Twitter广告投放：制作应用安装广告系列

在Twitter广告投放中，应用安装广告系列针对可能会下载您的应用的移动受众。通过针对移动市场优化的推文，人们将能够直接从他们的时间线安装您的应用程序。

设置您的应用安装广告系列

1.在启动您的第一个应用安装广告系列之前，请确保您已与MACT合作伙伴SKAdNetwork集成，并已注册我们的高级移动测量计划。

2.登录您的Twitter广告帐户

3.点击广告管理器右上角的“创建广告系列”

4.从广告系列目标列表中选择“应用安装”

5.您将被带到活动设置表单中的“详细信息”选项卡。在这里，您将为您的活动命名，选择您的资金来源并设置活动日期和预算

6.接下来，您将设置您的第一个广告组。为广告组命名并选择您要宣传的应用。您还可以设置广告组开始和结束时间

7.在投放部分，选择两个可用的广告组目标之一：

①.应用安装（推荐）：您的广告将投放给可能安装您的应用（在您的定位范围内）的用户。如果您选择此选项，您将仅在用户点击进入应用商店时付费

②.应用点击次数：您的广告将投放给可能会点击您的应用（在您的定位范围内）的用户。如果您选择此选项，则只会在用户点击进入应用商店或直接进入应用时向您收费

8.选择您要在广告组中使用的出价类型。如果您选择应用安装作为您的广告组目标，我们建议：

- 最高出价：这种类型可以更好地控制您为每次应用点击或安装支付的费用。在这种出价类型中，您可以准确选择您愿意为应用点击或安装支付的金额（您的最高出价），并且您的结果不会超过此价格。这种出价类型对于有经验的广告客户很有帮助，他们确切地知道他们希望为每次点击或大规模安装支付多少费用。

如果您选择应用点击次数作为您的广告组目标，我们建议：

- 目标成本：您可以指定要为每次应用点击或应用安装支付的出价。然后，您的广告系列将自动优化您的出价，以实现达到或超过您的目标的每日平均每次点击费用或每次安装费用。您将支付当天所有点击的实际平均费用。如果您在一天内更改出价，则出价将在您的新出价和当天设置的前一个最高目标成本之间取平均值。

对于任一广告组目标，您还可以选择：

- 自动出价：您的出价将自动优化，以最低价格（在您的预算范围内）获得最佳结果。自动出价是让您的广告系列快速上线并在平台上提供展示次数的最简单方法。

9.对于“目标”设置为“应用安装”的应用安装广告系列，您的“付款方式”指标将默认为“展示次数”。如果您的目标设置为“应用点击次数”，您的“付款方式”指标将默认为“应用点击次数” 。

10.在“定位”选项卡中选择您的目标受众。

11.选择你想在你的活动中使用的推文。在此步骤中，您还可以自定义您希望推文在Twitter和Twitter受众平台上传递的特定位置

12.在“查看并完成”选项卡上查看您的最终广告系列设置。如果您想向您的广告系列添加额外的广告组，您可以在此处进行

13.启动您的应用安装活动！

您的出价选项

我们为应用广告系列提供不同类型的出价，以帮助您实现尽可能高的投资回报率。请注意，在创建活动或将其保存为草稿后，您无法切换目标。

一、应用点击次数

1.对应用点击出价，为应用点击付费。

2.启用此出价选项不需要移动应用转化跟踪(MACT)。

它是如何工作的？ 应用点击是指向应用商店或直接进入应用的点击，只有当有人采取特定行动时，您才需要付费。有了这个目标选项，我们的平台将进行优化，以推动尽可能多的高价值应用点击。

哪些广告客户应该使用应用点击？此选项非常适合寻求快速实现规模的广告商。将应用点击量用于针对性强的营销活动，例如使用非常具体的@handles或关键字定位的核心受众。如果效果开始下降，您可能需要扩展到其他出价类型。

二、应用安装（推荐）

1.对安装出价，为应用点击付费。 

2.启用此出价选项需要移动应用转化跟踪(MACT)。 

它是如何工作的？应用安装目标允许您对安装而不是应用点击进行出价。有了这个目标选项，我们的平台将进行优化以推动尽可能多的应用安装。虽然您只需按应用点击付费，但您的最高出价值大致代表您愿意为安装支付的费用。使用此选项，您支付的费用不应明显高于您的出价，但可能会收取更少或稍高的费用。由于应用安装广告系列依赖于预测安装，因此最高出价永远不会准确。哪些广告客户应该使用这个目标？如果您的KPI涉及安装，我们建议利用此目标选项。此选项非常适合优化广告系列效果，因为您可以试验哪些创意格式和定位选项可带来最高的投资回报率。将此用于广泛定位的广告系列，例如仅依赖地理定位或广泛兴趣类别的广告系列。

Twitter广告投放:为您的应用安装广告系列提供服务

应用安装广告系列中的推文可以在多个位置投放：

1.家庭时间表（可选）。如果广告商宣传了与某人相关的推文，则您的广告系列中的推文可能会在某人的时间线内可见。

2.个人资料和推文详情页面（可选）。 当你的目标用户访问Twitter个人资料或推文详情页面时，他们可能有资格获得你的展示。

3.在twitter.com上相关搜索结果页面的顶部（可选）。来自我们的广告合作伙伴的应用广告系列会在Twitter.com上某些搜索结果页面的顶部以及通过选定的生态系统合作伙伴进行调用。

4.我们Twitter受众平台上的合作伙伴应用程序（可选）。在Twitter的受众群体平台 是通过延长广告系列在数以千计的应用程序和网站，他们每天使用的达到你的听众带动广告系列更大规模的方式。如果你想将你的活动扩展到Twitter受众平台，你会被要求选择一个最能描述你的广告的类别。我们建议您只选择一种类别。您还可以选择您希望将广告联合到哪些自定义广告素材格式。

在您的应用安装广告系列中，您可以在广告系列设置期间通过“创意”标签完全自定义您希望广告在Twitter和TAP上展示的位置。

查看您的结果

导航到您的广告管理器以查看结果。筛选右上角的日期范围以查看关键指标，例如总支出、结果、单项结果成本和结果率。您的“结果”将是应用点击次数或安装次数，具体取决于广告系列设置时选择的内容。一个应用程序的点击是点击的总数来安装你的应用程序。一个安装 是当有人从App Store安装您的应用。

请注意，根据统计模型，最多30%的已报告iOS安装量可能会分配给广告系列和广告组。这不会影响您的应用程序获得的总安装量或收费方式。这与Apple的SKAdNetwork活动ID限制以及我们如何接收有关我们无法访问其IDFA的设备的信息有关。在下面的常见问题解答中了解更多信息。

经常问的问题

为什么我的一些iOS安装会根据统计模型分配给广告组？

作为Apple应用跟踪透明度更改工作的一部分，我们已与SKAdNetwork(SKAN)集成。通过SKAN，Apple将只为每个广告应用程序提供数量有限(100)的SK活动ID(SKID)。Twitter将保留100个ID中的30个，以确保我们能够继续开发和改进广告产品。例如，我们可能会利用这些保留的ID运行A/B实验来测试新产品。其余70个SKID可供您根据每个广告应用程序使用。如果这30个SKID中的一个（用于内部开发和测试）推动了安装，我们的目标是根据统计模型将其归因于最适用的广告组。因此，多达30%的iOS安装报告可能来自Twitter用于内部开发的这30个SKID。这不会影响广告系列的计费方式，因为我们不会根据安装量计费。

什么是学习期？

当您启动新广告系列时，在前3到5天内，我们的系统将进行探索以尝试为您的广告找到最佳用户。我们称这个初始探索阶段为学习期。在学习期间，我们强烈建议您避免更改您的活动，以便我们的系统尽可能高效地学习和校准。在此阶段，您可能会看到性能波动。学习期过后，您的广告系列的效果应该会稳定下来。如果前3-5天后您仍未看到效果，我们建议您提高出价、扩大目标受众或刷新您的创意。

为什么我应该运行应用安装广告活动？ 

大多数Twitter用户在移动设备上查看Twitter。运行应用安装活动是与可能从应用无缝转换为应用商店的移动用户建立联系的完美方式。

我应该什么时候运行应用安装广告活动？ 

如果您有一个新的应用程序要推广，或者您希望为您的应用程序吸引新用户，这就是要运行的广告系列目标。 

应用安装广告活动的费用是多少？ 

当您运行应用安装广告系列时，您只需为展示次数或应用点击次数付费。您支付的费用取决于您设置的预算和出价，以及您选择的定位。您将在广告系列设置期间收到基于您的定位参数的实时出价指导。设置应用安装广告系列时，您可以选择自动、最高或目标成本作为出价类型。请务必仔细考虑每次应用点击或应用安装为您的业务带来的价值。建议出价是一个很好的指标，表明您需要为广告系列出价以达到其目标。但是，如果您的出价相对于其他广告商没有竞争力，则您的广告系列可能无法投放。除了控制您为每次操作支付的金额之外，您还可以完全控制您的总体支出金额。设置出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算，还可以选择输入每日预算。当达到您的总预算时，您的广告系列将停止投放，直到您增加预算。达到您的每日预算后，您的广告系列将停止投放，直到第二天。

我可以在我的应用安装活动中使用哪些类型的推文？

对于应用安装广告系列，您可以使用带有应用按钮的图片广告、带有应用按钮的视频广告和/或轮播广告。您需要设置应用卡才能执行此操作！请记住，无论您使用哪种类型的推文，您都将始终按应用点击量或应用安装量付费，具体取决于您在广告系列设置中选择的内容。

如何设置第三方移动应用转化跟踪？

MACT代表移动应用转化跟踪。了解有关MACT是什么、您可以与谁合作以及如何在您的Twitter广告帐户中设置您的MACT合作伙伴的更多详细说明。

如何将我的应用添加到我的广告帐户？

有关如何在您的广告帐户中添加、分组和编辑应用程序的详细说明，请访问我们的应用程序管理器页面。

我应该为我的主要应用商店区域设置什么？

这是您的应用可用的主要区域。我们使用此信息来验证您的App ID。如果您不确定应用的主要地域是什么，请尝试选择美国。如果您在美国境外，请将您的地区设置为您的应用首次可用的位置。这不会限制您可以定位广告的位置。只要您的应用程序版本在该国家/地区可用，多个国家/地区的应用ID可以相同。

什么是深层链接？

深层链接方案类似于网站的域，不同之处在于它允许用户启动应用程序并作为完整深层链接的基本方案（见下文）。例如，尝试在您的移动网络浏览器中输入twitter:// 并点击“Go”。如果您安装了Twitter应用程序，它将在您的手机上打开该应用程序。在iOS上的App Button上下文中，将深层链接方案添加到您的配置允许Twitter识别是否安装了应用程序，并使用户能够直接从Twitter打开该应用程序。当然，如果应用程序未安装，应用程序按钮会将用户发送到应用程序商店，在那里他们可以继续下载应用程序。在iOS上启用“安装通知”还需要深层链接方案。安装通知是在应用完全下载后在Twitter上出现的提示，旨在推动应用的激活。要获取应用的深层链接方案：

对于iOS

为了让您的应用正确响应打开的URL请求，您需要将URL方案添加到应用的.plist文件中。命名此方案的常见模式包括反向DNS，或简称为myappname://。在应用程序的.plist文件中查找URL类型部分。如果不存在，您可以自己添加。如果你还没有编辑过URL类型，它应该是一个包含单个项目的数组，一个带有“URL Identifier”键的字典。单击与字典关联的 + 按钮以添加“URL Schemes”部分，这是另一个数组，并将您的方案添加到该数组中。您可以根据需要添加任意数量的自定义方案。在您的应用程序委托中，您可以向application:openURL:sourceApplication:annotation:method添加逻辑以接收传入URL（您在广告中指定的URL）并在您的应用程序中对其进行解析。

安卓版

深层链接信息作为意图数据的一部分传递给您的应用。您可以向应用中的相关接收活动添加意图过滤器。意图过滤器可能如下所示：

1.@string/filter_title_viewcardcontent”>

2.       <action android:name="android.intent.action.VIEW" />

3.       <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />

4.       <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />

5.       <!— 接受以“example://action”开头的 URI —>

6.       <data android:scheme="示例"

7.             android:host="action" />

8.   </意图过滤器>

应用按钮的创意最佳实践是什么？

与图片广告搭配使用时，我们建议应用按钮：

1.使用鲜艳的色彩使图像脱颖而出

2.不要把太多东西塞进狭小的空间

3.包括某人可以在您的应用程序中期望的内容的预览

4.不要使用仅带有公司徽标的品牌形象

与视频广告搭配使用时，我们建议应用按钮：

1.包括视觉提示，不要依赖音频

2.在视频的开头和结尾包含一个框架，用于显示应用或播放商店徽标以及用于下载应用的视觉CTA

3.明确说明视频围绕应用展开

4.不要重新使用品牌视频，确保它以应用为中心

5.显示界面/可用性/某人在应用程序中的期望