同程旅行-旅游行业标杆案例——打造创意沟通方式，无感式营销
2022年面对疫情影响，行业受创，同程旅行凭借灵活的OPPO广告投放策略和OPPO终端核心优势，持续为用户提供优质产品和服务。
借助"富媒体"内容的多样化外显，激发用户需求，破冰拿量提效;加持"负一屏"资源，打造无感式营销，实现旅游行业增量突围。
01、项目背景
同程旅行是一家专业的一站式旅游预订平台，面对疫情影响，积极修炼内功; 2022年同程旅行、OPPO广告营销携手再续新篇章，拓展声量的同时构建高效转化通路。
02、项目目标
1、打造专属玩法，扩充高潜用户
通过与OPPO营销新场景-富媒体联动，扩充高潜用户流量池,打造同程专属搜索玩法，高峰时段占据80%的首屏率。
2、打造“负一屏”服务生态，二步满足用户需求
通过借助OPPO广告系统级优势-负一屏资源，“一步直达”满足用户安心、便捷购票需求，化营销为服务，以服务赢人心。
03、解决方案
1、创新多元业务形态，全场景高效提升订单转化
负一屏资源:依托OPPO手机桌面一级入口-负一屏全面置顶春运服务，右滑一下即可直达购票服务阵地，以"最短路径"优势打造便捷春运服务。让用户更快捷地体验同程的优质服务,迅速形成订单以引导长期沉淀。
2、打造同程旅行专属搜索阵地，实现首屏高覆盖高曝光
富媒体+素材赋能资源:素材赋能，提高用户第一感知，提升吸引力，进而提高竞争力度;从用户角度出发，通过词与素材一一对应"， 将需求前置，提升下载率，进而提升后项转化。
04、项目效果
案例亮点
1、深度联动，搭乘OPPO推广平台非标资源，精准触达新用户，收割最优质人群，探索深度转化新玩法。
2、深化赋能效果，搜索流量场景，全方位触达，核心词+富媒体，提高竞价胜出率，提升下载率，进而提升eCPM。
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