爱奇艺赋能IP方法论
如果回想2019年以及近期热度较高的剧集，你会发现除了《爱情公寓5》，爱奇艺上线的多部作品都为用户带来了耳目一新之感。
例如今年一开年上线的网剧《唐人街探案》，该剧主打“美剧模式”，一共12集，分为3个单元，单集长度在40分钟至60分钟不等。开播后，《唐人街探案》精致的制作和缜密的悬疑剧情快速收获用户好评，不仅在猫眼剧集全网热度榜和微博热搜榜上名列前茅，更是在豆瓣迅速拿下8.1的高评分，热度和口碑实现双正向增势。
在这部爆款背后，体现出的是爱奇艺推广官网在创作理念方面形成的成熟方法论，对于IP的赋能作用。
据了解，关于《唐人街探案》爱奇艺广告代理商最先给出的意见就是加强网剧和电影之间的联动，并让三个单元故事在内容上有所关联。因为系列电影的成功，可以让网剧与电影相连接后快速扩充“唐探”宇宙，对于“唐人街探案”这个IP来说不仅是在当下有了一定故事积累，同时也为未来留有更多想象空间。
在《唐人街探案》之前，爱奇艺另一部引发热议的网剧《从前有座灵剑山》，体现出的则是爱奇艺智能营销对于IP的赋能。
《从前有座灵剑山》改编自网络小说，原本属于圈层题材类型，但因为在剧集播出期间爱奇艺设置的“弹幕造梗节”、“灵剑山吐槽大赛”等一系列活动，该剧的多个热门话题成功在社交媒体上引发关注和讨论，因此也就实现了IP影响力的破圈。
找话题、造梗，事实上并不是完全依靠用户才能产生的随机性爆点，在这背后AI智能营销已成为爱奇艺内容营销最有力“辅助”。
爱奇艺广告代理商高级副总裁陈宏嘉曾在采访中介绍，价值观营销、生态营销和AI智能营销是爱奇艺推广投放技巧内容营销三大利器。其中AI技术可以生成流量预测功能，从前期排播、播出期间的舆情监测，再到为营销抓取热点，AI均可以发挥一定作用来有效提升内容热度。
另外，AI的运用还在为内容营销提供定制化的剧集花絮，甚至是从剧中挑选出适合用户喜好的片段。例如《亲爱的，热爱的》热播期间，爱奇艺运用“绿镜”功能，挖掘出剧迷反复拖看的“醉酒吻”片段生成花絮，很快就在社交媒体上形成热门话题；运用“AI人脸识别”以及智能剪辑等功能，用户可以选择只看某一主角的“只看TA”功能，或是只看男女主人公之间感情戏部分的“只看亲爱的”篇，实现千人千面的定制化需求。
总结以上来看，不论是剧集本身、衍生内容还是营销方式，爱奇艺推广投放技巧的优势和战略都在对其产生影响，从创作源头到最终播出全程为IP进行赋能。
在技术侧，爱奇艺广告代理商近年来在互动内容、5G、VR/AR等多个领域大力投入和布局，例如推出互动视频制作插件、与5G运营商展开合作、保证VR/AR内容和硬件同频率升级等等。最终在技术支持下才得以帮助IP内容以更适合年轻人口味的形式呈现。
在创新力方面，不论是内容、商业模式或是生态构成，爱奇艺推广官网始终都在强调创新。例如在内容上，剧集探索精品化美剧模式，推出原创电影计划；在商业上以“一鱼多吃”模式实现IP的多元化开发衍生，实现商业价值最大化；在生态方面，爱奇艺推广投放技巧的苹果园模式也是IP全产业链开发的根本支撑。
科技、创新，是帮助IP探索更多成长和盈利可能性，保证其生命力延续的关键，也是苹果园模式得以不断升级完善的关键。而《爱情公寓5》、《唐人街探案》、《从前有座灵剑山》等剧集的接连成功，是爱奇艺生态协同效应最大化的体现，也是对爱奇艺推广官网生态模型可行性、前瞻性的印证。
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