Twitter广告投放：优化应用安装或再互动广告活动
在Twitter广告投放中，优化您的应用安装或应用再互动活动将帮助您有效定位可能安装或与您的应用互动的移动受众。通过针对移动市场优化的推文，人们将能够直接从他们的时间线安装或打开您的应用程序。
重要提示
1.通过图像和视频获得更多关注
2.使用我们的实时意图数据和强大的定位信号
3.为移动应用设置转化跟踪(MACT)
学习期
当您启动新广告系列时，在前3到5天内，我们的系统将进行探索以尝试为您的广告找到最佳用户。我们称这个初始探索阶段为学习期。在学习期间，我们强烈建议您避免更改您的活动，以便我们的系统尽可能高效地学习和校准。在此阶段，您可能会看到性能波动。学习期过后，您的广告系列的效果应该会稳定下来。如果前3-5天后您仍未看到效果，我们建议您提高出价、扩大目标受众或刷新您的创意。
通过视频提升您的应用推广
带有应用按钮的推文 — 一项强大的广告功能，允许移动用户直接从他们的时间线预览图像、查看应用评级以及安装或打开应用。您需要设置应用卡才能执行此操作！
1.将图像和视频添加到组合中。图片和视频广告可以与应用按钮相辅相成，向人们展示您的应用预览，从而吸引更多受过教育且更有资格的访问者。请记住，视频应用广告系列可能需要更高的出价，因此请务必调整您的出价策略。
2.测试和迭代。从每个广告系列至少3-5个创意开始，制作引人注目的副本，并设计适合目标受众的有吸引力的图像，以吸引感兴趣用户的点击、安装和打开。然后磨练并将您的预算集中在最好的集合上。
3.刷新您的广告素材。Twitter是关于实时的、相关的内容 - 您的广告创意应该反映这一点。通过频繁刷新您的创意来对抗核心受众的广告疲劳。我们建议至少每两周一次。
4.启用自定义广告素材。您还可以选择在Twitter受众平台上运行您自己的广告素材，包括GIF在内的七种额外广告尺寸。如果您希望最大限度地扩大规模，我们建议您投放所有广告尺寸。
有目的的目标
设置应用安装或应用再互动广告活动的目标可能比其他广告活动目标更加微妙。
1.测试。设计您的初始广告系列时要了解您的主要目标是测试多个定位-创意-出价组合，以了解哪些组合有效。然后专注于缩放。
2.计划。使用不同的定位细分-创意-出价组合来制定活动计划。在Twitter和Twitter受众平台上针对每个国家/地区的每个设备（iOS或Android）进行多个营销活动。尽量减少受众重叠以防止活动相互竞争。
3.效率。通过排除已安装您的应用的用户的自定义受众，最大限度地提高用户获取活动的效率。
跟踪您对应用商店的转化
我们的转化跟踪合作伙伴可为您的所有广告系列启用实时转化和归因。当有人与您的广告互动和/或安装您的应用时，跟踪合作伙伴和Twitter会实时沟通以将安装和下游用户活动归因于原始广告来源，因此您将准确了解最有价值的潜在客户来自何处。通过与我们的合作伙伴之一设置移动应用转化跟踪，您可以：
1.关注投资回报率。 查看有关生命周期价值和绩效指标的更深入的见解和趋势。
2.超越收购。 确定漏斗的每一步，并通过有针对性的再营销活动推动再参与。
3.获得一个整体的看法。 衡量和比较您的支出在所有营销渠道中的影响。
我有哪些出价选项？
我们为应用广告系列提供不同类型的出价，以帮助您实现尽可能高的投资回报率。请注意，在创建活动或将其保存为草稿后，您无法切换目标。
应用点击次数
1.对应用点击出价，为应用点击付费。
2.启用此出价选项不需要移动应用转化跟踪(MACT)。
它是如何工作的？应用点击是指向应用商店或直接进入应用的点击，只有当有人采取特定行动时，您才需要付费。有了这个目标选项，我们的平台将进行优化，以推动尽可能多的高价值应用点击。
哪些广告客户应该使用应用点击？此选项非常适合寻求快速实现规模的广告商。将应用点击量用于针对性强的营销活动，例如使用非常具体的@handles或关键字定位的核心受众。如果效果开始下降，您可能需要扩展到其他出价类型。
应用安装（推荐）-不适用于应用再互动目标
1.对安装出价，为展示次数或应用点击次数付费。
2.启用此出价选项需要移动应用转化跟踪(MACT)。
它是如何工作的？应用安装目标允许您对安装而不是应用点击进行出价。有了这个目标选项，我们的平台将进行优化以推动尽可能多的应用安装。虽然您只需按应用点击付费，但您的最高出价值大致代表您愿意为安装支付的费用。使用此选项，您支付的费用不应明显高于您的出价，但可能会收取更少或稍高的费用。由于应用安装广告系列依赖于预测安装，因此最高出价永远不会准确。
哪些广告客户应该使用这个目标？如果您的KPI涉及安装，我们建议利用此目标选项。此选项非常适合优化广告系列效果，因为您可以试验哪些创意格式和定位选项可带来最高的投资回报率。将此用于广泛定位的广告系列，例如仅依赖地理定位或广泛兴趣类别的广告系列。
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