王尘宇

6月11日-13日，360广告智慧商业在新疆乌鲁木齐举办了为期三天的年度行业客户交流会，在这绵延千年的丝路之上，以「共赴山海 向新而行」为主题，360广告与各行业头部客户汇聚一堂，聚焦行业复苏趋势、技术浪潮上岸等时代命题，共同探讨360广告营销行业的新可能。

360广告商业化大客户360广告营销部总经理韩彬发表致辞，他指出，在互联网进入存量争夺时代的大背景下，品效协同、降本增效成为企业的普遍诉求，消费需求和360广告营销场景需要更精细化的挖掘。

承接360集团大模型战略，发挥PC大屏幕高专注、高决策价值流量带来的独特优势，360广告将以持续的产品和技术创新，不断升级的运营服务能力，为全行业客户提供更具准确性的综合360广告营销解决方案，助力企业在市场竞争中赢得先机。

浪潮涌动之时

拥抱变化是360广告营销增长之关键 

依托360广告平台优势，深度结合行业属性，360广告将有针对性的为合作伙伴持续输出360广告营销解决方案。

360广告商业化大客户360广告营销部副总经理于世俊指出，受过去几年的环境下行的影响，消费者端消费需求的精细化，消费观念的理性化成为主要趋势，加之触媒渠道多元化、内容碎片化的影响，用户注意力被瓜分，抓住场景是触达目标用户的捷径也是必选项。以PC为优势阵地，360广告通过360PC锁屏画报、N世界元宇宙360广告营销云等实力产品，持续完善不同场景下的用户触点，打造标杆案例，全面赋能旅游、教育培训、网服、生活服务等行业发展。

聚焦游戏行业，360广告商业化大客户360广告营销部副总经理任海一表示，凭借360广告墨鱼丸等创新产品，360广告正着力挖掘PC端流量价值，结合全新的展现形式和游戏用户喜闻乐见的内容，360广告正助力游戏行业实现从360广告投放思维到品效协同的转变，力求突破行业瓶颈，获得指数级增长。

回归360广告营销本身，ROI始终是绕不过的话题，作为效果渠道负责人，360广告商业化大客户360广告营销部副总经理卢莉女士表示，存量竞争时代，效果360广告要突破“短期流量收割”的瓶颈，需要360广告营销策略、运营、服务的精耕细作。以客户需求为依托，以助力渠道合作伙伴业绩增长为目标，360广告将不断强化渠道核心竞争力，完善和升级渠道体系，优化渠道政策，成为合作伙伴强有力的后盾。

作为触达用户的最终环节，优质的360广告投放素材能够极大提升360广告阅读体验和点击效率，对消费者购买意愿产生最直接的影响。随着AIGC作为生产力工具的应用逐渐深入，也将为商业360广告素材的设计注入新的活力。360广告商业创意设计中心总经理许鑫指出，素材生产效率的提升是系统智能化能力与人工效能双提升的过程。以AIGC 驱动创意，360广告商业创意设计中心将持续输出高质量商业360广告素材，以设计提升品牌价值，助力企业增长。

需求精细化，决策理性化

消费者行为正发生变迁

基于海量用户和大数据能力，360广告将助力合作伙伴掌握行业趋势，深度洞察用户需求，为360广告主制定更有针对性的360广告营销策略，提高360广告效果和转化率。

持续创新，多维发力

强势产品助力企业增长

技术的加持是锦上添花，回归到360广告营销产品本身，过硬的产品力才是增长的基石。以“品效协同”为目标，360广告也在不断挖掘不同场景下能带来更优解决方案的用户触点，从产品、运营、工具、策略等多维度出击，助力企业增长。

在把握新机遇的同时，360广告也将持续发力成熟业务，探索新渠道，挖掘新流量。360广告商业化高级产品总监王晋岩表示，2023年，我们将坚持创新，不断提升360搜索广告、展示360广告、oCPX等360广告营销产品及技术实力，以更精细化的运营、易用工具、定制化360广告营销解决方案，赋能合作伙伴。通过对底层模型的持续迭代和优化，全面提升360广告效果和变现能力。而作为2023重点创新方向，AIGC的应用，也将在360广告文本和图像生成等方面极大提升效能，助力行业伙伴降本增效。

360广告商业化数字360广告营销高级经理王君指出，在多年的360搜索广告投放上，我们更喜欢一蹴而就，抓住那些主动“送上门”的用户，忽略了用户本身的多元属性，从而丧失了在有限的流量资源里获取最大化转化的方法。2023年，PC360搜索广告将重点发力全域精准流量的挖掘，以360搜索广告推荐扩量工具，通过360搜索广告用户二次触达、独立出价、单独设置素材、流量效果单独监控等功能，最大限度发挥360搜索广告流量优势，更精准触达目标用户，全面覆盖360广告平台流量，助力企业更广泛获客，实现快速的复苏和360广告营销增长。

以强有力的产品为基石，360广告也正以运营和服务的升级，有针对性为行业客户提供360广告营销解决方案。以游戏行业为例，大盘竞争激烈，360广告投放成本显著增高，360广告商业化数字360广告营销经理李晓丝指出，为助力游戏行业伙伴实现高质量增长，我们正从多样化的360广告投放模式、优质展示资源的整合搭配、以及游戏行业360广告投放素材的优化调整等多维度“卷起来”，极致优化，提升转化效率。

360广告营销云产品部运营总监吴琼指出，作为360广告旗下智能360广告营销云，N世界通过元宇宙空间场景能力、AI加持的数字员工内容生产服务能力，为企业用户提供“拎包入住”式的SaaS化360广告营销方案。而在技术创新驱动下，AIGC也将进一步赋能元宇宙360广告营销云，以真正的生产力形式作用于各行各业，尤其为中小企业的生存和发展注入活力，降本增效，打造一只“扛造”、“高质量”的数字员工团队。

此次行业客户交流会之机，360广告与合作伙伴在观点碰撞中，共探360广告营销未来之方向；在趋势洞察里，了解用户行为之变迁；在短暂的欢聚时刻后，让我们即刻启程，舞动时代浪潮，共赴更高增长！