Twitter广告投放词汇表

户口本

“分析”的一部分。帐户主页提供您过去一个月的活动和亮点的高级摘要。此处显示推文展示次数、个人资料访问次数、新关注者和提及次数，以及这些数字与上个月的比较情况。您的表现最好的推文和您的最高关注者也将被显示。

广告编辑 

为想要大规模管理和优化多个广告系列的大型广告商量身定制的工具。

广告经理

用于计划、管理和报告活动的中央工作区。您可以在多个级别轻松查看和优化性能。在这里，您可以自定义图表和指标、查看活动的活动历史记录、接收受众详细信息等。当您登录ads.twitter.com时，您将自动进入作为主屏幕的广告管理器。

放大前卷

Amplify Pre-roll是我们的前贴片产品，可将您的广告与大规模优质视频内容联系起来，由Twitter的200多个品牌安全发布商网络共享，您的受众已经知道并喜爱这些内容。请参阅“前贴片观看次数广告系列”。

扩大赞助

Amplify Sponsorships是您和您选择的发布商合作伙伴之间可定制的1:1联盟，其中可以包括精彩片段上的前贴片广告、直播视频前的前贴片广告、赞助商时刻或将您的品牌整合到发布商内容中。

分析

从您的广告、活动和自然推文中收集的数据可在analytics.twitter.com上找到。有关更多详细信息，请参阅“帐户主页”、“活动仪表板”和“推文活动仪表板”。

应用按钮

应用按钮是一种标准的广告功能，可以添加到图像和视频广告中，并使创意空间可点击到应用商店页面，以供您选择特定的应用下载。如果有人已经下载了该应用程序，则可以将其配置为将人们直接带到该应用程序。这可以在Android平台iPhone/iPad平台或iPad-only平台上。它们非常适合应用安装和应用再参与活动，但也可以有机地使用。要使用应用按钮，您首先需要在广告管理器中设置应用卡片。

应用安装广告系列

应用安装广告系列吸引新用户下载您的应用。您只需为应用安装或应用点击付费，无需为登录用户的任何自然应用活动付费。

应用再互动广告系列

应用再互动活动让回头用户打开或更新您的应用。您只需为应用链接点击次数付费，无需为登录用户的任何自然应用活动付费。

归因窗口 

指您用来计算广告支出回报率的点击和转化之间的最长时间。

归因经理 

1.首次点击：将100%的转化价值分配给启动转化路径的点击。

2.最终点击：将100%的转化价值分配给紧接在销售或转化事件之前的最终点击。

3.多渠道归因：加权模型将最多功劳归功于最接近转化或第一个和最后一个接触点的点击，而较少归功于漏斗中间的接触点。

出价

你愿意为Twitter广告上的特定活动参与支付多少。

预算

在你的Twitter广告活动中，你可以设置“总预算”和“每日最高限额”。在您的活动期间，我们不会超过此金额。

活动仪表板 

“分析”的一部分。广告系列仪表板显示您需要了解的有关付费广告效果的所有信息。您的展示次数、结果、参与率和每结果成本显示在此处。结果将直接基于您选择的活动目标类型。

点击次数

当有人直接点击营销活动或营销活动的组成部分时。我们为所有活动跟踪此指标，因为它在活动的共鸣得分中起着重要作用。

1.关注者广告：关注者广告用户名或头像的点击次数。单击“关注谁”面板上的关注链接或隐藏链接不会记录点击。

2.推广广告：推广广告的点击次数。包括对URL（缩短或常规链接）、个人资料图片、屏幕名称、用户名、详细信息、主题标签和喜欢的点击。

点击率(CTR)

广告的总参与度除以展示次数。

对话按钮

对话按钮是可以添加到图像和视频广告的标准功能，其中包括带有可自定义主题标签的号召性用语按钮。单击后，该按钮会创建一个预填充的推文，人们可以自定义或发布推文；增加您的参与度和影响力。

转化跟踪

1.网站的转化跟踪使您能够跟踪用户在Twitter上查看或参与您的广告后采取的操作。 

2.移动应用转化跟踪(MACT)允许您在用户查看或参与您的广告后跟踪应用安装或重新打开级别的转化，但需要第三方合作伙伴集成。

每个结果的成本： 

1.获取(CPA)：活动总支出除以新客户获取次数。

2.点击(CPC)：广告活动总支出除以总点击次数。

3.参与度(CPE)：活动总支出除以参与次数（包括喜欢、转发和回复）。

4.安装(CPI)：活动总支出除以应用安装次数。

5.关注(CPF)：活动总支出除以新关注者的数量。

策划类别：

这些是Amplify Pre-roll的定位选项，可用于确保您的前贴片广告仅针对围绕特定主题捆绑在一起的一组发布商的内容投放。我们的精选类别包括诸如轻松内容、 篮球、 足球或健康与保健 等利基主题 ， 并允许广告商专门针对发布商提供的涵盖所选主题的视频内容进行前贴片广告。

每日最高

您在一天内分配给促销活动的最大金额。

直接反应(DR)

一种旨在让消费者立即采取行动的营销方式。这可能包括点击、网站访问或购买。这些操作中的每一个都可以衡量并归因于单个广告或广告活动。

订婚

参与度量化了用户与您的活动的互动量。参与度包括您推文上的所有点击，包括转推、回复、喜欢、投票和主题标签点击-以及您无需付费的赢得点击。

1.关注者广告：我们衡量关注率，即关注者广告的关注次数与展示次数相比，而不是参与度。点击次数仍会计入共鸣分数，但只有在用户实际关注您时才会向您收费。另请参阅关注率或CPF。

2.推广广告：推广广告的点击、转推、喜欢、关注和回复的数量。

参与活动

互动广告活动开始对话并为您的推广广告吸引更多互动。您只需为最初的互动（回复、喜欢、转推和带评论的转推）付费，而不是为随后的任何自然互动付费。

跟随

在Twitter上关注某人意味着在网站上订阅他们的推文或更新。

关注率

与展示次数相比，开始关注您的推荐广告的用户数量。

追随者广告

通过展示您的个人简介、图片和@name 来吸引客户关注您的Twitter帐户。这些是为关注者活动自动生成的，不能自然创建。Folower Ads会推荐人们目前未关注但可能会感兴趣的Twitter帐户。它们有助于介绍人们可能喜欢的更多种类的帐户。追随者广告是创建追随者活动的结果 。 

追随者运动

关注者活动通过关注者广告增加了参与度的受众。您只需为通过您的广告进行转化的新关注者付费。 

标签 (#)

# 符号由Twitter用户有机创建，用于标记推文中的关键字或主题。

主页时间线

您的主页时间线显示您选择在Twitter上关注的帐户的推文流。

 

IAB类别

需要IAB类别选择才能运行网站点击量广告活动。我们的供应合作伙伴在Twitter受众平台(TAP)中使用它来确定将在其网站上展示哪些广告。这不会影响定位。选择多个类别将限制规模。

印象

看到广告活动的用户数量。我们只计算推广内容的展示次数，因此不会计算任何自然产生的展示次数。

1.关注者广告：看到您的关注者广告的用户数量。

2.推广广告：在其主页时间线或搜索结果中看到推广广告的用户数量。

广告订单(IO)

如果您有Twitter客户经理，则需要先填写此文档，然后才能设置广告系列。您的IO上列出的预算可能与您为每个或所有单个广告系列选择的金额不同。要调整、增加价值或启动新的IO。 

最高出价

您每次参与支付的最高金额。您支付的费用绝不会超过您的最高出价，而且您通常支付的费用更少。

时刻

时刻是精心策划的故事，展示了Twitter上发生的最好的事情。

提及

包括直接跟在他们的用户名后面的“@”符号是一个提及。提及也指包含您的用户名的推文。

多用户登录

多用户登录允许您授予其他用户访问您的Twitter广告帐户的权限，帮助您有效且安全地管理活动。您可以向多个用户授予不同级别的权限，然后他们将能够在登录到自己的个人句柄时访问您的Twitter广告帐户。

 

有机的

没有晋升。自然推文的一个示例是在twitter.com上创建的推文，但未进行推广。有机还指不是通过付费媒体努力获得的印象和参与度（即，人们找到您的内容并自行关注）。

固定推文

您可以将推文固定到个人资料的顶部，以使其位于按时间排序的推文流之上。我们建议每季度刷新一次，并代表您希望观众关注的内容。 

前贴片观看次数广告系列

前贴片视频是在我们200多个内容合作伙伴之一的优质视频开头播放的广告。您的视频在播放时会显示“通过您的手柄播放广告”消息，对于播放时间较长的广告，六秒后会出现“点按跳过”按钮。

轮廓

您的个人资料显示您选择公开分享的信息。这些字段可随时从这里编辑。这包括您的个人简介、网站、标题和个人资料照片、姓名等。

推广广告

推广广告是广告商购买的普通推文，他们希望覆盖更广泛的用户群或激发现有关注者的参与度。

仅限推广的推文

仅限推广的推文仅向您的广告活动中的目标用户显示。除非有特别针对性，否则他们不会出现在您关注者的时间线上，也不会出现在搜索结果中。

 

覆盖广告系列

覆盖率活动将您的推文展示在尽可能多的人面前。您只需为每千次展示(CPM)付费，无需为与推文的任何互动（喜欢、转推、详细信息扩展等）付费。

回复

回复另一条推文的推文，通常通过单击时间线中其推文旁边的回复按钮来发布。回复总是以@username开头。

转推

其他用户的推文，由您关注的人转发给您。通常用于在Twitter上传播新闻或分享有价值的发现。您还可以转推任何推文以添加到您自己的信息流中并与您的关注者分享。

转发评论

在将某人的推文转发给您的关注者之前，您可以选择添加您自己的评论、照片或GIF。请注意，这些默认情况下不能通过广告进行推广。 

 

搜索结果

包含在搜索框中输入的搜索词的实时推文列表。对于该特定搜索词具有最高出价和共鸣得分的推广广告将出现在搜索结果的顶部。

服务/服务

当您启动Twitter广告活动时，您的广告将在用户的主页时间线上显示为“展示次数”。获得展示次数的广告系列称为“投放”或“获得投放”。 

定位

定位是您为广告系列选择的标准，以将您的广告展示在合适的受众面前。您可以通过以下功能定位您的受众：

1.受众特征定位：年龄范围、性别、语言、地理位置、设备

2.关键字定位

3.追随者和追随者相似定位

4.兴趣定位 — 从25多个类别的350多个预设兴趣中进行选择

5.电影和电视节目定位

6.事件定位

7.对话定位 — 从25多个类别和10,000多个主题中进行选择

8.推文互动者定位，一种独特的重新定位功能，可向已经看过或之前参与过你过去推文的人展示你的广告

线

来自一个人的一系列相互关联的推文。您可以通过将多个推文连接在一起来提供额外的上下文、更新或扩展点。

趋势接管

Trend Takeover是对Twitter上趋势列表的24小时高影响力接管——人们可以在那里实时查看正在发生的事情

推特平台

Tweetdeck可在tweetdeck.com或Mac应用程序商店中使用，通过管理多个Twitter帐户、安排Tweets以供将来发布等，提供更方便的Twitter体验。

1.TweetDeck上的收藏让您可以根据主题、事件、兴趣、对话等实时组织推文。将您的收藏添加为列，并在推特上将URL与他人分享。类似于“推特列表”。

2.TweetDeck上的Teams允许多人共享Twitter帐户而无需共享密码。类似于“多用户登录”。

 

推文活动仪表板

“分析”的一部分。推文活动仪表板显示所有自然推文和推广广告的展示次数和参与度，以及概述月度表现的图表。您可以通过单击来查看单个推文的表现，这会按转推、喜欢、回复等细分指标。 

推特放大

Twitter Amplify是我们的视频广告解决方案，可让您将您的品牌与目标受众已经在观看的顶级、最相关的发布商的优质视频内容保持一致。您可以使用Amplify Pre-roll在一系列发布商之间运行pre-roll，或者使用Amplify Sponsorships创建与单个发布商的自定义1:1配对。

推特列表

您可以按主题或兴趣创建其他Twitter帐户的群组列表（例如，朋友、同事、名人、运动员的列表）。Twitter列表还包含来自添加到列表的特定帐户的推文时间线，为您提供了一种在Twitter上作为一个群组关注单个帐户的方法。

推特民意调查

Twitter民意调查允许您发布带有预设答案的问题，并让您的观众和关注者参与进来。您可以轻松创建自己的民意调查并立即查看结果。

取消关注

停止关注另一个Twitter用户。他们的推文将不再显示在您的主页时间线中。

关注者广告：当用户看到关注者广告时，关注该帐户，然后在四小时内直接取消关注。所有其他情况都不会归因于活动分析中的“取消关注”。

用户疲劳

当用户在短时间内反复看到推广活动的相同组成部分时，就会发生这种情况。我们在提供Twitter广告时考虑用户疲劳，以防止破坏性体验。

已验证帐户

经过验证的Twitter帐户会收到一个蓝色复选图标，表明这些推文的创建者是合法来源。经过验证的帐户包括公众人物和企业。

视频广告

视频广告是推荐广告中由广告商付费的视频。所有推广内容都可以出现在您的主页时间线、Twitter搜索结果顶部以及平台上的其他地方——并清楚地标记为“已推广”。

视频观看量活动

视频观看量广告活动吸引更多观众观看您的视频。您只需为视频广告的观看次数付费，无需为自然视频或任何点击次数付费。 

网站按钮

网站按钮是一种标准的广告功能，可以添加到图像和视频广告中，并使创意空间可点击到特定的着陆页。它们非常适合网站点击活动，但也可以有机地使用。它们还支持可自定义的标题和CTA。要使用网站按钮，您首先需要在广告管理器中设置网站卡片。

网站点击量活动

网站点击活动为您的网站带来流量或针对转化进行优化。您只需为广告上的链接点击次数付费。

关注谁