Twitter广告投放：优化网站点击活动

在Twitter广告投放中，优化您的网站点击量活动将最大限度地增加用户访问您的网站并在您的网站上采取行动-例如阅读文章、下载白皮书或进行购买。此活动目标以前称为网站点击量和转化活动目标。

重要提示

1.使用我们的网站按钮功能

2.在您的网站上放置网站标签以跟踪转化

3.目标网站访问者和网站转换器的相似者

将您的推文转向转化

在设置网站点击量广告系列时，您会注意到我们为您的广告创意提供了两个选项。我们称之为图像+链接的一种选择。用推文内的图片吸引用户的眼球，并提示他们点击推文副本中的URL。Ť他另外一个选择是我们网站的按钮，该按钮设置通过使用网站纸牌。使用我们专门构建的布局来显示带有号召性用语按钮的紧凑图像。

1.测试图片+链接和网站按钮广告素材。在我们合作过的数以千计的广告商中，有些人发现图片+链接的醒目图像对他们来说效果最好，而另一些人则发现网站按钮清晰的号召性用语最有效。通过测试这两种类型，发现您属于哪个阵营。如果您要测试不同的图像尺寸，请务必参阅我们的规格页面。

2.包括一个链接并解释。将人们送到可以采取行动的目的地。通过管理期望来避免错误点击：链接会指向他们可以浏览产品的地方吗？读一篇文章？购买您的销售？

3.传达一种紧迫感。为什么人们需要立即访问您的网站？您的优惠是否限时提供？货源有限吗？考虑Twitter平台的实时性，让人们有理由立即采取行动。

4.测试不同的号召性用语(CTA)。针对较软的CTA（即“了解更多”）测试更积极的号召性用语（即“获取报价”、“预订门票”或“购买我们的特卖”）

5.使您的推广广告保持最新状态。开发新推文刷新的节奏，以保持用户的兴趣。对于你永远在线的活动，考虑使用带有定期提醒的日历来引入新的推文副本。

在您的网站上设置转化跟踪像素

转化跟踪可让您衡量在指定时间范围内查看或参与您的推广广告后在您的网站上进行转化的人数。要启用转化跟踪，请在您的Twitter广告帐户中生成一个或多个网站标签，然后将这些标签放置在相应的着陆页上。您可以设置自定义归因窗口，查看您的广告活动带来的收入，并查看哪些推文或定位参数带来了最多的转化。如果没有实施转化跟踪来为您提供广告系列效果的清晰图片，您就在黑暗中进行优化。当您选择“网站点击次数”作为广告系列的优化首选项时，您必须将您的网站标签之一指定为关键转化。这代表对该活动最重要的标签或网站操作。

再营销过去的网站访问者

通过“工具”>“受众”选项卡，在您的Twitter广告帐户中创建已经访问过您网站并在您的网站上进行转换的受众。在您的网站上放置网站标签后，请留出几天时间来生成网站访问者和转化者的自定义受众。在制作新广告系列并选择定位时，您可以选择定位并扩大覆盖面以定位类似的人群。对于您的网站转换器受众，您可以选择在扩展后排除相同的自定义受众。这样，您将只针对与您的网站转换器相似的人，而无需重新向您的网站转换器发送消息。

如何吸引更多人访问我的网站？

我们的网站点击量活动目标是专门为推广您的网站并获得更多流量而设计的。这些活动允许您使用网站按钮来展示您的网站内容——这是一种强大的广告功能，允许用户在他们的时间线中预览图像、相关上下文和明确的号召性用语。请遵循我们的上述提示，以确保您的广告系列得到充分优化以提供最佳结果。

为什么我的链接点击指标与第三方平台的指标不匹配？

在Twitter广告管理器中，我们报告某人点击链接或网站按钮的次数。一旦单击操作发生，就会记录下来。在第三方分析平台中，您将收到有关唯一用户登陆您的网页并停留足够长的时间以使页面完全加载（触发他们的分析跟踪代码）的次数的报告。这就是导致您看到的两个数字之间存在差异的原因。这可能因以下因素而异：

1.加载时间-例如，在慢速蜂窝网络上，请求链接和加载页面可能需要更长的时间，因此用户可能会在加载网站之前退出。

2.意图-用户可以点击图像，但当他们意识到网站正在加载时退出。

为了改善这些数字，我们建议测试不同的创意格式，包括：

1.推文副本中的图片+链接-尝试在您的推文副本中添加图像+链接，而不是使用网站按钮。在某些情况下，这增加了链接点击意图。

2.仅推文副本中的链接-尝试仅使用推文副本中的链接。这也导致了用户更有意的链接点击行为。