅广告推广亮点

1、KOL营销力：邀请在中产精英人群拥有广泛影响力的知名财经作家吴晓波为品牌站台，从线上到线下包含在其微博，头条号等社交媒体全方位传递品牌信息，新车产品理念，共同造势。

2、线上线下一体化：线上借势吴晓波频道进行与品牌高契合的内容定制，线下邀请吴晓波参与发布会解读未来经济走势与奥迪A6L新车产品理念。

3、精准营销：优质硬广资源集中投放吴晓波频道，东吴同学会，秦朔朋友圈，檀谈，晓说，雪球财经等频道，精准定向A6的目标受众。