怀旧是个trend，互联网文化盛行，让怀旧风潮愈演愈烈。
早前有把“民国回忆杀”做成营销风格的百雀羚，哔哩哔哩以复刻80后最爱动画片《大闹天宫》解读120帧黑客科技的OPPO，把葫芦娃画在瓶身的谷粒多……近期有给《我爱我家》拍续集的京东到家、从上世纪80年代开始追溯时代发展，致敬新生活的天猫618，以及因为奇多圈重回大众视野火爆全网的奇多。
越来越多品牌进军“回忆杀”大本营，通过追忆往事勾起大众情怀，展现怀旧营销神奇魔力。
品牌为何喜欢回忆杀？
源于怀旧，是一种心灵慰藉
怀旧，对每个人来说都是一种心灵慰藉。一部老电影、一张老照片、一个儿时珍藏的玩具……无论何时，都能触动我们的心灵。
我们会怀念那个五毛钱一根娃娃头雪糕、一元两包咪咪虾条、两元一包奇多的年代；也会怀念和小伙伴们一起攒零花钱，结伴去小卖铺买零食的时光。
那时的奇多粟米棒很美味，但远不比不上撕开包装袋，掏出附赠的奇多圈，看看今天中了哪一款来的惊喜。在80、90后的童年回忆里，吃奇多收集奇多圈已成孩子们的日常，风靡一时。
集齐一套刻有各国世界名胜的奇多圈，是无数小朋友梦寐以求的心愿；如果发现其他伙伴有自己想要的款式，就通过游戏从对方那里赢过来；把自己最喜欢的奇多圈送给最喜欢的小伙伴，是很多人当年做过的事……
用现在的话说—— 奇多圈，就是这代人童年时期妥妥的社交货币。
品牌如何做好回忆杀？
焕活记忆符号，借势玩出新花样
若想以回忆杀拉近与受众的距离，对于那些无怀旧元素直接挂靠的品牌来说，优先找到契合品牌调性的情怀承载物，是关键。
而对于像奇多这样，早已在受众心中种下情怀“种子”的品牌来说，踩中一个有利的节点，巧借天时地利人和焕活群体记忆符号，往往能达到事半功倍的效果。开篇提到的奇多，就是一个很好的范例。
不知大家是否关注，前两天，一则闲鱼帖登上微博热搜：#24万天价奇多圈#。
一枚平平无奇奇多圈，卖家说它有“神奇魔力”，见证了自己人生各种重要时刻，带来很多幸运。网友评论，没想到它是致富密码、暴露年龄系列……
来源：闲鱼、微博
还有更多网友感慨，没有奇多圈的奇多是不完整的。奇多圈圈出的童年回忆，期待奇多帮忙拾起来。
就这样，忽然之间，奇多圈重回大众视野，连艺人杨迪，也带着儿时满满回忆，参与到追忆奇多圈的话题讨论中，录制vlog分享过去玩奇多圈的乐趣，呼唤奇多圈回归。
然后，12G冲浪的品牌官方顺势抓住这波热度，结合微博热搜策划发声，推出「爷青回礼盒」快速回应网友期盼。奇多圈回来了！
积极响应群体需求的奇多，此番不仅焕活“奇多圈”这个古早社交货币，更进一步加深了品牌在大众心中的形象，让我们感受到作为零食界的元老，它并未远离我们。相反，它一直在，陪伴着一代又一代人成长，让大家可以从这里找回逝去的青春。
将回忆杀进行到底
让情怀再次落地
一项针对8090后的调查显示：43.7%的人偶尔怀旧，37.5%的人经常怀旧。怀旧，是人类亘古不变的本能。《混沌时代的管理和营销》中对此解释：“在这个动荡时代，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。”
因为消费者希望从各种信息中找到内心的庇护，收获舒适、亲切等情感，所以偏爱回忆杀。对于那些做回忆杀的品牌，比起营销策划的规模或投入，消费者更在意的，是品牌营造的情怀是否真的感动自己。
奇多本次从把握话题到品牌回应，以最轻量化的方式触发大众对奇多圈的共同记忆，建立起与消费之间的联系，让大家沉浸在“奇多圈回忆杀”的同时能自然联想到品牌，甚至会自发为品牌产品心甘情愿地买单，达到品效合一。这也再一次印证了那句话：“在‘回忆’里触及真心的品牌，最有穿透力。”
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