王尘宇

体育王牌之争，爱奇艺胜算还是有几分

一直以来体育行业都极少被资本关注，直到国务院将全民健身升级成国家战略后，体育行业才逐渐成为新的投资风口。资本入局改变了体育市场格局，传统电视媒体独霸体育转播权的局面被打破。快速发展的互联网视频开始覆盖体育爱好者，爱奇艺平台用户数量增加，为抢占更多的流量，各大互联网视频开始对体育版权进行争夺，斗争结束后乐视体育版权在握，占据了大份额的媒体体育市场。

随着乐视集团的动荡不安，乐视体育逐渐走向没落，原本被侵吞的媒体体育市场变成无主之地，面对巨大的空白市场，各方势力开始蠢蠢欲动。而视频平台为了能在激烈的战争中多一份保障，开始了对体育这个市场的争夺。爱奇艺想要拿下体育这张王牌有一定的难度，不过与其他视频平台相比，其优势不小。

一是资金优势。在资本密集的视频行业爱奇艺视频投放拥有强大的资本支撑，这与其背靠百度这座大山不无关系。2011到2012两年时间里，百度认购了爱奇艺推广官网名下股份，成为持股比例69.6%的最大股东。而爱奇艺推广官网凭借着百度提供的资本支持实现了快速发展，成为了与优酷、腾讯视频实力相当的视频网站。

二是盈利结构。盈利结构的优化是爱奇艺推广代运营与其他视频平台巨头相比的一大优势。不单单靠广告收入，目前爱奇艺已经实现会员付费的盈利模式，付费用户数量截至2018年2月底达到6010万，成为了会员人数及用户付费率较高的视频平台。而随着盈利结构越来越清晰，爱奇艺的“吸金”能力正逐渐增长。

三是平台布局上。从2016年起，爱奇艺视频投放就已经对平台内容进行整合，体育、游戏、电商、交友、电影票、文学、奇秀等娱乐生活服务进入平台首页，爱奇艺推广代运营由原来单纯的视频平台转向一站式娱乐平台。尤其是在体育领域，爱奇艺的网球业务已经进入成熟期，网球会员服务全面升级，开始引领平台的体育内容实现商业变现。

痛点仍存，爱奇艺想要问鼎宝座不易

在另一面，我们不能忽视爱奇艺视频投放所要面临的问题。媒体体育市场虽然已有一座大山倒塌，但还有腾讯体育、苏宁体育（原PPTV）等巨头在虎视眈眈。

腾讯选择足球领域，拿下了法甲、意甲、英足总杯和苏超等赛事版权，苏宁体育更是多方位布局，涉及领域有足球、羽毛球、网球等。而在体育领域，篮球、足球能够吸引到的用户数量显然更多。更不用说腾讯、优酷的财团实力与爱奇艺推广代运营也算旗鼓相当。优酷在亏损时期被阿里收购，成为阿里旗下的一员，如今腾讯、阿里双方竞争激烈，文娱产业成为两方主要战场之一。在此形式下，双方都将加码旗下的视频平台。在这两大视频平台持续大幅增加投入的情况下，爱奇艺将面临强有力的竞争。

而对于整个体育市场来说，盗播行为屡禁不止，极大损害了购买赛事版权平台的合法权益。目前我国在赛事版权保护上略有不足，导致盗播猖獗。以中超赛事为例，冠勇科技发布的《2017赛季中超联赛监测报告》显示，2017赛季中超联赛被侵权场次为240场，侵权比例为100%，共发现直播侵权平台57个，直播侵权链接数1248条，点播侵权平台38个，点播侵权链接数76416条。盗播行为使得购买版权的平台获得收益减少，平台想通过体育赛事实现盈利的机会缩小，而高昂的体育版权却加大了视频平台的内容成本。

体育虽然对视频平台来说是一个重要的板块，但不可否认，就算爱奇艺吞下了这块肥肉，它想登上行业老大的位置还存在一定难度。

一方面，用户粘性决定了平台的利益，为了保持用户粘性，平台必须持续精品内容的输出。以广告行业为例，视频平台的广告业务和价值都与用户的数量、粘性息息相关。作为中间广告交易平台，由于没有技术壁垒，难以掌握用户，所以很难有提价能力。而爱奇艺为了增加收入，必须加强用户的粘性。如此一来，爱奇艺就要在内容上花上大量的成本，尤其是体育版权的成本消耗上，即使是对爱奇艺视频投放这样的平台而言，依旧不是件轻松的事情。

另一方面，盈利能力上，尽管与其他平台相比，爱奇艺的盈利结构已经有所优化，然而其盈利能力依然不尽如人意。2018年优酷和腾讯视频都作出了亏损80亿元的预算，而爱奇艺则是30亿元。与优酷、腾讯等视频平台相比，爱奇艺推广官网的亏损已经算是较小金额，但其还是一直处于亏损状态。根据爱奇艺推广代运营的招股书披露，在2015年、2016年、2017年爱奇艺的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。在如此严峻的形式下，爱奇艺实现盈利已经迫在眉睫。

除此之外，视频平台利益巨大的市场使得资本前仆后继，老牌巨头不断发展，新的视频平台不断出现兴起。视频平台如果实现一家独大，那其背后隐藏的是价值500亿美金的市值，这对于资本而言，是难以抵抗的诱惑。然而，这也使得视频平台市场难以出现一家独大的局面。随着视频平台市场价值的不断升高，视频平台陷入价格战的机率也会随之增长。