Twitter触达Z世代玩家，外星人游戏本自有一套！
导语：相信游戏玩家们对外星人电脑绝不陌生，其标志性的外星人头像LOGO和独树一帜的品牌名称总能让人过目不忘。而作为一家成立近25年，以赋能游戏玩家体验而闻名的计算机硬件公司，外星人希望在新一代游戏玩家逐渐成长崛起之时，与他们建立稳定联系，使自身的游戏产品线不会让这些年轻人感到太过陌生。
1、Twitter广告营销策略
Twitter作为实时对话的社交平台，拥有数量庞大的游戏玩家群体，将其作为外星人电脑营销活动的主阵地再合适不过。然而，每天发生在Twitter平台上的品牌营销活动多如牛毛，如何另辟蹊径来成功抓住目标受众的眼球，并实现营销目标的高效转化，是品牌必须深思的难点。
根据Twitter报告，我们发现Twitter上的游戏玩家不仅热衷于网络游戏，同时也对体育运动情有独钟。这样的玩家少说也有超过8千万之多。据此，外星人电脑发起了#WhatDoTheyCallYou营销活动，邀请NBA和WNBA两名热爱网络游戏的球星，与Twitter上的优质游戏玩家展开一系列互动。
2、Twitter广告推广成功之路
神秘背影，激发好奇
外星人使用“对话”按钮邀请游戏玩家与官方账号进行互动。通过猜测神秘人物的身份，引发游戏玩家的强烈兴趣和好奇。
招募明星，增效宣传
借助Twitter的ArtHouse & MediaCom服务，外星人成功招募到了WNBA和NBA的两名球星，并邀请他们从各自的角度帮助宣传本次营销活动。拥有230万粉丝的洛杉矶快船队的保罗乔治，就通过展示他在游戏中的名称代号“YG Trece”启动了营销宣传。
游戏直播，名人互动
发布日当天，外星人上线了游戏直播活动，并通过视频广告、品牌标签等功能成功引流。该活动使得粉丝能够与明星游戏玩家同台竞技，切磋技艺。其中一位明星游戏玩家，同时也是WNBA的球星——坎迪斯·帕克（在游戏世界中的代号是“LailaasMom3”），就在糖豆人比赛中通过展现跳跃、攀爬和潜水等过关技巧收获了590万次观看量。
案例包装，余热不减
直播活动结束后，外星人还通过视频集锦和预告内容维持了游戏玩家的参与度，并继续鼓励他们加入对话。
3、Twitter广告投放核心成就
99,000,000总展示量；16,000话题标签提及；100%；正面及中立评价
评 语：“每个玩家都有其独特的代号，这些代号是他们实现在线识别的工具。通过与名人合作并展示他们的玩家代号，我们的粉丝得以有机会与名人进行在线互动。Twitter作为实时对话和参与社会话题的平台，是本次营销战役的不二之选。而与Twitter合作的成果也大大超出了我们的预期，未来我们将继续发起这样的营销活动。”——Bryan de Zayas，外星人社交业务及KOL高级总监
通过识别游戏世界中的另一个自我，#WhatDoTheyCallYou 营销活动在游戏社区中引起了强烈共鸣。借助直播形式、名人效应以及Twitter自有的营销工具，外星人的营销活动也大获成功，成功与新世代游戏玩家建立联系并展开持续沟通。
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