关键节点，京东携手小米广告营销联合打造的“米粉618狂欢”成功打出效果，不仅实现用户大涨，还有效推动了需求用户的合理消费，同时广告点击成本更是降低了16%，达成效率全面提升。
如此成功的数据背后，小米广告营销（https://xiaomi.juxuan.net/）与京东做对了什么呢？归根结底，匹配二字。
我们双方始终坚持为用户提供更优质、更匹配的服务内容，包括在不触及用户隐私的前提下实现与场景、人群等的精准匹配。在“618”大促节点，更是高效率地让用户在合适的场景看到匹配需求的内容，成功降本提效。
与人群意图深度匹配，增强用户体验
想要更好服务用户，首先要了解用户在不同场景下的需求是什么。比如应用商店、内容中心、全局搜索都是“618”期间用户获取信息或下载APP的重要场景，但是每个场景用户的意图又不尽相同。
在安全合规不触及用户隐私的同时，结合使用场景分析，将小米推广信息内容与用户场景目标进行匹配，可以更有效增强用户体验，同时提升转化效率。
在推荐商品或爆品活动相关内容时，选择全局搜索场景，不仅能够及时满足用户信息查询需求，同时点击转化效果事半功倍。在强调站内福利等活动信息时，选择内容中心场景，则更符合用户对于活动内容浏览的需求。
因此小米效果广告营销联手京东，在几大重点场景均前置呈现霸屏浮层，趣味呈现抢占用户视觉。
尤其我们此次还根据京东推广节奏，在不同的日期呈现不同的品类信息、活动内容等，点击浮层即可跳转对应落地页或深度调起APP，在不打扰用户的基础上完成最短链路的跳转。
与需求原生场景匹配，实现深度渗透
重点场景的关键触达成功实现了用户需求的及时满足，但这只是用户行为全链路布局的一环，小米效果广告营销依托自身优势，围绕更多场景的不同特性，还实现了更加原生化的深度渗透。如在高频使用的浏览器场景，从首页的头图到用户浏览文章详情页的角标，均做了场景化的内容触达；而在输入场景，更是以ICON形式实现伴随式展现，保障每个用户需求时刻均有直达入口在线满足。
与此同时，开屏、锁屏banner、系统PUSH等系统级入口也均有多点位布局，前置触达，更快人一步。
另外，应用商店场景还从首页推荐、福利精选到安装提供了全面提醒服务，通过富媒体资源位、福利领取等以及醒目icon等，贯穿用户使用场景。不管是浏览器场景、输入场景还是到PUSH、锁屏，以及应用商店，此次真正实现了从系统级触达到场景融合、再到伴随式展现的全链路服务。
与家庭场景有效联动，强化品牌认知
618大促节点，消费品类往往会覆盖至更多家庭消费决策，同时也是打出活动曝光和声量的关键时期。在疫情防控新常态的宅家经济下，消费者的习惯发生变化，OTT大屏的家庭场景优势凸显。
因此，基于小米广告营销智能全场景营销优势，除了快人一步的系统入口和原生应用外，小米OTT智能大屏此次也与小屏共同联动，助力京东“618”成功占据家庭场景第一流量入口，抢占用户注意力。
配合手机端全链路触达，此次京东“618”品牌TVC登陆小米OTT，开机第一视觉冲击，有效提升“618”活动曝光声量。
相比其他媒介广告，OTT广告在建设品牌认知、塑造有品质、专业可信赖的品牌形象方面效果更优。比如此次京东“618”TVC正是以京东的社会责任为核心，围绕“快递服务”与“品牌好物”两大主题制作了两款创意素材，以OTT大屏为媒介，成功助力品牌打造差异感与新鲜感，强化品牌认知与决策。
结语
从意图匹配、场景匹配再到大屏匹配，小米广告营销与京东深度以用户为中心，打造跨屏跨场景的营销联动，实现品牌曝光与高效转化。未来，小米广告营销将与京东携手，探索更多创新玩法，为用户提供更匹配的优质服务。
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