王尘宇

阅读行业如何精准高效的提升流量?

O2O行业如何创造与用户高频交易的机会?

汽车行业如何干预用户的长周期决策?

米大粒的生活服务行业投放攻略来啦!小米广告推广平台通过流量与产品能力的深度结合，助力生活服务行业突破增长瓶颈，争取行业赛道更多的流量支持!

一、阅读行业应该如何精准高效的提升流量?

敲黑板：在阅读行业，应用商店高度聚集用户注意力，用户的主动需求更显著。小米广告投放基于商店搜索智慧升级，共建词库更高效，同时搭建OCPX激活模型，融合更多用户特征，让获量更加精准高效。

搜索升级：共建词库＋系统升级,精选词汇更高效流量规模是阅读行业广告投放的“生命线”。

小米营销通过搜索结果页广告位混排、搜索召回关联性准斫度提升等方面升级系统能力，使整体广告流量规模摄升25%、整体行业词激活率提升3%。

算法融合：搭建激活模型,阅读用户分析更精准

精准识别是进行用户分层管理的重要前提，小米广告推广平台结合阅读行业用户特征，升级激活算法模型，分别对高转化、低转化人群进行差异化筛选。

案例

OCPX智能出价＋搜索词升级优化实现了活跃用户数的大幅增长

七猫免费小说今年切入全量的OCPD，智能出价采用更科学的转化率预估机制，强大的算法保证了预估的准确性，基于每一次展示和下载带来的转化价值系统动态出价，有效帮助七猫在控制成本的同时获取更多优质用户。同比去年，小米广告投放渠道带来的新增用户增长271%，消耗增长562%，用户覆盖率增长168%。

OCPX：用户分层,高效达成拉新目标精准判断每一次展示和下载带来的转化价值，并基于效果数据，优化模型预估。

二、o20行业应该如何创造与用户的高频交易机会?

敲黑板：交易转化是O20行业广告投放的最终诉求，这要求广告主注重每个用户的交易质量和频次。小米营销为此打造O20行业专属OCPX订单付费模型，融合RTA+DPA能力，让更多用户达成更多交易，同时基于AUG用户福利内容促进下载，提升获客效率。

技术驱动：OCPX+RTA+DPA,融合提升付费转化

oCPX：O2O行业专属订单付费模型，更好的帮助广告主实现控本放量;

RTA：基于对用户价值的判断和识别，广告的转化率的预估更加准确;

DPA：打通一方的行为数据，帮助广告主建立更精准的用户画像体系，让最终的推荐更加准确。

AUG用户福利内容,深度影响用户下载决策按需自定义用户福利内容，O2O行业能够更好的提升获客效率，基于MIUI用户画像能力，以应用福利的形式，完成对目标用户的触达。

三、汽车行业该如何干预用户长周期决策?

敲黑板：针对高客单价、决策周期长的汽车行业，小米营销通过「浅层强效转化+深层心智催化」，多场景突破米粉需求，构建汽车营销品效的新生态。

效果先行：做好产品表达与用户的连接商店搜索富媒体和垂类搜索SUG两大核心资源升级，提升用户关注度，帮助广告主更高效获取用户。

品牌激发：无界触达,全域影响通过个人场景和家庭场景的全覆盖，激发品牌影响力，长效影响用户心智，影响家庭购买决策。