数据显示，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿元，增长率达到21.8%，这一数字在上一年为13.5%。疫情的发生无疑进一步加速了阅读行为的数字化，“宅家”习惯的推动下，阅读行业用户人数和阅读时长也有所增加，行业持续稳定发展。
而2022年高校寒假的“统一提前”到来，以及春节假期的来临，也预示着阅读行业流量的激增会提前抬头。据当前大盘数据观察，寒假期间阅读行业曝光将环比提升30-40%。
后疫情时代，面对流量暴增的假期节点，小米营销都做了哪些准备迎接平台流量？
回归阅读行业的核心——「内容」，以前期“找到量”、中期“抢到量”、后期“拿好量”三步走策略，全面助力阅读行业客户精准收获目标人群、塑造广告价值。
定制阵容提前“找到量”
在流量充盈竞争激烈的寒假节点，如何抢占用户的注意力并且快速抓住用户，成为第一难题。特别是寒假提前的2022年，广告主更是需要在媒体侧提前布局。面对这一需求，小米营销则全面升级广告产品，助力广告主更早做好准备。
首先，以假期活动引爆用户热情，以利益点催化用户转化可能性。比如在商店推出专属「假期活动」引爆放假兴奋度，配合红包专场和福利专区预埋，以低成本吸引用户参与，提高下载率，助力广告主赢得流量。
同时，小米营销近期首发阅读行业「快应用」，提高转化效率，降低等待时间，让阅读快人一步。
「快应用」可以帮助广告主在系统层级与用户建立无缝连接，并可从全局搜索、负一屏、浏览器搜索等多入口到达内容，引导用户体验。
在声量打开、效率提升后更要找到“对的人”。小米营销今年独家定制了「阅读行业付费oCPX」，以小米营销侧数据和一方数据入模，探索高价值人群。在双方数据对接后，再不断优化模型的精准度，保证后端转化的同时稳定成本。
策略组合“抢到量”
除了定制化的产品预埋和技术对接外，寒假期间行业竞争激烈，内容更迭速度加快，小米营销推出「多资源位️多DSP」策略，帮助广告主持续抓住目标用户注意力，同时广告主在预算上也可以有所放开，适当提高出价，坐好假期增量顺风车。
从资源来说，以商店资源全链路承接用户主动需求：「搜索前：精品列表」+「搜索中：搜索sug」+「下载中：应用相关推荐」+「下载后：安装即提醒」
以非商店资源触动存量用户：通过选择「信息流」、「Banner」等大流量资源最大化触达用户，以小说章节更新「Push提醒」让粉丝第一时间上线阅读。
在投放方式上， 以CPX、智能出价、oCPX约1:4:5的比例组合投放，三管齐下，拓宽流量池。
除了投放模式的多样化，在拿量的同时我们也提供了“更进一步”的后端优化手段。在针对阅读行业的北极星指标 —“次留”优化上，小米营销提供「次留双出价模式」，保证成本稳定的同时提高后端次留。
PART 3.后期
内容服务“拿好量”
近年来，付费类和免费类阅读APP开始交融。付费阅读平台开始布局免费业务，免费平台也在做付费内容的尝试。
但无论商业策略变换，阅读行业的核心永远是内容本身。那小米营销又是如何将广告与内容结合，从投放上提高用户的内容体验呢？
首先，配合寒假节点，小米营销更新了其定向人群包和素材以做到年轻化、细分化和时局化，并做到分词出价，将对的内容呈现给对的人。
其次，定向人群包匹配广告素材，从基础属性延展到了产品属性。例如按照小说类型分女频：言情、都市、校园；男频：玄幻、科幻等。素材也和人群的细分进行匹配，比如将影视化场景类和IP类的素材推送给相应兴趣人群，让用户看到自己最感兴趣的内容展现，提高点击率。
此外，小米营销上线不久的试读落地页也从前端提升了产品的表达力，让用户在广告层级即可读到心仪的章节内容，提升用户体验和流量转化效率。此前暑期规模化上线后，阅读行业应用此功能的App次留率对比未使用时整体提升30%+。
随着5G、AI等技术的普及，数字阅读领域也将进入一条发展的快行线，从数字化进一步向数智化转型。小米营销也将持续通过新技术、新模式为客户提供更多可见价值，助力广告主在提高现有用户活跃度和留存同时，继续拉新获客、进一步提高市场竞争力。
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