下一个Twitter广告活动的最佳实践
Twitter是人们发现正在发生的事情并参与当前对话的地方，使其成为品牌推广其产品并与我们的活跃受众建立联系的丰富平台。Twitter广告投放可帮助企业实现其营销目标，无论是提高知名度或增加网站流量，还是介于两者之间。 但是找到竞选成功的关键可能很困难，尤其是当您在资源有限的情况下独自完成时。我们与Twitter客户经理和广告专家进行了交谈，以了解所有活动目标的最终最佳实践。以下是我们最重要的可操作提示，可帮助您在下一个Twitter广告活动中取得成功。
一、保持你的推文简短而甜蜜
我们知道您有很多话要说，并且最多可以用280个字符来表达（加上推文主题的更多内容），但表现最好的推文只有50-100个字符。确保你的推文简单、直截了当，并专注于一条明确的信息。如果您有更多话要说，请在视觉上这样做或促使人们点击您的目标网页以获取更多信息。
二、包括强有力的号召性用语
不要假设人们在看到您的广告时会知道您希望他们做什么。清楚直接地说出您想要的操作，并明确地说“关注我们”、“点击阅读更多”或“回复您最喜欢的 [插入此处]”。这种做法对于追随者和参与活动尤其重要，但对于所有活动目标来说都是最佳做法。 如果您不确定想要采取的行动是什么，请在开始您的广告系列之前关注它。考虑您希望目标受众看到您的广告时的感受、想法和行为，然后从那里开始。
三、传达紧迫感
Twitter实时移动，您的推文也应该如此。让人们有理由立即采取行动并访问您的网站、下载您的应用程序或关注您。您是否有限时优惠或促销活动？您是否为回复您的推文或注册您的时事通讯的前20人提供折扣？人们是否应该关注您以了解最新的行业新闻？想想你带来了什么独特的价值，并缩小范围。
四、避免不必要的退出点
在可能的情况下，让您的广告不含#hashtags和@mentions。我们知道这很诱人，但它们是分散注意力、可点击的机会，会驱使人们离开您的广告并远离您的内容。只提供一个退出点，无论是点击进入您的网站还是您的应用程序，以确保您的信息以激光为重点。
五、从自动出价开始
您的出价是决定您的广告向您的受众展示的频率的主要因素之一，从自动出价开始将有助于确保您的出价在竞价中具有竞争力并得到投放。确保监控您的出价，一旦您获得初步了解，就为效果良好或接近但未完全达到您的目标的广告系列提高出价。
六、融入强烈的视觉效果
创意是任何广告成功的最重要因素之一。97%的人关注Twitter上的视觉效果，因此您的视觉效果引人注目并突出您的产品或关键信息非常重要。并且无论您使用的是图像、GIF还是视频，请确保您的图像和推文副本之间有明确的联系。
七、播放视频
在所有创意格式中，视频是Twitter上最强大、增长最快的媒体之一。尽可能在您的广告系列中至少包含一个视频——即使您没有运行视频观看量或前贴片广告系列。这是我们的热门视频提示：
1.将您的视频限制在15秒或更短的时间内，以最大限度地提高品牌影响力和更高的完成率。对于前贴片广告活动，请记住，观看者可以选择在6秒后跳过您的视频。
2.在最初的几秒钟内展示动作以快速吸引注意力。
3.包括字幕或文本覆盖，以便您仍然可以将您的信息传达给移动或静音观众。
4.如果不是完整长度，则在广告的前三秒内包含清晰的品牌。带有清晰标识放置的视频广告可将品牌召回率提高30%。
八、运行多条推文并改变你的创意
拥有一个超级强大的视频广告固然很棒，但对于成功的广告系列来说，这并不是最好的做法。正如他们所说，不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。最好的方法是在一个活动中包含多个推文并改变创意。这意味着您可以运行视频广告、带有网站按钮的视频广告、带有图像的推文（甚至可以是视频的高质量静止图像）和纯文本推文。使用3-5种不同的广告格式已被证明可以提高品牌知名度、宣传活动的知名度和购买意愿。 借此机会还可以测试您的广告语气和整体美感。冒险一下，在你的一条推文中表现出一点俏皮或诙谐，看看你的观众是如何回应的。
九、探索不同的定位选项以找到您的受众
Twitter拥有数百个细分受众群和粉丝群。特别是如果您刚刚开始使用该平台，我们知道可能很难找到您的忠实客户群。对于早期的广告系列，尝试保持广泛的定位。经过几周的初步学习，您可以看到您的内容最能引起哪些受众群体的共鸣，并继续以此为基础。使用Tweet Engager定位向与您过去的内容互动过的群体进行再营销。如果您的活动与更大的对话有关（即与即将到来的假期或当前趋势联系起来），请尝试使用Twitter独特的对话定位来接触那些活跃在这些对话中的人。
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