王尘宇

2017年短视频市场规模达57.3亿，快手广告代运营同比增长达183.9%，据艾瑞发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，快手信息流预计2020年短视频市场规模将超300亿。快手信息流广告市场规模的增长为短视频流量变现提供了商业化机会。

  随着快手破用户粘性的不断增强，短视频的优势逐渐凸显，一是强互动和丰富内容承载了新的社交方式；二快手信息流广告是碎片化时间下便于分享，可以影响消费；三是操作简单，细分明显。快手信息流开户用户内容消费习惯从文字、图片升级到视频，表达的是内容的丰富化，社交的个性化和形式的互动化。快手信息流发力短视频内容是商业化的重要环节，电商和拼团模式将会在流量成熟和稳定之后突显，事实上，中小型城市“长辈”人群对快手是情有独钟的，咨询、内容、购物锁定很明显。

相信近期大家都有被全民互动直播答题游戏“百万英雄”刷屏，题目内容涉及天文地理、人文历史、体育明星等等，快手代运营其中复活机制和答对瓜分现金大奖的设置使其迅速登顶热门APP榜首。快手在短视频营销领域重点运营的产品，快手推广目前称得上是流量的价值洼地，不仅快手用户增长迅猛，月活用户超过1.5亿+，而且在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台。