Twitter广告投放：创建网站点击量活动

在Twitter广告投放中，网站点击量广告活动经过优化，可通过针对特定受众的推文在您的网站上增加流量并产生转化。这些活动允许您使用网站按钮来展示您的网站内容——这是一种强大的广告功能，允许用户在他们的时间线中预览图像、相关上下文和明确的号召性用语。

设置您的网站点击量活动

1.登录您的Twitter广告帐户

2.点击广告管理器右上角的“创建广告系列”

3.从广告系列目标列表中选择“网站点击次数”

4.您将被带到活动设置表单的“详细信息”选项卡。在这里，您将为您的活动命名，选择您的资金来源，并设置活动日期和预算

5.接下来，您将设置第一个广告组。您还可以设置广告组开始和结束时间

6.选择广告组目标之一：

- 链接点击次数（推荐）：我们会将您的广告展示给最有可能点击它们的人

- 转化：我们将根据您指定的关键转化事件向最有可能在您的网站上采取行动的用户展示您的广告。如果您选择转化作为您的活动目标，您将需要为您希望我们优先处理的操作设置Twitter网站标签和转化事件。如果您没有进行这些设置，广告管理器UI中的提示将指导您完成设置以启动您的转化活动。

7.选择您要在广告组中使用的出价类型： 

①.目标成本（推荐）：您可以命名您希望为每次链接点击支付的出价。然后，您的广告系列将自动优化您的出价，以实现达到或超过您的目标的每个链接点击的每日平均费用。您将支付当天所有链接点击的实际平均费用。如果您在一天内更改出价，它将平均为您设置的最高目标成本。

②.自动出价：您的出价将自动优化，以最低价格（在您的预算范围内）获得最佳结果。自动出价是让您的广告系列快速投放并在平台上投放展示次数的最简单方法

③.最高出价：这种类型可以更好地控制您为每次链接点击支付的费用。在这种出价类型中，您可以准确选择您愿意为一次链接点击支付的金额（您的最高出价），并且您的结果不会超过此价格。这种出价类型对于有经验的广告客户很有帮助，他们确切地知道他们希望为每次链接点击支付多少费用

8.对于网站点击量广告系列，您的“付款方式”指标将默认为“链接点击”。

9.在广告系列设置的“定位”标签中选择您希望广告投放的受众。

10.选择您想要在广告系列中使用的推文。您还可以自定义您希望您的推文在此步骤中提供的 Twitter 位置

11.在“查看并完成”选项卡上查看您的最终广告系列设置。如果您想向您的广告系列添加额外的广告组，您可以在此处进行

12.启动您的网站点击量活动！

Twitter广告投放：为您的网站点击活动提供服务

网站点击量活动中的推文在多个位置提供：

1.主页时间表。如果广告商宣传了与该用户相关的推文，则网站点击量活动可能会在时间线内可见。

2.个人资料和推文详情页面（可选）。当你的目标用户访问Twitter个人资料或推文详情页面时，他们可能有资格获得你的展示。

3.在twitter.com上相关搜索结果页面的顶部（可选）。来自我们的广告合作伙伴的网站点击活动在Twitter.com上某些搜索结果页面的顶部以及通过选定的生态系统合作伙伴被调用。

4.我们Twitter受众平台上的合作伙伴应用程序（可选）。在Twitter的受众群体平台是通过延长广告系列在数以千计的应用程序和网站，他们每天使用的达到你的听众带动广告系列更大规模的方式。如果你想将你的活动扩展到Twitter受众平台，你会被要求选择一个最能描述你的广告的类别。我们建议您只选择一种类别。 第一个选项是网站点击活动的必需服务位置，但是您可以自定义是否希望您的推文出现在个人资料和推文详细信息页面、搜索结果以及Twitter受众平台上。您可以在广告系列设置表单的“创意”标签上进行此自定义。

查看您的结果

导航到您的广告管理器以查看结果。过滤右上角的日期范围以查看关键指标，例如总支出、 结果（链接点击次数）、每次结果成本（每次链接点击成本）和结果率。一个链接点击是在广告链接的点击。

经常问的问题

为什么要使用网站点击量营销活动？ 

通过网站点击量目标，您可以吸引人们访问您的网站和/或在您的网站上采取行动。您可以利用Twitter独特的数据信号通过这些营销活动来定位和重新定位客户，这些活动经过优化，可提供经济高效的链接点击。此目标允许您在他们可能经常访问的原生应用程序环境中接触客户，使他们能够在他们感到舒适的地方进行转换。 

什么时候应该使用网站点击量营销活动？

如果您希望直接吸引用户访问您的网站，请选择此目标。在开始之前：

1.定义关键绩效指标(KPI)。 确定将确定活动是否成功的指标。

2.使用这些 KPI 来计算您的出价。 使用您的着陆页转化率重新计算桌面和移动广告系列的每次链接点击成本 (CPLC) 出价。

3.为拍卖成功设置营销活动。 拍卖效果由两个变量决定：出价和预测参与率。除了设置有竞争力的出价之外，还要考虑您使用的广告信息和创意。你能做些什么让它更吸引人吗？

4.创建包含多个活动的测试框架。 创建多个广告系列，以便您可以快速查看哪些定位和创意变量推动了转化。使用此数据来扩展或暂停活动。

要充分利用网站点击量活动，请确保您的网站上安装了Twitter的在线跟踪产品。如果没有清晰的转换信号，您就在黑暗中进行优化。使用我们的网络转化跟踪，您可以衡量在您指定的归因窗口内查看或参与您的推广广告后在您的网站上进行转化的用户数量。要为网络启用转化跟踪，请从您的Twitter广告帐户创建一个Twitter网站标签，然后将代码段放置在您的整个网站中。安装后，您可以添加要跟踪的转化事件，例如购买、网站访问和下载。Twitter的网站标签不仅仅报告转化次数。它还允许您通过自定义受众定位，对您网站的近期访问者以及这些访问者的相似对象进行再营销。

网站点击量活动的费用是多少？

Twitter的每次操作成本定价可确保您只为想要推动的特定操作付费。当您运行网站点击量广告活动时，您只需为从该广告活动中获得的链接点击量付费。不会导致链接点击的展示是免费的。您为每次链接点击支付的费用取决于您的预算和出价，以及您选择的定位。您将收到基于您在广告系列设置中的定位的实时出价指导。

细节：

设置网站点击量广告系列时，您可以选择自动、最高或目标成本作为出价类型。我们建议选择目标成本选项。将出价视为您愿意为每次链接点击支付的费用。请记住，链接点击计为广告中链接的所有点击。仔细考虑每个链接点击为您的业务带来的价值非常重要。建议出价是一个很好的指标，表明您需要为广告系列出价以达到其目标。您收取的费用绝不会超过您的出价，而且广告商的收费通常会更低。但是，如果您的出价相对于其他广告商没有竞争力，则您的广告系列可能无法投放。除了控制您为每次操作支付的金额之外，您还可以完全控制您的总体支出金额。设置出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算和可选的每日预算。当达到您的总预算时，您的广告系列将停止投放，直到您增加预算。达到您的每日预算后，您的广告系列将停止投放，直到第二天。 

我可以在我的网站点击量活动中使用什么类型的推文？

网站点击量目标内的推文应包含一个链接。我们不建议添加少于一个或多个URL链接到此目标的推文。我们建议您将图像和/或视频广告与我们专门的网站按钮一起使用，并专门为此活动创建推文。要创建您的网站按钮，您需要先设置一个网站卡片。转到您的广告帐户，然后选择广告素材>卡片标签。您可以在那里选择视频或图像，然后输入您希望推文发送到的URL。您还将选择一个标题并为您的卡片命名。创建网站卡片后，您就可以发推文了！ 

只要不包含其他URL链接，您就可以放置任何您想要的推文副本。请记住，为了添加到网站点击量活动中，您的推文必须只包含一个链接。如果您在推文副本中使用带有链接的推文，则不能使用网站按钮。这是因为网站按钮包含一个URL链接。请记住，无论您使用哪种类型的推文，您都将始终按链接点击次数或每次用户点击您推文中的URL时付费。 

我看到的转化次数低于链接点击次数，为什么？

在Twitter广告管理器中，我们报告某人点击链接的次数。一旦单击操作发生，就会记录下来。但是，转化是指某人登陆您的网页并停留足够长的时间以使页面完全加载（触发他们的分析跟踪代码）。这就是导致您看到的两个数字之间存在差异的原因。这可能因以下因素而异：

1.加载时间-例如，在慢速蜂窝网络上，请求链接和加载页面可能需要更长的时间，因此用户可能会在加载网站之前退出。

2.意图-用户可以点击图像，但当他们意识到网站正在加载时退出。

为了改善这些数字，我们建议测试不同的创意格式，包括：

1.推文副本中的图片+链接-尝试在您的推文副本中添加图像+链接，而不是使用网站按钮。在某些情况下，这增加了链接点击意图。

2.仅推文副本中的链接-尝试仅使用推文副本中的链接。这也导致了用户更有意的链接点击行为。