Twitter广告投放：频次上限

在Twitter广告投放中，频次上限允许您优化广告投放，以在最佳曝光水平上最大限度地覆盖目标受众。无论是品牌提升还是线下销售影响，频次上限都可以帮助您优化广告系列，通过更好地控制展示次数投放和长时间的目标受众覆盖面来实现高效的业务成果。频次上限可在广告组详细信息中针对覆盖率、参与度、视频观看次数和前贴片广告观看次数目标在全球范围内使用。

为什么要使用频次上限？

1.更好地控制广告投放。频次上限可让您控制在整个广告系列期间有人看到您的广告的次数

2.最大限度地扩大受众范围。频次上限可让您通过将展示次数重新分配给新受众来最大限度地扩大覆盖面

3.增强的竞选成果。频次上限可让您更好地控制媒体投放，从而进一步优化最重要的结果

数据支持的最佳实践

1.使用频次上限的广告系列具有每千次展示（CPM）16％更低的成本和每千个独特的用户（CP1KUU）5倍更低的成本比没有频率上限活动，控制了市场，垂直和运动的长度。

2.每周曝光频率对推动漏斗上层品牌指标有影响。根据我们的研究，我们发现高达80%的对广告回想度和品牌知名度的总体潜在影响发生在广告系列每周的前2次曝光中。

3.当我们沿着漏斗向下移动时，需要稍高的频率来驱动升力。这种关系可以在我们对活动意识的分析中看到，即每周需要更多的曝光才能实现80%的整体潜在影响。

4.虽然可以通过增加每周频率来获得更多价值，但相对于第一印象，每周增加的每次曝光的影响都会减弱。在固定广告系列预算的情况下，增加每周曝光频率会影响受众范围。

5.Twitter广告活动的长度对于推动漏斗上层品牌指标很重要，持续时间在4到12周之间的活动在召回率(+5%)、品牌知名度(+18%)和广告系列知名度方面有更高的提升(+14%)比那些每周暴露4次且飞行时间少于4周的人。

常见问题

我能控制什么？

您可以在24小时、7天或30天的基础上设置每个广告组每个人看到的展示次数限制。（例如：每7天最多2次展示）

如何设置频次上限？

频次上限是通过广告系列表单、广告编辑器或通过广告API在广告组级别设置的。

专家提示：

频次上限会影响广告系列的投放安排和持续的每次结果费用（每千次展示费用、每次观看费用等）。这是因为设置上限会限制您可以在竞价中出价的展示次数。如果您遇到这种情况，请考虑延长广告系列排期、扩大目标受众定义、提高出价并调整上限设置。

Twitter广告投放：广告经理

Twitter广告管理器提供了一个中央工作区来计划、管理和报告活动。您可以通过在ads.twitter.com上登录您的广告帐户来访问广告管理器，您将自动进入广告管理器作为您的主屏幕。从那里，您可以自定义视图以查看相关的营销活动、创意和结果。

广告管理器功能：自定义过滤器

使用广告管理器顶部的广告系列过滤器轻松找到您要评估的广告系列、广告组和/或广告。您可以通过以下方式过滤广告系列：

1.资金来源

2.客观的

3.地位

4.活动名称

单击“添加过滤器”，添加任意数量的过滤器。您还可以保存这些过滤器以轻松返回到任何过滤视图。每个广告商的过滤器集都是唯一的。

自定义指标

默认情况下，您将按目标查看所有结果、每个结果的成本和结果率。要查看每个目标的结果，请单击此处。要按目标查看预设指标，请单击“指标：摘要”下拉菜单中的目标。您还可以通过单击“自定义指标”来查看广告系列的许多其他指标。在这里，您可以选择或取消选择您希望的任何指标。还可以将您选择的指标保存为自定义报告。通过输入选择的名称来保存您的预设，然后单击“保存”。自定义报告允许您随时返回到该指标集以进行快速活动分析。

活动结构

我们为我们的广告系列结构添加了新的关卡，让您有更多的控制权。您可以在广告管理器标签中看到这些级别：

1.活动：活动对应于单个广告目标，例如关注者。将您的活动视为一袋钱，日期对应于您想花这笔钱的时间。对以下内容进行快速编辑：

①.活动名称

②.广告系列结束日期

③.广告系列每日预算

④.广告系列总预算

注意：出价是在广告组级别找到的。要查看和修改出价，请切换到广告组标签。

2.广告组：广告组是您想要花钱的方式。您可以在此处为每个广告系列设置预算、定位和展示位置。一个活动可以有多个广告组，一个广告组可以包含一个或多个推文。对以下内容进行快速编辑：

①.广告组名称

②.广告组结束日期

③.投标类型

④.投标金额

提醒：出价是在广告组级别找到的。要查看出价数据，请始终切换到广告组标签。

3.广告：推文位于广告级别。您可以在一个广告组中包含多个推荐广告。系统会自动优化广告组中效果最佳的创意。您可以查看按创意类型过滤的每个广告的效果：

①.推文：推广广告（包括视频广告）

②.展示广告素材：在 Twitter 受众平台上使用的广告素材

③.Amplify Pre-roll : Amplify Pre-roll 活动中使用的前贴片视频

将鼠标悬停在广告素材上进行预览。您还可以通过点击运行/暂停按钮来播放和暂停广告素材。

如何选择和查看自定义指标

自定义指标模型

我们的自定义指标模型允许您：

1.按名称搜索指标

2.使用类别浏览可用指标

3.添加和删除指标

4.通过拖放更改列的顺序。模型中的从上到下对应仪表板中的从左到右的列

5.保存您的自定义指标集

保存指标集后，它将与其他预设一起出现在指标下拉列表中。您可以通过单击“导出”右侧的“共享”按钮来共享视图。这允许任何有权访问该帐户的人查看您创建的视图。

活动排序和指标定义

1.单击“▼”图标对列进行排序

2.将鼠标悬停在“？” 图标以查看每个指标的定义

3.如果您将鼠标悬停在指标自定义模型中的指标上，也可以使用这些提示

注意：排序最大为2500行

观众详情

您可以按位置、关键字、句柄、行为、性别、语言、平台和兴趣查看受众细分。单击“受众”选项卡以查看受众详细信息。要导出受众级别的数据，请单击此页面上的“导出”按钮。

活动历史

查看对您的广告系列或广告组进行了哪些更改，并了解进行了哪些优化以及由谁进行了优化。点击进入单个广告系列或广告组以查看历史记录。

按日期、展示位置、设备和广告素材细分

在Twitter与Twitter受众平台、Android与iPhone上或按创意查看您的结果。

1.按展示位置细分：导航至“细分：展示位置”并点击“展示位置”或“展示位置+每日”。仪表板将显示Twitter和Twitter Audience Platform交付之间针对活动结构每个级别的细分：资金来源、活动、广告组和广告。

2.按设备细分：导航到“细分”并选择“设备”。仪表板将针对活动结构的每个级别显示设备（Android与iPhone）之间的细分：资金来源、活动、广告组和广告。

3.按创意细分：要查看跨广告活动的汇总推文数据，请选择“细分：创意”。

请记住根据您要查看的媒体类型切换到推文、前贴片广告或其他展示广告素材。您可以将推文ID和推文媒体类型添加为自定义列，以实现轻松过滤和排序。

自定义图表

您可以自定义图表以可视化您的关键KPI。在广告系列、广告组和广告级别，点击图表顶部的下拉菜单以选择您想要可视化的指标。您可以通过自定义指标模型添加它们来自定义您看到的指标列表。

如何导出您的数据

您可以报告活动生命周期数据，而不是每小时或每天的突破，以便更快地进行分析：

1.使用自定义过滤器和指标来创建仪表板视图

2.单击“导出”并导航到“导出数据”

3.选择“细分：无”以准确导出您在仪表板中看到的内容

请注意：按标签进行的网站转化数据只能通过导出获得。我们建议您使用通用网站标签在UI中查看转化数据。

经常问的问题

我如何开始营销活动？

导航到广告管理器右上角的“创建广告系列”下拉菜单，然后选择您要创建的广告系列类型。 

我在哪里可以找到我的发票？

要查找您的Twitter广告发票，请单击右上角的个人资料名称。从下拉菜单中选择“账单历史”。从那里，您可以查看广告帐户中的所有发票。

如何使用广告组控制支出？

在广告系列和广告组级别控制支出：

将您的广告系列视为投放广告的主要动力来源。如果您的广告系列关闭，您的广告组将无法投放（即使这些广告组在技术上是开启的）。如果您的广告系列已启用，您的广告组也会启用。

这是如何运作的？

您可以通过在广告系列中构建多个广告组并在广告系列级别设置预算来节省优化预算的时间。Twitter将自动优化广告系列中表现最佳的广告组。在下面的示例中，Twitter会自动优化效果最佳的广告组，同时每天的总支出不会超过50美元或整个广告系列的支出不会超过3,000美元。