王尘宇

Bing搜索推广：什么是 Microsoft Advertising 中的 URL 跟踪？

URL 跟踪允许您通过在 Microsoft Advertising 中添加跟踪参数，然后使用第三方跟踪工具或服务来分析数据来了解人们如何访问您的网站。Bing投放广告时，跟踪参数会动态附加到您的着陆页网址。此着陆页 URL 记录在您的网络服务器上，然后第三方跟踪工具（如 Adobe 或 Google Analytics）可以解释数据。在 Microsoft Advertising 中设置 URL 跟踪有 5 种方法：

UTM 标签的自动标记：当您选中自动标记复选框时，5 个 UTM 标记将添加到您的必应文字广告、Bing广告关键字、Microsoft 购物广告系列、图片扩展和附加链接的着陆页网址中。了解更多：如何设置自动标记？Microsoft Click ID 的自动标记：您还可以单独启用 Microsoft Click ID 的自动标记以进行转化跟踪。了解详情：如何创建转化目标？最终到达网址跟踪：您手动将网址参数添加到最终到达网址。使用此选项，每次更新参数时，您的广告都需要经过编辑审核。了解更多：如何设置最终到达网址跟踪？跟踪模板：您选择最终到达网址作为着陆页，然后将网址参数添加到跟踪模板。我们建议您在帐户级别添加跟踪模板，然后它将应用于所有网址（广告、关键字、附加链接）。了解更多：创建帐户跟踪模板。自定义参数： 您选择最终到达网址作为着陆页，定义自定义参数以跟踪特定数据点，然后将自定义参数添加到跟踪模板。了解更多：我可以使用自定义参数吗？UTM 标记的自动标记和 Microsoft Click ID 是两个独立的功能。为了同时使用这些功能，必须同时启用两者。在您的帐户中，您可以混合搭配要使用的跟踪参数。以下是Bing（必应）投放广告时网址跟踪选项如何协同工作：Microsoft Advertising 传递来自最低级别跟踪模板或最终 URL 的参数。自动标记将 UTM 标记或 Microsoft Click ID 附加到 URL 的末尾，在任何 URL 参数之后。

微软广告如何将 UTM 标签添加到我的着陆页 URL？

Microsoft Advertising 可以自动将 UTM 标记添加到您的着陆页 URL，以便您可以使用第三方跟踪工具（例如 Google Analytics）来跟踪人们如何访问您的网站。自动标记适用于文字广告、关键字、Bing 购物广告系列、附加图片、附加链接和动态必应搜索广告。

开启自动标记

您在帐户级别启用自动标记，然后 Microsoft Advertising 会自动将 UTM 标记添加到文字广告、关键字、Microsoft 购物广告系列、图像扩展和附加链接的着陆页 URL。从顶部菜单中，选择工具>首选项>帐户设置。在帐户设置页面上的帐户信息旁边，选择编辑帐户设置图标 。编辑图标在自动标记旁边，选择将 UTM 标记添加到我的目标网址。选择替换所有现有标签，或保留您已有的标签并让 Microsoft Advertising 添加任何缺失的标签。第一个选项将删除您已有的所有 UTM 标签并添加如下所述的标签。第二个选项只是将下面的标签添加到您现有的标签中。选择保存。

可用的 UTM 标签

Microsoft Advertising 会在加载时自动将以下 UTM 标记（参数）附加到您的着陆页 URL。标签按照下面显示的顺序从上到下添加，直到达到 URL 的最大长度。

一个例子

下面是带有附加 UTM 标签的 URL 的样子：http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=Sales&utm_content=Clearance&utm_term=鞋子；它告诉你：这个人来自Bing。utm_source=bing；广告的渠道或类型是 cpc（每次点击费用）。utm_medium=每次点击费用；关键字来自营销活动Sales。utm_campaign=销售；该关键字来自广告组Clearance。utm_content=清除；关键字鞋触发了点击的广告。utm_term=鞋子

自动标记将 UTM 标记附加到 URL 的末尾，在任何 URL 参数之后。要了解更多信息，请参阅Microsoft Advertising 中的 URL 跟踪是什么？显示bing广告时会添加自动标记。无论您选择替换所有现有标签还是保留现有标签并添加任何缺失的标签，您都不会看到您的着陆页网址使用新标签进行了更新。只有当必应广告实际展示给搜索用户时才会附加这些标签。仅当您的网站允许任意 URL 参数时，自动标记才有效。请与您的网站管理员联系以确认这是否可能是您网站的问题。如果是，您可以手动添加标签。这种结构在所有分析工具中都是相同的。将此跟踪信息添加到您的 URL 后，您可以使用您最喜欢的分析应用程序来查看信息。然而，不同的分析工具可以有不同的 URL 跟踪参数。