Twitter广告投放：常见问题和资源
一、常见问题解答：设置广告系列
1.为什么要投放应用广告系列？
大多数人在移动设备上查看Twitter。运行应用广告系列是与移动设备上的用户建立联系的完美方式，这些用户可能会从应用商店无缝转换为应用商店。
2.我应该什么时候投放应用广告系列？
如果您有一个新的应用程序要推广，或者您希望为您的应用程序吸引新的受众，这就是要运行的广告系列目标。
3.如何将我的应用添加到我的广告帐户？
有关如何在您的广告帐户中添加、分组和编辑应用程序的详细说明，请访问我们的应用程序管理器页面。
4.如何设置第三方移动应用转化跟踪？
MACT代表移动应用程序转换跟踪。
5.我应该为我的主要应用商店区域设置什么？
这是您的应用可用的主要区域。我们使用此信息来验证您的App ID。如果您不确定应用的主要地域是什么，请尝试选择美国。如果您在美国境外，请将您的地区设置为您的应用首次可用的位置。这不会限制您可以定位广告的位置。只要您的应用程序版本在该国家/地区可用，多个国家/地区的应用ID可以相同。
6.什么是深层链接？
深层链接方案类似于网站的域，不同之处在于它允许用户启动应用程序并作为完整深层链接的基本方案（见下文）。例如，尝试在您的移动网络浏览器中输入twitter:// 并点击“Go”。如果您安装了Twitter应用程序，它将在您的手机上打开该应用程序。在iOS上的应用按钮上下文中，向您的配置添加深层链接方案允许Twitter识别应用是否已安装，并使用户能够直接从Twitter打开该应用。当然，如果应用程序未安装，应用程序按钮会将用户发送到应用程序商店，在那里他们可以继续下载应用程序。在iOS上启用“安装通知”还需要深层链接方案。安装通知是在应用完全下载后在Twitter上出现的提示，旨在推动应用的激活。
要获取您应用的深层链接方案：
对于iOS
为了让您的应用正确响应打开的URL请求，您需要将URL方案添加到应用的.plist文件中。命名此方案的常见模式包括反向DNS，或简称为myappname://。在应用程序的.plist文件中查找URL类型部分。如果不存在，您可以自己添加。如果你还没有编辑过URL类型，它应该是一个包含单个项目的数组，一个带有“URL Identifier”键的字典。单击与字典关联的+按钮以添加“URL Schemes”部分，这是另一个数组，并将您的方案添加到该数组中。您可以根据需要添加任意数量的自定义方案。
二、常见问题解答：测量和报告
1.我可以使用不在上述列表中的MACT合作伙伴吗？
目前，Twitter广告移动转化跟踪仅适用于上述合作伙伴。
2.我没有看到我的转化事件显示为“跟踪”
确保您已在MACT合作伙伴仪表板中正确设置了移动转化跟踪事件。你必须将事件发送到你的Twitter广告帐户ID才能显示它们。
3.我的广告经理和我的跟踪合作伙伴之间存在差异
你的Twitter广告UI和你的移动跟踪合作伙伴之间出现差异的最常见原因是你的归因窗口。确保您在跟踪合作伙伴仪表板和Twitter广告帐户转化管理器中设置了相同的归因窗口。
4.为什么我报告的转化次数会随着时间的推移而变化？
Twitter报告会在展示次数提供后的24-48小时内完成。在此之前，我们估计数据以提供实时反馈，但数据可能会发生变化。Twitter转换报告UI有两个流程管道来显示数据。首先，流式作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件，并将指标引入报告中。然后，一个持续的批处理过程会删除重复的标签触发、调整转化归因并处理多设备转化的身份合并。
5.为什么我无法通过MACT合作伙伴查看广告系列级数据？
请联系您的MACT客户经理申请此设置。
6.为什么我的一些iOS安装会根据统计模型分配给广告组？
作为Apple应用跟踪透明度更改工作的一部分，我们已与SKAdNetwork (SKAN)集成。通过 SKAN，Apple将只为每个广告应用程序提供数量有限(100)的SK活动ID (SKID)。Twitter将保留100个ID中的30个，以确保我们能够继续开发和改进广告产品。例如，我们可能会利用这些保留的ID运行A/B实验来测试新产品。其余70个SKID可供您根据每个广告应用程序使用。如果这30个SKID中的一个（用于内部开发和测试）推动了安装，我们的目标是根据统计模型将其归因于最适用的广告组。因此，多达30%的iOS安装报告可能来自Twitter用于内部开发的这30个SKID。这不会影响广告系列的计费方式，因为我们不会根据安装量计费。
三、常见问题：投标和交付
1.什么是学习期？
在您启动新应用广告系列后的前3-5天，我们的系统将测试并为您的广告寻找最佳用户。我们称这个初始探索阶段为学习期。在学习期间，我们强烈建议您避免更改您的活动，以便我们的系统尽可能高效地学习和校准。在此阶段，您可能会看到性能波动。学习期过后，您的广告系列的效果应该会稳定下来。如果前3-5天后您仍未看到效果，我们建议您提高出价、扩大目标受众或刷新您的创意。
2.应用安装广告活动的费用是多少？
当您运行应用安装广告系列时，您只需为展示次数或应用点击次数付费。您支付的费用取决于您设置的预算和出价，以及您选择的定位。您将在广告系列设置期间收到基于您的定位参数的实时出价指导。设置应用安装广告系列时，您可以选择自动、最高或目标成本作为出价类型。请务必仔细考虑每次应用点击或应用安装为您的业务带来的价值。建议出价是一个很好的指标，表明您需要为广告系列出价以达到其目标。但是，如果您的出价相对于其他广告商没有竞争力，则您的广告系列可能无法投放。除了控制您为每次操作支付的金额外，您还可以完全控制您的总体支出金额。设置出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算，还可以选择输入每日预算。当达到您的总预算时，您的广告系列将停止投放，直到您增加预算。达到您的每日预算后，您的广告系列将停止投放，直到第二天。
四、常见问题解答：应用跟踪透明度
1.为什么我的一些iOS安装会根据统计模型分配广告组？
通过SKAdNetwork (SKAN)，Apple将只为每个广告应用程序提供数量有限(100)的SK广告系列ID (SKID)。Twitter将保留100个ID中的30个，以确保我们能够继续开发和改进广告产品。例如，我们可能会利用这些保留的ID运行A/B实验来测试新产品。请记住，其余70个SKID都可供您根据每个广告应用程序使用。如果这30个SKID中的一个（用于内部开发和测试）推动了安装，我们的目标是根据统计模型将其归因于最适用的广告组。因此，多达30%的iOS安装报告可能来自Twitter用于内部开发的这30个SKID。这不会影响广告系列的计费方式，因为我们只按点击次数计费。提醒一下，这也不会影响您的应用程序的总安装量或收费方式。总体而言，在应用级别报告的总安装量将是准确的。
2.Twitter的仪表板中将提供哪些活动数据？
广告系列数据可以汇总到广告组级别。我们目前不提供Twitter第一方仪表板中选择加入/选择退出流量的细分，也不单独提供SKAdNetwork数据。
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