Twitter广告投放：网站的转化跟踪
在Twitter广告投放中，转化跟踪使您能够通过跟踪人们在Twitter上查看或参与您的广告后采取的行动来衡量您的广告支出回报。设置转化跟踪后，您还可以跟踪跨设备转化。这意味着即使有人在移动设备上查看了您的推广广告但在笔记本电脑上进行了转化，转化也将准确归因于您的广告系列。
注意：要了解有关广告像素cookie如何工作的更多信息，请联系您的Twitter帐户团队。
如何设置转化跟踪
1.选择您的网站标签
有两种类型的网站标签可供选择：
①.通用网站标签：可以放置在整个网站上的单个代码片段，以跟踪多个网站操作或转化
②.单事件网站标记：可用于跟踪您网站上的单个网站转化的唯一代码片段
对于大多数广告商，我们建议使用通用网站标签，因为它简化了标记过程并允许跟踪用户在整个网站上的旅程。在极少数情况下，您可能需要一个单一事件标签来跟踪非页面加载事件的转化（即下载白皮书或提交注册表）。
注意：如果您的关键KPI是站点访问，我们建议使用Javascript通用网站标记来利用Click ID 的优势。单击ID是一个唯一标识符，它会自动附加到URL中，以提供一种可靠的方法来在没有第三方cookie的世界中跟踪站点访问。我们计划在未来扩展到转换事件。在此处阅读有关Click ID的更多信息。
2. 生成并安装您的网站标签
一旦您决定了要使用的标签类型，就可以生成它并将其添加到您的网站中。去做这个：
一种。在ads.twitter.com上登录您的广告帐户。湾在“工具”下，选择“转化跟踪”。对于单一事件标记，请跳到第4步。对于通用网站标记，请继续下面的操作。C。同意我们的条款和条件后，点击“生成网站标签以进行转化跟踪”按钮。d.将此代码片段粘贴在网页的结束HTML</body>标记之前，或者粘贴到容器标记或标记管理系统中。您可能需要开发人员或技术资源来帮助您实施它。
注意：通用网站标签只需在您的网站上安装一次，并且可以在多个广告系列中使用。无需为您运行的每个广告系列创建新的网站标签。想要在您的网站上跟踪不止一次转化？您将通过为您希望标签跟踪的每个转化创建一个转化evnet来实现这一点。
3. 创建您的转化事件
在您的网站上放置您的代码后，就可以创建您的转化事件了。也就是说，您已准备好告诉您的标签您希望它跟踪什么。如果您选择了单事件代码，您也将在此处创建该代码。一种。在ads.twitter.com的转化跟踪页面上，点击“创建新的转化事件”按钮。湾填写表格，使用以下提示作为参考。
转换类型：
①.网站访问：用户访问广告商网站上的着陆页
②.购买：用户在广告商的网站上完成产品或服务的购买
③.下载：用户从广告商的站点下载文件，例如白皮书或软件包
④.注册：用户注册广告商服务、时事通讯或电子邮件通信
⑤.自定义：这是不属于上述类别之一的自定义操作的所有类别
网站标签：
如果您选择了单事件网站标签，则在您保存表单时会生成此代码。要放置标记，请将代码片段粘贴在网页的结束HTML</body>标记之前，或者粘贴到容器标记或标记管理系统内。您可能需要开发人员或技术资源来帮助您实施它。
网址匹配：
通常，我们建议使用“URL包含”匹配规则而不是“精确URL”匹配规则，因为后者看起来与给定的URL完全匹配，包括URL 查询字符串参数和页面协议（即“http”和'https'）。URL字符串查询参数可能因用户和站点导航路径而异，因此我们建议您仅在非常罕见的特定用例中选择“准确URL”。
归因窗口：
①.互动后归因窗口：选择将用户与您的广告互动后发生的转化归功于Twitter的时间窗口。参与的一些示例可以包括喜欢、转推、关注、回复或URL点击。互动后归因窗口的选项为1、2、3、5、7、14、20、60和90天。如果您不确定要选择哪个窗口，我们建议使用默认设置 14 天。如果您更改此设置，您的转化数据将被追溯更新，因此请稍后再回来尝试不同的归因窗口。
②.浏览后归属窗口：“后视图”是指当一个人在Twitter上看到您的推荐广告，并不会不与之互动，但后来访问您的网站和转换。Twitter上的用户经常会在不点击的情况下查看、阅读和查看您的推广广告中的媒体。因此，包括查看后归因可以让您深入了解您收到但实际上并未收取互动费用的转化。查看后归因窗口的选项为无、1、2、3、5、7、14、30、60和90天。如果您不确定要选择哪种设置，我们建议您使用默认值“查看后1天”。
③.想要跟踪其他转化？重复此步骤为您要跟踪的其他指标创建转化事件。
④.在几乎所有情况下，特定的转化类型只能在您的网站上使用一次。创建多个相同转化类型的转化事件可能会导致Twitter广告仪表板中的数据重复。
4. 在您的广告系列中包含您的转化事件
创建转换事件后，您将能够从活动表单中选择它。去做这个：
一种。从您的广告帐户中选择“制作新广告系列”。湾填写广告系列详情后，系统会提示您填写广告组详情。C填写广告组详细信息时，在“优化首选项”下选择“网站转化”。这将创建一个新字段“关键转化指标”，您可以在其中选择转化事件。
如何使用转化跟踪来改进广告系列
在Twitter广告上建立出色的直接响应活动就是测试不同的策略，衡量有效的方法，并通过创建更多与成功的活动类似的活动来加倍努力。继续这个循环，直到您对从Twitter广告中看到的每次操作成本(CPA)感到满意为止。大多数成功的广告商都会定期经历这个周期，以确保他们的广告系列得到充分优化：
1.专门为您要跟踪的转化创建一个转化事件。这些可以是通用的（网站访问、潜在客户表单提交、站点范围内的购买）或特定的（活动的门票销售）。
2.为转化漏斗的不同部分创建转化事件。例如，为您的产品登陆页面创建一个站点访问转化事件，并为您的结账确认页面创建一个单独的购买转化事件。这使您可以深入了解来自Twitter的流量在到达您的网站后的转化情况。
3.构建一些出色的直接响应推广广告活动，以将客户吸引到您网站上的正确位置。
①确保你的推文文案专注于推动转化
②.确保您的定位与潜在客户相匹配（即通过网站活动受众的网站访问者）。
③.在多个不同的活动中测试推文复制和定位的变化。你尝试的事情越多，你就会越快找到在Twitte上促使客户采取行动的关键。
4.监控您的营销活动分析，以发现哪些营销活动以最低的价格(CPA)带来了最多的转化。将更多预算分配给这些成功的广告系列，并尝试创建更多与它们类似的广告系列。
除了遵循此优化循环之外，实施这些最佳做法还可以帮助您从转化跟踪中获得最大价值：
1.牢记目标每次转化费用。这将帮助您朝着目标进行优化，并确定哪些活动正在发挥作用，哪些需要改进。
2.在活动和推文级别跟踪转化。使用它来挖掘哪些推文副本最有效，以进行更精细的优化。
3.网站标签可用于多个广告系列。无需为每个广告系列创建新的网站标签。当您选择“网站转化”作为广告系列的优化首选项时，您必须将您的网站标签之一指定为关键转化。这表示对该广告系列而言对您最重要的标签或网站操作。
如何验证网站标签正在跟踪
选项 1：放置网站标签代码后，返回Twitter广告中的“转化”选项卡以验证您的网站标签状态。标签有3种不同的状态类型：
1.跟踪：推特在过去24小时内收到了来自该标签的ping
2.未验证：Twitter尚未从该标签收到任何ping信息
3.休眠：推特在过去24小时内没有收到任何来自标签的ping
选项 2：要进一步调试您的转化跟踪设置，请考虑使用我们的Twitter像素助手扩展。此扩展程序将允许您快速查看Twitter标签是否在特定页面上触发，如果是，则将哪些参数发送到Twitter。
选项 3：当有人第一次访问您的标记网页时，您的标记开始向Twitter广告UI发送数据。您的标签不需要在我们的UI中进行“跟踪”来收集数据，但如果您遇到标签问题或只想彻底了解，请完成以下步骤以浏览您网站中的代码并验证您的网站标签已放置并正常工作。
使用谷歌浏览器
1.转到Chrome上的下拉菜单：查看 > 开发人员 > 开发人员工具 > 网络
2.在过滤器搜索框中输入“Twitter”并刷新页面
3.查找Twitter转化标签并将像素ID与我们的广告UI中的ID进行匹配
4.检查它是否是一个转化标记。它应该与Ads UI中的语法完全一样
5.检查状态列是否显示“200”
6.检查是否安装了两个像素，一个用于桌面，另一个用于移动设备
7.容器标签也应该出现在这里
使用Mozilla Firefox
1.转到Firefox上的下拉菜单：工具 > Web 开发人员 > 网络
2.按“域”排序并刷新页面
3.向下滚动并查找“analytics.twitter.com”和“t.co”
4.查找Twitter转化标签并将像素ID与我们的广告UI中的ID进行匹配
5.检查它们是否是转化标记。它们应该与Ads UI中的语法完全一样
6.检查状态列是否显示“200”
7.检查是否安装了两个像素，一个用于桌面，另一个用于移动设备
8.容器标签也应该出现在这里
如何设置高级转化跟踪以监控广告系列投资回报率
您的网站标签还可用于了解您的推广广告活动的投资回报率，包括您的活动产生的总收入或总转化价值，以及购买的商品总数。转化跟踪会自动记录流量和某人通过您的标记页面所经过的路径，但要记录某人花费了多少或他们购买的金额，您需要将正确的标记事件类型和属性值应用到您的基本代码中。在这种情况下，您需要使用“购买”标签事件类型。
请注意：购买标签必须独立于“PageView”标签类型执行，否则动态值将被覆盖。
所需参数：
1.value：指的是被跟踪的项目或操作转化的实际价值。
2.num_items：反映为转换购买的物品数量，对于大多数硬编码实现，此值将为“1”。
至少，您必须为购买标签事件类型定义“value”、“currency”和“num_items”。如果您不在美国，或者使用美元以外的货币，则需要将“USD”替换为当地货币的缩写。
网站转化跟踪分析
设置网站标记后，“广告系列”标签中将提供网站转化跟踪报告。您将看到在广告活动或推文级别驱动的转化次数，以及相关指标，例如展示次数、参与度、支出和每次转化费用。您可以通过选择“自定义指标”来查看转化事件的结果。然后，滚动到可自定义指标的“转化”部分，并选择您要查看的转化事件类型。这些分析也可通过广告管理器中“导出数据”下的可下载.csv文件获得。
活动仪表板将按转化类型显示转化。例如，如果您有兴趣跟踪两种不同类型的购买，您可能希望将一种设置为“购买”标签，将另一种设置为“自定义”标签，以分别报告这两种类型。否则，可下载的.csv提供了一个选项，可按转化事件名称细分转化。浏览后转化和互动后转化也分开列出。为此，请在导出指标时选择“按标签进行的网站转化”。
什么是网站活动自定义受众？
来自网站标签的网站活动受众使您能够在Twitter上接触最近通过访问您的网站表示对您的产品感兴趣的人。网站活动受众使用相同的网站标签从该页面进行转化跟踪。
请注意：对于网站点击活动，在定位中使用网站活动自定义受众时会看到更好的效果。
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