王尘宇

Bing广告投放了解您如何与拍卖洞察报告竞争

竞价洞察报告显示您的广告如何与其他广告商的广告竞争。该报告基于具有可用拍卖洞察力的展示次数除以所选范围内所有关键字的总展示次数。每次有人在 Microsoft 搜索网络上执行搜索时，Microsoft Advertising 都会运行一次广告拍卖以确定显示哪些广告以及它们在搜索结果页面上的位置。竞价洞察提供每个显示 URL 域的关键统计数据的性能数据，包括展示次数份额和平均排名。

微软bing经理帐号级竞价洞察报告与帐号级竞价洞察报告

如果您想查看跨帐户的拍卖洞察力汇总，您可以在经理帐户级别运行拍卖洞察力报告。您还可以在这些帐户中的任何一个中生成广告系列、广告组和关键字级别的报告。任何有权访问经理帐户（甚至通过层次结构/经理帐户链接）的人都可以为该帐户运行竞价洞察报告。如果代理机构链接到单个Bing广告帐户，则他们无法在该帐户之上的经理帐户级别生成报告。在经理帐户级别运行的报告仅查看专家帐户的拍卖见解。您不能对超过 300 个帐户运行拍卖洞察报告。使用添加过滤器显示少于 300 个帐户并再次运行报告。

Bing广告推广运行报告

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拍卖洞察报告揭示了您和您的竞争对手的关键绩效统计数据。显示网址域列出了与您参与同一竞价的其他Bing广告代理商的显示网址。显示的统计数据包括展示次数份额、重叠率、排名高于率、页面顶部（主线）率、排名份额和帐户优先级。单击报告中的每一列以了解更多信息。以下是每个关键指标的含义：展示次数份额：广告在 Microsoft 搜索网络上的展示次数除以可用展示次数。使用它可以将您的展示份额与与您竞争的必应广告客户的展示份额进行比较。重叠率：当您的必应广告展示时，竞争对手的广告出现在搜索结果页面上的时间百分比。如果比率很高，则该广告客户是竞争对手，因为他们的广告与您的广告显示在同一搜索结果页面上。排名高于率：竞争对手的广告在搜索结果页上的展示次数高于您的广告的时间百分比。

如果比率很高，则其他广告商获得的广告位置比您更理想。高费率可能是由于质量差或出价低。页面顶部（主线）率：广告在 Microsoft 搜索网络页面顶部显示的次数除以它实际收到的总展示次数。页面顶部的广告往往会获得更多点击。Outranking share：您的广告在搜索结果页面上的展示次数高于竞争对手的时间百分比，或者您的广告在竞争对手没有展示的情况下展示的时间百分比。如果比率很高，您将获得比其他广告商更理想的广告位置。帐户优先级：当您的拍卖洞察力低于竞争对手域时，将创建洞察力卡片。帐户的优先级取决于一个表现优异的竞争对手域在该帐户的拍卖洞察中是否排名更高。通过向您展示您在哪些方面取得了成功以及您可能在哪些方面错失了提高绩效的机会，拍卖洞察报告可以帮助您做出战略优化决策。

只有当您有足够的展示次数时，竞价洞察报告才会运行。如果这是一个新广告系列或者您的展示次数太少，则不会生成报告。竞价洞察报告中列出的竞争网站是那些与您参加相同竞价并且有资格获得与您相同的展示次数的网站。竞争对手不一定会根据他们的关键字、匹配类型或其他定位设置与您自己的相似程度来确定，而且竞价洞察不会为其他必应广告代理商提供有关这些指标的完整报告。拍卖洞察报告的数据保留期为 180 天。