万圣节将至，品牌如何融入Twitter广告流行趋势？
万圣节算得上是年末的催化剂，在圣诞节开始之前，就先一步点燃了2021年人们最兴奋的狂欢时刻。仅在美国，2020年就有大约1600万条和万圣节相关的推文。面对近年来不断上涨的讨论热度，很多品牌都在研究如何利用万圣节话题以提升品牌曝光度。为此，我们整理了13个Twitter热门万圣节标签，帮助品牌更好地与Twitter上的用户建立联系，赶上热门趋势！
1、经典标签永流传
首先，一些经典的节日标签，比如 #Halloween 、#HappyHalloween和#TrickOrTreat，它们都是绝对不会出错的安全选择。当然，根据年份的变化，#Halloween2021也会是年度限定热门话题。如果想要让推文赶上热门趋势，就一定需要考虑加入这些常见的经典话题标签。这样不仅能让品牌推文接触更多的追随者，也能为志同道合的万圣节粉丝提供互动机会。
2、服装和装饰品的视觉盛宴
提到万圣节，不可或缺的便是节日中独特的服装和装饰品了。因此，在相关推文中加入#DIYhalloweencostume或#halloweendecor这些话题标签是非常有效的。考虑到视觉效果，品牌们还可以自由添加GIF、视频或照片等元素，丰富推文内容。此外，鉴于万圣节的“恐怖”特性，鼓励人们在万圣节期间和之后分享带有#spooky 、#horrorart的推文也是一个不错的选择
3、动手环节必不可少
除了购买物件装饰，万圣节期间，人们也有自己在家DIY的传统。不少人会动手制作南瓜灯，#HalloweenPumpkin也许是他们常用的话题标签。也有人会选择制作带有蝙蝠、幽灵等元素的装饰和衣服。#hotglue、#glitter和#makeup等标签都可以帮助品牌与对#handmadeHalloween趋势感兴趣的受众建立联系。
除上述建议外，品牌还可以发布一些自定义主题标签，来更好地配合内容推广需求。对于品牌自创的万圣节特定活动或挑战而言，自定义标签将会带有更鲜明的品牌特征，也能相应提高品牌认知度。
Twitter广告投放案例： X《龙族幻想》创意案例荣获2021金投赏商业创意奖
10月15日，第十四届金投赏商业创意奖正式揭晓，Twitter凭借与《龙族幻想》的全面定制化营销合作案例，在激烈角逐中脱颖而出，荣膺媒体组铜奖。作为亚洲规模最大的创意盛典之一，本届金投赏吸引了771家一线专业公司参与，共收到4,012件参赛作品，在竞争激烈程度上再次刷新历史记录。此次合作案例获奖，既是《龙族幻想》与Twitter的共同荣誉，也是组委会对Twitter创意营销能力的认可。
案例回顾
2020年，为宣传与著名动漫IP《新世纪福音战士（EVA）》的联动计划，腾讯《龙族幻想》看中了日本移动游戏最大的讨论社区——Twitter的平台影响力及其品牌策略方面的专业能力。考虑到《龙族幻想》与《EVA》的相似点，Twitter Next团队从“情怀”和“共鸣”出发，提出“体验，两个世界的共鸣”主题，成功吸引游戏玩家和EVA粉丝两大受众。在预热期，通过极具趣味的定制化海报点击体验、推广视频（Promoted Video）及社群互动功能，活动在一开始就引发了粉丝的广泛关注与好奇。为了打造沉浸式的联动体验，Twitter还为《龙族幻想》官方账号定制了创意红色主页，与游戏内的红色天空保持一致。
同时，配合Twitter夜间模式，用户还能惊喜触发会“睁开眼睛”的创意表情符号。游戏活动正式发布期间，《龙族幻想》通过Twitter视频网站卡（Video Website Card）引导用户进入游戏页面，以抽奖、官方视频以及直播等丰富形式吸引用户互动转发推文，持续制造声量，并借助视频应用卡片（Video App Card）鼓励用户完成下载。最终，这场合作实现了1,700万总体展示量、140万视频观看量的出彩成绩。在平台话题的自然发酵下，上线8个月的《龙族幻想》登上Twitter日本趋势榜第一名和全球趋势榜第四名的位置，并重回iOS免费应用下载榜第四位。
对于该合作的成功，Twitter Next大中华区负责人郑婷之Felix分享了关于创意营销的宝贵经验：我认为可以通过发掘用户洞察，从而梳理出定制化的营销策略。其中很重要的一点是与用户产生情感共鸣，帮助品牌找到与用户的连接，进行更精准的品牌营销活动。同时，配合Twitter特有的玩法以及与游戏玩家的紧密连接，使营销活动取得事半功倍的效果。
评论列表