王尘宇

高德也会做一些小的活动，但所有的活动都是围绕这「现金」而做，相当于撒钱，如这次国庆的定点互抢红包活动，去年国庆的活动好像是导航即送加油券。当然每次的活动不仅限于活动内部的流通，都是要邀请新的新的好友助力完成。现金的活动玩法，每支增长黑客团队所运用的特效是不同的，高德地图投放例如微信读书是可抵现金的读书券，爱彼迎是邀请用户赠送的礼金券，小蓝咖啡是立减一定限额的折扣券，这些都是现金红包的玩法。我们在上一期内容有讲过红包玩法。

高德地图在细节产品工具方面做到了足够的延伸，地铁图-查公交-跑步-骑行-违章查询等跟出行相关的功能完全依靠在工具箱内，高德地图信息流这让无车之人也会在一座熟悉甚至陌生的城市区查询所经过的线路，地铁线路的实时情况，及骑行状态下更优的路线。相较于百度来讲，虽然百度在PC已经做到了足够的成熟，但是手机地图对这些的应用态度，却不是很在乎及重视。

虽说背靠大树好乘凉，高德地图投放的战略层面运用的特别恰到好处，产品层面的：语音快速查询、周边美食，酒店，加油站等查询，到开源接口对接-如滴滴导航、神州专车，首汽约车等平台，依次开通驾车、公交、骑行等产品入口。看似简单的产品操作却能带来新流量的不断涌入与持续加强的DAU。阿里在2014年就对高德进行全资收购，这样的高战略目光，注定了高德长久发展与阿里过亿流量的倾斜支持。

高德地图推广信息流的唤醒

高德的每次消息推送，都会把我从繁忙的工作中拉到了高德的资讯信息中，高德地图信息流push的信息推送正是我们所关心的内容，包含：交通路段信息-公司-家庭（一般时间在上下高峰期推送）及天气、新闻等结合咨询信息推送。而这些信息全部围绕的是出行路线相关，高德地图投放唤使我从完全忽略到现在接近100%打开率，很难说清中间发生了什么，但确实养成了习惯。

高德地图推广PUSH的召唤如此成功，是牢牢抓入了用户出行的特点，任何的限行、拥堵、甚至刮风降雨都会对前往目的地而存在一定的风险与威胁，了解信息可更快的避免“风险”的出现。这些推送的信息几乎不是高德创作，而是根据AI智能编辑与第三方接口消息联动。