2022纵横计划网服行业解决方案
一、随着监管加强、用户流量滞涨，OPPO广告营销业务已从过去的高速发展转变为存量经营，广告主的诉求正发生着转变
广告主加大在营销技术的投入
广告主对OPPO广告平台底层能力的诉求变高
广告主关注存量用户的长效运营
广告主营销更注重降本增效
二、为了满足广告主的新诉求，在不确定的环境中寻找确定性，OPPO广告营销发布四大战略方向，全面焕新商业产品
1.OPPO广告营销四大战略：
共建：数据共建，挖掘用户价值提高营销效率
开放：终端能力开放，底层优势赋能达成经营目标
创新：原生场景创新,短链直达用户提升用户活跃
深化：广告效果深化，构建深度转化能力提供多元投放方式
2.OPPO广告营销产品全面升级
助力广告主链接全场景用户，共建能力实现生态共赢
| 场景创新 | 投放升级 | 加速获量 | 成本优化 |
| 自有媒体：软件商店 | 移动营销平台 | 广告优化工具 | OPPO ADX |
| OS场景：负一屏 | 智能化系统投放 | 全流量推广 | 算法共建 |
| 系统能力：桌面文件夹 | Omni API |
软件商店创意升级 | oCPX能力升级 |
| 系统自动赔付 | 游戏预约能力 | 延迟DP | |
| OAID升级 |
3.2022网服各行业面临着怎样的市场趋势？
旅游行业："短途游、周边漩"成新增长潜力
教育行业：儿童及K12教育素质化整改成教增长空间大
工具行业：天气类占比提升出行类竞争加剧
电商行业：存量用户深度运营成新方向
金融行业：政策利好监管扶持双加强
影音行业：用户活跃下降更注重用户价值的挖掘
阅读行业：漫画类重点打造IP内容化付费小说开辟快应用新赛道
社交行业：ROI考核更深度长线经营类月活回落快速回收类H1持续增长
生活服务行业：疫情反复推动招聘需求房产行业利好
汽车服务行业：用户减少线下出行更多在线上获取汽车资讯。
三、在对各行业深入洞察之下，OPPO广告营销为满足广告主不同的的经营需求，提出交易驱动型和内容驱动型营销解决方案
01.交易驱动型解决方案"准、稳、深"三重策略打法满足精细化经营诉求，高效促进交易增长
02.内容驱动型解决方案
“短链路+长链路"的运营策略打造全链路服务体系，共建内容服务生态
短链路运营：通过优化链路效率+内容即时触达，高效传递内容价值
长链接运营：结合内容共建创新服务场景，通过底层能力加持和全场景服务，实现长效用户运营
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