Twitter广告投放：广告经理
一、为什么我在广告管理器中看不到我的广告系列的任何数据？
在Twitter广告投放中，只有在所选日期范围内投放的广告系列，广告系列指标才会显示在广告管理器中。默认情况下，您的广告管理器仅显示最近七(7)天的活动。您可以通过在仪表板右上角选择所需的日期范围来调整日期范围视图。然后，您将能够查看该日期范围内的营销活动和指标。
二、为什么顶级数据与所有单个行项目（包括关键字、语言等）的总和不匹配？
1.关键字定位
通常，在按关键字查看数据细分时，您会发现所有展示次数、参与度或支出的广告系列级摘要远低于下面作为行项目列出的所有关键字的总和。这是因为关键字之间存在一定程度的重叠，当单个查询或推文包含多个目标关键字时，就会发生这种情况。例如，如果您定位了关键字“sun”和“#sunnyday”，并且有人在推特上发布了“等不及太阳！#Sunnyday”，则向他们提供的广告展示会在“sun”旁边出现一次，在下一次出现一次在您的广告管理器广告系列分析中针对关键字添加“#sunnyday”。
2.兴趣、语言和关注者定位
按兴趣、语言和关注者定位查看您的广告系列时，与将下面列出的所有单个广告相加时相比，您通常会看到总展示次数、参与度或支出在顶线广告系列级别上更少。这是因为如果有人查看您的广告系列并符合多个类别，他们的参与度和展示次数将计入这两个类别。例如，如果您的目标人群是对“喜剧”感兴趣的人，那么他们可能也对“烹饪”和“时尚”感兴趣。兴趣“烹饪”和“时尚”将显示在您的广告仪表板中，但这仅仅是因为它们也具有您定位的兴趣，即“喜剧”。您的广告将不会投放给没有您在广告系列中实施的兴趣的用户。除了您已定位的兴趣和语言之外，仪表板还显示了他们拥有的其他兴趣和语言的细分。如果它们在您的定位参数范围内，您只需支付一次费用。
三、为什么单个广告系列的支出加起来没有达到顶线总和？
由于我们的广告平台的实时性以及我们的计费系统和广告服务器计算您的广告系列效果的不同方式，您在广告系列仪表板上看到的内容与我们内部记录的内容之间可能存在差异。广告UI和计费系统中的支出应在36小时后匹配。
四 、为什么我的视频显示的完成率高于视频观看次数？
视频观看量定义为50%的观看时间达2秒或更长时间。但是，我们的四分位数指标（25%、50%、75%、100%）不考虑任何百分比。这意味着即使有人没有看到您视频的50%，也可以达到四分位指标。因此，人们可能会在没有点击“视频观看”的情况下点击“视频完成”。这对于较短的视频广告素材来说尤其常见。
五、为什么我的支出高于每日预算？
应用安装和应用再互动广告系列
我们的应用安装和应用再互动活动始终按30天互动后/1天观看后归因窗口计费。但是，广告管理器允许您自定义您的移动应用跟踪归因事件，并将根据您设置的任何窗口显示您的数据。
其他活动目标
如果您在一天中降低了广告系列的每日预算，请注意当天的支出可能会高于新的较低的每日预算。例如，如果您的广告系列开始投放当天的每日预算为30美元，但您在当天将预算降低到15美元，则您的广告系列当天的支出可能会高于15美元。但是，第二天，您的广告系列的支出不会超过15美元。
六、为什么某些推文比其他推文有更多的印象？
Twitter广告将根据参与机会自动优化在你的活动中最常投放的推文。Twitter使用每条推文的“广告评分”来了解某人与您的广告互动的可能性，并会在您的广告系列中更频繁地提供排名较高的推文。这就是为什么您可能会在广告活动结果中看到某些推文的展示量更高的原因。我们建议每个活动至少有3条推文，并且不超过7-10条。
七、为什么我的链接点击指标与第三方平台的指标不匹配？
您的广告经理根据Twitter上某人点击您推文中链接的次数报告“链接点击次数”。一旦单击操作发生，就会记录下来。在第三方分析平台中，您将收到有关唯一用户登陆您的网页并停留足够长的时间以使页面完全加载（触发他们的分析跟踪代码）的次数的报告。这就是导致您看到的两个数字之间存在差异的原因。这可能因以下因素而异：
1.加载时间- 例如，在慢速蜂窝网络上，请求链接和加载页面可能需要更长的时间，因此用户可能会在网页完全加载之前退出。
2.意图- 用户可以点击图像，但当他们意识到网站正在加载时退出。
此外，如果您的活动在我们的Twitter受众平台上运行，则链接点击不会显示在您的第三方分析中，因为它来自Twitter，即使它来自作为您的Twitter广告活动的一部分提供的广告。
为了改善这些数字，我们建议测试不同的创意格式，包括：
1.推文副本中的图片+链接- 尝试在您的推文副本中添加图像和链接，而不是使用网站按钮。在某些情况下，这增加了链接点击意图。
2.仅推文副本中的链接- 尝试仅使用推文副本中的链接。这也导致了用户更有意的链接点击行为。
此外，在使用网站按钮时，我们建议使用“优化网站转化”活动优化首选项。这将确保您的广告系列从很有可能转化的人那里获得更多链接点击。
Twitter广告投放：推文和视频活动仪表板
一、为什么我的.CSV下载显示的数据与我的TAD或VAD仪表板不同？
TAD/VAD仪表板、TAD/VAD推文列表和TAD/VAD .CSV导出报告了三组不同的指标，这就是为什么比较它们可能会显示出差异的原因。预计它们会显示不同的分析。
1.仪表盘
顶部仪表板上显示的指标显示了在所选日期范围内您整个帐户的所有活动（从帐户历史记录开始发送的每条推文）。这意味着如果有人在3月15日转推或喜欢11月的推文，它将计入3月的TAD仪表板指标。所有历史推文在给定时间范围内发生的所有活动都将显示在该时间范围内的TAD仪表板上。
2.推文列表
只有在您选择的日期范围内最初发送的推文才会出现在此视图中。但是，显示的推文将显示它们自创建以来积累的所有指标。例如，如果您选择了“过去7天”作为日期范围，则只会在此处显示过去7天内发布的推文。他们显示的指标将是他们在一生中收集的总展示次数和参与度。
3.出口
TAD .CSV上显示的指标仅显示在选定时间范围内发送的推文活动。（对于VAD，仅适用于第一次在推特上发布视频时）。这意味着，如果400人喜欢4月份的推文，而该推文在1月份发布，则这些推文都不会显示在4月份的.CSV指标中。只有在该时间范围内发布的推文上发生的活动才会显示在该时间范围内的.CSV拉取中。
4.差异
请务必注意您正在查看来自哪个TAD位置的数据，因为它们各自显示一组不同的指标。以下是一些需要注意的事项：
1.过去时间段的推文会在当前时间段内推广，这导致TAD仪表板编号高于TAD .CSV编号。
2.来自过去时间段的推文“病毒式传播”，即由知名用户转推或嵌入高流量网站。这导致TAD仪表板编号高于TAD .CSV编号。
二、为什么我在TAD或VAD中看不到任何数据？
Twitter分析，包括推文活动仪表板，是一项免费服务，可供拥有广告帐户和/或在analytics.twitter.com上注册的所有Twitter用户使用。要保持对您的推文活动仪表板和视频活动仪表板的访问，请确保：
1.你的帐户没有违反我们的任何Twitter规则和政策
2.您遵守我们的自然帐户最佳实践政策
3.任何推广的内容都符合我们的Twitter广告政策
如果您无法在TAD或VAD中看到数据，很可能是因为您的帐户违反了上述政策之一。
Twitter广告投放：转化跟踪和归因窗口
一、为什么我的转化与我的第三方分析转化跟踪不匹配？
每当有人在Twitter上点击您推文中的链接时，您的广告经理都会报告一次链接点击。一旦单击操作发生，就会记录下来。在第三方分析平台中，您会收到有关唯一用户登陆您的网页（转化）的次数以及停留足够长的时间以使页面完全加载（触发他们的分析跟踪代码）的报告。这就是导致您看到的两个数字之间存在差异的原因。这可能因以下因素而异：
1.加载时间- 例如，在慢速蜂窝网络上，请求链接和加载页面可能需要更长的时间，因此用户可能会在网页完全加载之前退出。
2.意图- 用户可以点击图像，但当他们意识到网站正在加载时退出。
此外，如果您的活动在我们的Twitter受众平台上运行，则转化不会在您的第三方分析中显示为来自Twitter，即使它来自作为您的Twitter广告活动的一部分提供的广告。
为了改善这些数字，我们建议测试不同的创意格式，包括：
1.推文副本中的图片+链接- 尝试在您的推文副本中添加图像和链接，而不是使用网站按钮。在某些情况下，这增加了链接点击意图。
2.仅推文副本中的链接- 尝试仅使用推文副本中的链接。这也导致了用户更有意的链接点击行为。
此外，在使用网站按钮时，我们建议使用“优化网站转化”活动优化首选项。这将确保您的广告系列从很有可能转化的人那里获得更多链接点击。
二、为什么我的移动跟踪合作伙伴报告的安装数量与我的广告经理报告的不同？
在你的Twitter广告帐户中，你可以自定义你想要显示移动转化的归因窗口。如果你在Twitter广告帐户中报告的转化与你的移动应用跟踪合作伙伴的转化不匹配，请确认归因工具 > 转化跟踪 > 移动应用事件页面中每次转化的窗口与MACT合作伙伴仪表板中的窗口相匹配。请记住，我们的应用安装或再互动活动始终按30天互动后或1天浏览后归因窗口计费，无论您设置哪个归因窗口来查看分析。
三、为什么我的广告展示位置显示为在TAP上投放？
在广告系列设置期间单击“在Twitter受众平台上扩大您的覆盖面”框意味着您的广告不仅会在Twitter上人们的时间线上展示，还会在Twitter受众平台上由数千个移动应用组成的网络上展示。在广告管理器仪表板中，您可以将视图过滤为细分 > 展示位置。“展示位置”视图显示有多少印象和结果来自Twitter，有多少来自Twitter受众平台。当有人登陆您的网站时，第三方分析工具将无法识别这些点击来自Twitter拥有的广告来源，因此这可以解释为什么您在这些分析中看到来自“Twitter”的点击最少。
四、安装Pixel像素代码后，我的在线转化数据会在哪里显示？
在您的网站或容器标签内安装我们的Twitter网络像素后，您还必须在广告帐户的工具 > 转化跟踪选项卡中设置“转化事件”。只要有人满足您设置的URL参数，转化事件就会注册一次转化。每个转化事件都可以分类为购买、安装、下载、注册或站点访问——无论您在设置事件时选择哪一个。要查看这些事件的结果，请转到广告管理器中的“自定义指标”，然后选择您希望看到的转化。
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