必应广告推广转化跟踪常见问题
Q：什么是转化目标？为什么除了在我的网站上创建和安装 UET 标签之外，我还需要创建它们？
A：转化目标和 UET 标签协同工作，因此您可以跟踪人们在您的网站上执行的操作：UET 标签：记录客户在您网站上的行为（操作）并将该信息发送给 Microsoft Advertising。转化目标：定义要在 Microsoft Advertising 中作为转化进行跟踪的操作。因此，UET 标记会收集转化目标用于在 Microsoft Advertising 中跟踪转化的信息。要了解更多信息，请参阅什么是转化跟踪？
Q：Microsoft Advertising 如何对转化进行计数和归因？
A：在您的网站上安装 UET 标签后，该标签会将您网站上的用户活动报告给 Microsoft Advertising。当访问者执行符合您的转化目标之一的操作时，如果我们确定访问者在执行操作之前点击了您的广告，则该操作将被计为一次转化。如果访问者在您的网站上进行转化之前点击了您的多个必应广告，那么最近的广告点击会被计入转化，而剩余的广告点击则被认为有助于转化。
Q：Microsoft Advertising 是否检测到通过 UET 报告的欺诈/重复转化？
A：Microsoft Advertising 目前不包含任何检测或消除测试、欺诈或重复转换的功能。重复数据删除/欺诈检测不应与“唯一”转换混淆。设置转化目标以报告唯一转化基本上是告诉 Microsoft Advertising 为一次广告点击只计算该目标类型的 1 次转化。它确实消除了重复，但不检测欺诈性转换。进一步的“独特”转化对于多种目标类型（例如购买）而言并不总是一个好的选择。
Q：为什么我看到 Microsoft Advertising 转化计数与来自 Google Analytics 和 Google Ads（或我自己的日志）的转化计数之间存在差异？
转化可能不匹配的原因可能有多种。请记住，Microsoft Advertising 不会向任何第三方平台公开转化数据，并且每个系统都使用自己的逻辑和目标设置来跟踪转化。因此，预计会有一定程度的差异。
A1：为什么 Microsoft Advertising 可能不会计算转化次数
您是否在整个网站上（或至少在转换页面上）安装了 UET 标签？您是否确认您在转化目标定义中使用的标准与转化页面匹配？目标定义中的拼写错误、不正确的页面 URL 值等会导致这些转化页面上的 UET 事件与转化目标定义不匹配。如果没有匹配项，则不会计算转化次数。你有一个合理大小的转换窗口吗？应该明智地使用较小的转换窗口，因为用户通常会在购买前花费几天时间。如果您正在使用自定义事件类型目标或跟踪可变收入，您实际上是否在自定义 UET 标签以发送自定义事件/可变收入，并且您是否在目标定义中使用了正确的值？您确定用户确实会转到转换页面吗？如果进行测试，请注意，除非用户在广告客户网站上进行转化之前点击 Microsoft Advertising 中的Bing广告客户广告，否则 Microsoft Advertising 不会计算一次转化。
A2：为什么微软广告可能会高估
您是否确认网站上没有重复的 UET 标签安装（特别是在转换页面上）？如果您在转化页面上两次安装相同的 UET 标签，转化次数将被重复计算。您是否确认没有重复的目标？多个目标也可能与一个用户事件匹配，从而增加#conversions。您是否验证过所比较的所有平台的目标定义都相同？转换窗口是否相似？您的网站上是否有测试/欺诈/重复转化？Microsoft Advertising 目前不会过滤掉这些。您在比较中是否使用相同的计数方法（唯一 vs 全部）？请注意，Microsoft Advertising 包含它能够识别为转化计数一部分的任何跨设备转化。Google Ads 通过估算转化列报告这些内容。谷歌分析有一个大多数广告商可能不会使用的跨设备定制解决方案。与 Google Analytics (GA) 进行比较时，请注意 GA 进行跨渠道归因，这意味着 Microsoft Advertising（或 Google Ads）认为的某些转化可能会被 GA 归因于其他渠道。
A3：为什么微软广告可能会低估
您是否验证过整个站点（或至少在相关转换页面上）存在 UET 标记？您是否确认目标定义没有过于严格以至于它们不计算所有转化次数？您的转换窗口是否太小？您是否在计算唯一身份转化次数（并与 Google Ads 中的所有转化次数进行比较等）？请注意，如果您的用户直接或通过其他渠道进行转化，Microsoft Advertising 将不会计算转化次数。它们会在 Google Analytics 和 Google Ads 中报告（如果 Google Ads 确定转化是由他们的广告点击引起的）。
如果您对差异仍有疑问，以下是您需要验证的事项清单：用于URL 跟踪的UTM 自动标记工作正常；在 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 中创建的转化目标数量和目标标准完全相同；Microsoft Advertising 和 Google Ads 中的转化目标标准完全相同；与转化目标相关联的 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 标记被添加到您网站的相同页面；转换窗口和计数（唯一与全部）设置完全相同；报告时区相同。如果您仍想联系支持人员，则需要提供以下信息：标签名称和您为要比较的转化目标放置标签的网站页面；您要比较的转化目标的目标名称和条件；您要比较的数据的列名称以及此信息在产品中的位置；您正在比较的报告的报告名称；来自 Google Ads/Google Analytics 的目标设置屏幕截图。
Q：如何按目标名称查看转化计数？
A：您可以在“转化目标”页面中查看每个目标的汇总转化计数。此外，您可以在 Microsoft Advertising 中运行目标报告或使用 API 按帐户、广告系列、广告组和关键字对数据进行细分。
Q：转化显示在报告中之前多久？
A：UET 转换后 2 小时内，非 UET 转换后 5 小时内。对于我们在认证合作伙伴的帮助下跟踪的移动应用安装类型转化，请咨询您使用的合作伙伴，了解他们向 Microsoft Advertising 报告应用安装操作的 SLA。了解更多。
Q：如何验证我的转化跟踪设置？
A：创建 UET 标记并将其添加到您网站的所有页面。在UET 标签页面上，确保标签是Tag active。在转化目标页面上，创建转化目标。在 Bing 上触发广告，点击广告，然后在网站上进行转换。三小时后，重新访问“转化目标”页面，查看目标是否计算转化次数。
Q：目标 URL 和自定义事件目标是否区分大小写？
A：否。当 Microsoft Advertising 将 UET 日志与转化目标相匹配以计算转化次数时，它不区分大小写。
评论列表