汽车营销，越来越“卷”了。
回顾2021年，从燃油车到电动车，从传统车企到造车新势力，品牌焕新、造车故事、展览展会等品牌营销手段层出不穷，各车企都在试图贴近当下已成为消费主力的年轻群体，以在存量市场中争取更多的份额和更高的地位。
尤其在新车营销中，车企更是面临着一系列核心难题，比如如何让年轻消费者直观「感受」到卖点优势，如何建立差异化的品牌认知等。这对于广汽本田全新中级运动轿车「型格 INTEGRA」来说更是如此。
抢夺用户心智、引领年轻市场风潮，不外乎重点建立目标人群的情感共鸣，真正做到与核心消费者达成深度「对话」。
这一次，广汽本田携手小米营销打造了一场“曝光—连接—互动”层层递进营销三重奏，助力「型格 INTEGRA」在激烈的市场竞争中突围而出。
01、系统打通，实现精准获客
“型于动静之势，格领潮流之先”，从「型格 INTEGRA」之名就可以看出，这是一款运动、新颖、面向走在时代前沿的年轻消费者的车型，而这些特质恰恰与小米用户存在极高的匹配度。
型格找到小米用户，自然找到了天然的契合圈层。小米手机系统级APP开屏联投，全面聚合用户个人场景碎片时间，实现型格新车强势触达海量米粉。第一时间为型格亮相打造绝对声量，强化车型记忆度。
系统级APP开屏联投，打造绝对声量
为了在米粉圈层中进一步精准圈定对型格兴趣浓厚的目标用户，用户点击开屏后可直接跳转「车型卖点公布预约」页面，得以直接定焦潜客人群，实现更精准的触达。
同时小米日历开放车讯预约功能，用户预约提醒后可直接加入日历行程，届时日历PUSH自动提醒米粉实时了解车型亮点，进一步深入连接，让“一见钟情”升级为“二见倾心”。
开屏跳转预约，可直接添加至小米日历后定时推送
02、社区引爆，建立深度沟通
完成曝光和初步连接之后，想要真正深驻用户心智、促进粉丝转化，型格选择与追求新潮、崇尚技术的年轻圈层进一步对话和互动，建立更深层的连接。
而小米社区就是这样一个与年轻群体深度沟通的阵地所在。
汇聚了新一代消费力强劲群体的小米社区，不止是圈层，也是媒介。以社区为连接场，米粉对社区内容有高度的信任感和参与感，使型格能更轻易地与目标圈层建立联系。
作为米粉文化的大本营，这里聚集了千万级科技发烧友，他们追求极致的技术与性能，爱科技、爱分享，当他们认可了好的产品，能自发的在年轻圈层中形成口碑传播。
追寻这条思路，型格在小米社区发布深度互动帖，邀请米粉感受硬核产品力，打造圈层转化。
小米社区互动帖
是动感霸气的车身，还是极致驾控的体验，抑或是时尚靓丽的配色？消费者究竟最关注车型的哪方面特性？
在互动贴中，型格没有单向地向米粉们一味推销卖点，而是选择直接与米粉们对话，倾听米粉的声音，增加品牌好感度。
同时在互动期间，社区两大核心入口资源全程为互动帖有效导流，有效吸引更多米粉关注和参与。
通过这次社区营销，型格不仅更进一步地贴近了新世代消费者，还成功圈了一大波科技粉、极客粉。大批米粉踊跃参与回帖、评论等互动，评论叠成层层高楼，主动强化了对车型的记忆；更有不少米粉成为了型格“自来水”“路人粉”，自发地移步官网深入了解更多车型资讯。
结语：
面对年轻消费者越来越复杂的个人特征，如何有效地识别潜在用户并进行深度沟通是品牌们的一大痛点。
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