王尘宇

优酷广告推广：没有价值边界的「街舞宇宙」（上）

青年文化IP，还是一门好生意吗？

毫无疑问，答案是肯定的。其中，街舞类IP交出了极其亮眼的答卷。由优酷操刀的《这！就是街舞》（以下简称《这街》）系列推出了更加国际化的第4季，继续捍卫着自己「爆款王者」的地位。尤其注意的是，《这街4》为自己斩获了两项殊荣：

一是「最常青」。《这街》系列打破了综N代的口碑魔咒，连续四季在豆瓣斩获高分；

二是「最具商业价值」。据相关数据统计显示，《这街4》商业化及授权业务共吸纳了超50多个品牌客户合作，商业化收入较《这街3》增长约40%，连续两年成为年度行业招商冠军。

如果说第一个数据是对内容「品质」的最好佐证，那么第二个数据无疑从侧面表明，优质综艺内容与品牌营销在当下依然可以做到「灵魂契合」，且互相成就。

而在今年，以《这街》IP为支撑，优酷致力于打造全新的「街舞宇宙」内容生态。这样的布局背后，凸显了优酷的两个目标：在内容上，以「街舞宇宙」做潮流文化IP新升级的领军者；在商业化方面，以「街舞宇宙」，做综艺营销新玩法的开拓者。

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上篇：青年文化IP宇宙的「街舞范式」

进入2022年，优酷对于街舞IP的谋篇布局发生了两个重要的变化：

一方面是定位。

随着《这街》IP的持续出圈，街舞已成为当下综艺市场里真正实现了破圈目标的潮流文化形式。在2022优酷综艺片单里，潮流文化占据着不小的比重，而街舞内容在优酷布局潮流文化的内容生态里又处于旗舰地位；

另一方面是投入数量。

更重要的位置，对应的是更大的投入。2022年优酷除了继续推出《这！就是街舞5》这档王牌综艺之外，还将推出《师父！我要跳舞了3》以及全网首档女子齐舞舞社真人秀《了不起！舞社》。

携王牌与品质综N代及全新综艺齐上阵，意味着优酷正式将街舞垂类的内容布局升级为「街舞」宇宙内容生态。

显然，街舞之于优酷，其位置变得更加重要，且负载了更多的期待。

而在1号看来，优酷有望成功打造青年文化的「街舞范式」，原因不仅在于平台内部对青年文化IP优先级的强调，更重要的是优酷为「街舞宇宙」已经搭建好了持续出圈的所有基础设施。

一是精准化的用户洞察力。

「Battle for peace」，这是从《这街3》的「为爱而战」升级而来的《这街4》slogan。尽管街舞的形式是各种眼花缭乱的battle，但其内核却无疑是peace&love以及respect。这恰恰与当下年轻人所追求的价值观相符合。

节目内容能否让年轻人觉得精准地表达了自己的爱好、兴趣、热情乃至价值观，是青年文化IP能否出圈的关键。而从slogan的表达，我们便能一窥《这街》IP长盛不衰的秘密：大到节目的模式、赛制，小到每一帧画面的角度乃至后期花字，《这街》都始终致力于实现与年轻人的共振共情。

二是国际化的平台影响力。

《这街》IP经过几年的沉淀与破圈，已经实现了从群体内的交流分享，到大众化的推广普及，再到全球性的文化平台的巨大飞跃。尤其在后疫情时代，越来越国际化的《这街》IP成为了唯一举办的街舞国际盛会。《这街4》斩获海内外热搜2515个，便是其国际传播力的最佳例证。

可以说，如今的街舞，早已走向了大众，受到越来越多的年轻人的关注。

而在今年，不论是《这街5》拟邀请中日泰欧美等众多新生代舞者进行融合与对抗，还是《师父！我要跳舞了3》、《了不起！舞社》邀请中外明星街舞领队，国际化已成为优酷「街舞宇宙」的内容基因。

三是矩阵式的内容爆发力。

在内容上，《这街》IP不仅为《了不起！舞社》《师父！我要跳舞了》提供了良好的示范效应，也提供了足够的人才储备。花式联动的同时，三者均朝着赛事化的方向迈进，使得街舞影响的人群得到扩展。

而在排播上，《了不起！舞社》《这！就是街舞5》《师父！我要跳舞了3》可谓贯穿全年，为「街舞宇宙」三档节目之间的相互引流与助力积蓄了更大的势能。

四是多元化的产业想象力。

《这街》IP推出以来，优酷已完成了线下巡演、衍生产品开发-自由产品/授权开发，街舞周边，旗舰店电商化承接等IP产业化布局，同时《这街4》总决赛组成的全球精英联队未来还将举办国际街舞赛事等等。可以说，优酷与街舞无论是线上还是线下，都实现了更深的绑定。

五是融合性的社会价值力。

2018年夏季青奥会，霹雳舞首次成为青奥项目；2020年12月，霹雳舞被列入2024年巴黎奥运会增设项目。街舞的竞技体育化，与街舞IP共同助力了街舞在全社会范围内的普及。

同时，街舞也越来越被主流话语所认可，《师父！我要跳舞了2》更是获得了2021年第三季度北京市广播电视创新创优节目，主流文化与青年文化之间借助街舞IP实现了更好的对话、借鉴与融合。可见，尽管优酷的「街舞宇宙」才初具雏形，但早已完成了再次出圈的一切「原始积累」。