王尘宇

作为营销行业最具影响力的奖项之一，2022年度W.AWARDS金网奖结果新鲜出炉，小米营销在今年的竞逐中也大展身手，在众多营销案例中脱颖而出，一举夺得4金1银4铜。值得一提的是，“沃尔沃汽车，AR沃享世界”案例更是夺得单项大奖，成为年度黑马。

在奔涌澎湃的OTT智能大屏赛道，小米营销精准洞悉行业需求，不断深耕OTT行业，通过丰富的场景营销深度连接用户，用创新玩法，为行业持续注入新活力，助力品牌跨越式高质量增长。

沃尔沃汽车携手小米营销开启双屏联动交互新模式。结合“沃享AR世界”品牌号，打破OTT跨屏互动边界，以OTT+移动端AR双屏联动交互新模式——大屏品牌家庭强势曝光+小屏AR沉浸式互动体验，带给用户更强的视觉冲击以及更具深度的品牌体验；同时也为品牌带来了冲击性的用户记忆。有效扩大品牌声量、强化产品认知，实现用户心智的占领。

辉山乳业冠名了一档由小米电视、抖音联合播出的母婴类综艺《嗨！辣妈》。小米营销在OTT端首次推出内容IP，在厂商硬件、系统、内容层让辉山乳业一镜到底。节目中辉山乳业深度绑定了IP内容，既以内容与消费者建立情感链接，又有效输出了品牌价值观。并且该综艺还采用了“大屏追踪、小屏互动”跨端玩法，大屏沉浸式观看与小屏碎片化互动相得益彰，深度链接节目“她力量”，增进目标消费群体对品牌认同感。

针对新消费品牌寻求持续增长、建立品牌价值的需求，小米营销也交出了令人满意的答卷。今年夏天，认养一头牛携手小米营销，促成大屏端品效协同长效发展。通过大屏探场震撼吸睛，打造“一次足不出户的大屏溯源体验”。打通后链路刺激转化，创造“一个长短期双向提效模式”；同时，借助长期入口持续流量回收长效留存，构建“一个大屏品牌专属场域”；且多角度解读 Social+PR，助力全网声量扩散，让认养一头牛在消费者心智中留下了深刻印象。一套组合拳下来，用户在潜移默化过程中加深对认养一头牛的好感，同时也为新消费行业提供了以品带效的营销新思路。

除了OTT亮眼的成绩外，小米AIoT也一如既往深化全场景营销生态布局，以技术加持创意交互，为行业带来许多优秀创新营销案例，深受行业一致认可。

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