一、高德地图广告用户规模、城市层级及行为特征
QuestMobile 广告推广数据显示，截止到2016年3月份，高德地图投放国内移动互联网月度活跃用户数突破9.27亿，不过环比增长率已经降到了1%。同时，即时通讯、在线视频、在线音乐、 浏览器、应用商店等行业总高德地图用户数量均超过5亿。从一线城市到四线城市，高德地图广告官网单一设备平均安装APP个数和次数均呈现下滑态势，其中，一线城市超过45个，打开 个数超过15个。智能终端设备月度活跃数，如1月份QuestMobile发布的年度报告所指出的，广告推广国内移动互联网月度活跃用户增长率基本维持在1%左右，此前的高增长态势已然过去。高德地图代运营相比去年3月份，iOS用户增长了近5000万，Android用户增长了9000万。从比例上看，iOS增长势头高于Android。
从城市分布上看，高德地图代运营一线城市与二线城市用户占比超过一半。城市划分存在多个版本，如有兴趣可进一步跟QM攻城狮详谈。高德地图投放接入终端设备品牌渗透率，从城市渗透率上来看，三星依旧是最高的，其次是小米、华为。不过值得注意的是，高德推广华为在一线城市的渗透率已经接近小米，显示华为在高端用户层面的增长效果非常明显，赶超指日可待了。相比之下，OPPO和VIVO两大品牌，均在二、三、四线城市（尤其是三、四线城市）有非常高的渗透率，高德推广尤其是OPPO，超过了华为，差异化模式效果明显。 这之外的魅族，则相对平庸，一线城市被三星、小米、华为压制，二、三、四线城市被OPPO、VIVO（甚至是酷派都比魅族高）压制。
随着移动用户自然高增长的结束、智能手机风口消失、推广品牌竞争进入差异化阶段，魅族品牌的前景堪忧，联想、ZTE、HTC的前车之鉴也在下图。，接入网络类型渗透率总体上看，4G在一线城市的覆盖率已经接近一半，甚至是四线城市，高德地图投放广告也已经超过了40%，推广远高于2G、3G，高德显示出4G的发展速度非常快，4G的渗透增加，降低了WIFI的需求。显然，高德地图代运营网络的改善将会进一步增加用户各类APP的使用时间和频次，这一点在稍后会有更详细的证据证明。人均单日2G/3G/4G/WIFI流量，从数据上看，WIFI的依赖性，高德地图广告官网从一线到四线城市呈现上升的状态。不过，在4G的人均用量上，一到四线城市的差距并不太大，不过已经接近2G的三倍、3G广告推广的两倍，
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