揭秘小米营销召回投放
移动互联网步入存量时代，如何促进用户的持续增长，成为广告主们面临的新课题。从存量中寻求新增量，小米营销召回投放指南来袭!三大核心优势破解增长困局，助力广告主跑赢“用户增长下半场”。
如何理解召回投放?
用户卸载APP后，通过小米广告触达使用户再次安装/活跃，即为召回投放。
2、为什么要做召回投放?
理由一、移动互联网步入存量时代，用户增长明显放缓，但与此同时人们对于网络的依赖程度却在逐步加深，召回用户的单位价值密度不断提升。
理由二、存量时代，互联网各细分行业产品已普遍沉淀了千万量级流失用户，召回投放空间“大有可为”。
理由三、系统性地对流失用户启动召回投放，有助于产品的长效健康增长。
规模扩充：筛选高价值流失用户并召回促进用户规模提升
成本优势：相对拉新投放召回有明显的成本优势
心智回收：用户对产品本身已具备一定认知相对纯新用户更容易触达并影响
竞争防守：防守竞品对于我方已流失用户的持续针对性获量
3、小米营销的召回投放做的怎么样?
依托厂商级数据优势，以及行业领先的召回投放技术，小米营销为广告主流失用户价值回收提出新解法，实力助攻“旧用户”焕发“新光彩”。
数据显示，一方面，召回量级大幅提升，实现倍数级增长，效果显著。另一方面，启动召回投放的客户数增幅达300%，流失用户价值回收正在被更多客户热捧。
4、小米营销有哪些核心优势?
数据优势
厂商级DMP能力，为广告主提供多维召回人群筛选，多重策略细化召回人群。
技术优势
RTA算法对接，助力广告主找到符合目标群体的召回人群。
算法优势
多DSP组合取长补短，充分释放获量潜能，并特别为召回投放定制oCPX模型，通过一方数据回传反哺模型，科学控本增效。
多DSP组合
oCPX：一方数据反哺模型稳定控本
智能出价：小米数据筛选高质流量加速拿量
CPX：传统模式叠加人群策略扩充拿量机会
5、优秀案例分享
案例一:某直播行业客户
核心策略
客户提供付费种子人群(一方人群对接)，利用小米营销DMP-lookalike扩充相似人群，持续优化测试，精细化运营筛选高质量付费用户，提升后端转化。
结果反馈
通过DMP拓展种子人群，召回量级显著提升,经过测试成本为拉新成本的50%，且后端ROI反馈与拉新持平。
案例二:某资讯行业客户
核心策略
RTA多Token测试不同人群,比如已卸载30日未活跃、已卸载高LTV人群、已卸载高活跃人群等，通过后端ROI提升分层拿量效率。
结果反馈
Token 1:量级最优，次留略差，低成本拓量
Token 2&3:量级适中,留存最优,提价抢量
案例三:某短视频行业客户
核心策略
RTA+多DSP投放测试,借助oCPX定制模型,显著提升召回获量效率。
结果反馈
前期:同成本情况下，获量能力提升100%
后期: ROI正向情况下，释放成本空间,召回量级峰值增长近20倍
结语：
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