收购广告：使用Twitter的收购广告拥有时间线和探索标签

两个都是Twitter广告投放。成为Timeline Takeover对话顶部的当天第一个广告，并通过Trend Takeover和Trend Takeover+使对话与趋势保持同步。这些产品比传统的Twitter广告活动更进了一步，让你拥有Twitter在桌面和移动设备上的优质资产的独家所有权，让你能够最大限度地扩大覆盖面并推动整个渠道的提升。通过身临其境的视觉叙事，这些产品将您的发布、信息和品牌提升到新的高度。

  

1.时间线接管

Timeline Takeover将您的品牌作为当天的第一个广告放在对话的顶部。

2.趋势接管/趋势接管+

Trend Takeover将您的厂告与流行趋势并驾齐驱。Trend Takeover+为您的信息添加身临其境的创意。

什么是时间线接管？

Timeline Takeover将您的品牌作为当天的第一个广告放在对话的顶部。人们来到Twitter是为了了解正在发生的事情。使用Timeline Takeover，您的广告是当天有人第一次打开Twitter时出现的第一个广告。不要只是成为正在发生的事情的一部分，要成为时间线接管正在发生的事情。这是Twitter最有价值印象的独家、单日、“大众意识”广告包。您可以使用时间轴顶部的沉浸式自动播放视频，在24小时内大规模覆盖我们的受众。对于寻求在某一天（例如发布日）最大化品牌曝光度的广告商来说，这是完美的解决方案。

时间线接管如何运作

通过Timeline Takeover，广告商可以优先访问登录用户当天的第一印象，以及在24小时内在人们的时间线上提供的额外印象。每个人每天看到您的广告的最高频率是3次。我们建议在时间线收购活动中使用视频广告，因为视频会在时间线中自动播放。Timeline Takeover也可以与Trend Takeover/Trend Takeover+捆绑以获得更大的影响。

何时使用时间线接管

Timeline Takeover非常适合希望通过使用视频的身临其境的视觉故事向大量观众快速传递信息的品牌广告商。它非常适合一系列品牌目标，包括产品发布、电影发行、电视首映、活动和赞助、销售会议以及与文化时刻的联系。时间线接管也特别适用于在发布当天最大限度地提高知名度。

主要特点

1.大众覆盖：广告商可以优先获得人们的第一印象以及全天的后续印象，以最大限度地扩大覆盖面。

2.优质广告资源：多项研究证明，这些第一印象会增加观看视频创意的时间并推动更高的精选品牌指标，因为您会在人们最容易接受的时候接触他们。

3.创意，可提供：丰富的沉浸式视频广告让有影响力的品牌故事。

4.预留+固定费用：时间轴接管包很容易规划和提前购买。

创意最佳实践

1.简化消息：在您的创意和文案中保持消息简洁和一致。一次只包含一个产品优势或关键信息。

2.Feed-first资产：制定合理的策略，使用高质量的视频，并在前几帧中包含品牌和/或产品信息。

3.把握时机：无论您是发起新活动还是参与重大文化活动，请务必将您的创意与合适的时机结合起来。

测量

Twitter支持与Kantar和Nielsen合作的第三方(3P)品牌调查测量。

什么是趋势接管和趋势接管+？

Trend Takeover将您的广告与流行趋势并驾齐驱。Trend Takeover+为您的信息添加身临其境的视频创意。Trend Takeover与热门内容一起显示，将您的消息放在对话开始的地方——“探索”选项卡。“探索”选项卡将Twitter上的热门内容集中在一处。不要只是成为正在发生的事情的一部分，要成为趋势收购的一部分。这些产品可让您在24小时内高效接管Twitter上的热门趋势列表和移动设备上的“探索”选项卡——人们可以在其中实时查看正在发生的事情。它们由出现在家庭时间线中的媒体转发同伴推文补充，它们共同帮助最大化围绕特定主题、发布或事件的意识和对话。

趋势收购如何运作

趋势收购出现在“探索”选项卡和“正在发生的事情”模块中“为您带来的趋势”部分的第一个或第二个插槽中。当有人点击推广趋势时，他们会在搜索结果的顶部看到来自您品牌的推文，然后是直接来自围绕该趋势的对话的真实推文。趋势将在一个国家/地区从午夜到午夜24小时运行，也可以与时间线接管捆绑在一起以获得更大的影响。 

每个趋势接管都包括三个关键组件：#Hashtag（最多20个字符）、趋势描述（可选，最多70个字符）和随播推文。趋势24小时运行，从午夜到午夜覆盖目标国家/地区的每个人。同伴推文将出现在人们的时间线中，有助于鼓励互动，并最大限度地扩大规模和影响。Trend Takeover+支持6秒视频、GIF和静态图像。广告素材将同时显示在移动设备和桌面设备上，同时广告在移动设备上边到边运行。对于每人每天前两次访问Takeover+广告将出现在“探索”标签的顶部。在最初的两次访问之后，该展示位置将移至标准Trend Takeover展示位置，有机编辑内容将重新出现在Takeover+展示位置中。

何时使用趋势接管

趋势收购非常适合补充推出新事物或大规模推广大型活动。通过Trend Takeover或Trend Takeover+在Twitter上发布您的新闻可以提高大众意识、建立兴趣并推动围绕产品发布、应用程序发布、消息发布或新促销的对话。趋势收购还使希望通过最大限度地发现、建立相关性并确保与您知道当天将成为趋势的事物（例如文化活动、体育赛事、假期、国家（此处的主题）日或行业新闻。

Trend Takeover+尤其适合推出新的预告片，例如，通过引人入胜的沉浸式视频最大限度地提高广大观众的认知度。根据内部Twitter数据，人们点击Trend Takeover+单元中的广告的可能性是标准Trend Takeover的3倍——这使其成为传达信息的完美产品。

主要特点

1.高级展示位置：站在人们观看正在发生的事情的前沿和中心。

2.独家所有权：保持对顶部趋势列表和探索选项卡的24小时所有权。每个国家/地区每天只有一名客户可以运行Trend Takeover或Trend Takeover+。

3.庞大的受众范围：通过随播推文大规模提高围绕某个主题、发布或活动的意识。

4.在时间轴中使用您自己的自定义#hashtag和随附的媒体推文点燃品牌对话。

5.从文化活动和假期到竞争对手的发布，确保与您所知道的当天有机趋势的内容相邻。

6.可预订+固定费用：趋势收购易于提前计划和购买，从而实现高效的CPM。

创意最佳实践

1.整合您的内容：将活动主题标签构建到您的创意资产中——照片、视频、GIF等。将相关推文固定到您的页面顶部，以便点击进入您的个人资料的人保持一致的体验。

2.保持嗡嗡声：通过在趋势之后的几天内运行具有相同主题标签的其他活动，扩展由 Trend Takeover或Trend Takeover+创建的对话和参与度。

3.利用受众：在未来的活动中使用Tweet Engager定位来重新定位与您的Trend Takeover/Trend Takeover+互动或接触过的人，以利用这些有价值的受众。

4.保持简单：将您的文案和创意集中在一个主题上，并使其具有说明性和吸引力。避免点击诱饵短语。如果需要，请使用趋势描述提供更多上下文，但不要复制您的主题标签或句柄，因为它们会有自己的位置。

5.保持视觉效果：使用5-6秒长的视频以确保连续干净的循环，并在重播之前留出足够的缓冲时间让观众看到您的徽标或CTA。不要使用白色背景，将您的标志放在框架的左上角或中间，并避免闪烁或过多的文字叠加。

6.使用创意交换在您运行Trend Takeover+的当天交换您的创意。此功能使您可以灵活地扩展您的信息并进一步讲述您的故事。

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