Bing搜索投放质量得分和质量影响深度
Microsoft Advertising 质量得分通过衡量您的必应广告关键字、Bing广告和目标网页与客户的搜索查询和其他输入的相关程度，向您展示您的广告在市场上的竞争力。质量得分的范围从 1 到 10，其中 10 是最高的。您可以在Keywords、Campaigns和Ad Groups表中查看质量得分。使用您的质量得分来帮助确定优化工作的重点和提高投资回报率。
微软bing质量影响：预测质量改进可能带来的印象
质量影响是一种预测质量改进可能产生的印象的方法。通过此列，您可以查看通过优化质量得分较低的关键字可以获得多少展示次数的估算值，从而帮助您将优化工作重点放在可以在优化后为您提供更多展示次数的字词上，因此最大的时间回报。当您使用质量影响列运行关键字效果报告后，该报告将报告对优化关键字质量得分的影响的预测。结果将是 3（每天可以获得超过 500 次展示）、2（每天可以获得 100 到 500 次展示）或 1（可以获得少于 100 次展示）。如果您的报告中没有返回某些关键字的数据，则 Bing Ads 还没有足够的效果数据进行预测。然后，此报告可让您准确了解应该将时间花在哪些关键字上，以确保您只将时间集中在能够为您投入的时间和精力带来丰厚回报的关键字上。
Bing广告后台查看您的关键字质量得分和质量影响
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>关键字>关键字。选择交付状态以查看其每个性能度量的质量得分和评级。
必应推广网站查看您的质量分数
从顶部菜单中，选择“报告” > “报告” > “效果” >“关键字”。为您的报告命名并选择格式Type。完成常规设置部分。有关创建报告的基础知识的更多信息，请参阅创建报告。在选择您的列部分的属性下，添加质量得分。要查看通过提高当前质量得分可以获得的每个关键字的展示次数，请选择质量影响。选择运行。
质量分值
以下是数字的含义：
| 质量得分 | 描述 |
|---|---|
| 1-5 | 该关键字在市场上的表现不佳，因此当匹配该关键字时，您的Bing广告不太可能出现在 Microsoft 搜索网络上。如果质量分数的三个组成部分中的一个或多个低于平均水平，则您的分数很可能为 5 或以下。如果您想提高质量得分，则需要进行更改以改进性能不佳的组件。 |
| 6 | 该关键字具有竞争力，但与针对相同流量的其他关键字相比，并不比平均水平好。如果所有三个组成部分都是平均的，或者是平均和高于平均水平的组合，那么您的分数很可能是 6 或更高。如果您想提高质量得分，则需要进行更改以使所有三个组成部分都高于平均水平。 |
| 7-10 | 该关键字在市场上的竞争非常激烈，其点击率高于针对相同流量的关键字的平均点击率。如果所有三个组成部分都高于平均水平，则您的分数很可能为 7 分或以上。 |
质量得分是根据过去拍卖中的历史表现对您的必应广告、Bing（必应）广告关键字和目标网页进行的评估。它不会在拍卖时用于确定广告排名，并且不会影响成本或支出。
Bing推广如何计算质量得分
质量分数由三个组成部分组成，每个组成部分都有一个分数。
预期点击率得分
预期点击率分数反映了您的广告被点击的可能性以及您的关键字与定位相同流量的其他关键字的竞争程度。该分数可预测您的关键字是否有可能为您的广告带来点击，同时考虑到您的关键字过去相对于您的广告排名的表现。3 分高于平均分；2 分是平均分；1 分被认为低于平均水平。
以下是一些提高分数的想法：
| 提高点击率 (CTR) |
|---|
| 如何：有几种方法可以潜在地提高点击率，如提高您的广告文案，妥善安排您的广告系列，并提高广告排名。有关每个选项的详细信息以及更多信息，请参阅如何改进我的广告系列效果？ |
| 确保您的广告吸引观众的注意力 |
| 如何：与您的客户交谈，使用他们的语言，并具体说明您提供的产品。有关更多建议，请参阅什么是有效的广告？ |
| 移除效果不佳的广告和关键字 |
| 效果：每两到四个星期使用效果报告跟踪广告和关键字的效果。删除点击率低的广告和关键字，特别是如果它们的转化率也不是很好。有关使用报告的详细信息，请参阅创建报告。 |
| 添加相关关键词 |
| 如何：使用关键字规划器来确定与您的网站内容相关的新关键字。您可以在 Microsoft Advertising Tools 菜单上找到 Research Keyword 工具。 |
广告相关性得分
广告相关性分数表明您的广告与客户的搜索查询或其他输入的相关性。3 分高于平均分；2 分是平均分；1 分被认为低于平均水平。
以下是一些提高分数的想法：
| 将相关的关键字和广告放在一起 |
|---|
| 如何：将相关的关键字和广告分组到各自的广告组中，然后为每组广告和关键字创建一个独特的着陆页。例如，如果您是一家茶叶零售商，则可以针对绿茶、红茶和凉茶制作包含关键字和广告的单独广告组。 |
| 确保您的广告具有相关性 |
| How：与搜索者的查询或其他输入相关的广告更有可能获得更高的点击率，因此对您的质量得分产生更大的积极影响。例如，为绿茶撰写Bing广告创意，其中包含适当的关键字（绿茶、煎茶、龙井），并将您的客户引导至针对这些关键字优化的目标网页。有关详细信息，请参阅关于提高广告相关性。 |
| 每个产品一个着陆页 |
| 如何：如果您的企业销售不同的产品或提供一套服务，请为您的每个产品或服务（例如绿茶、红茶和凉茶）创建单独的登录页面。然后确保将这些着陆页网址用于您的最终到达网址。有关如何执行此操作的更多信息，请参阅将您的客户发送到特定登录页面。 |
着陆页体验分数
着陆页体验分数描述您的着陆页是否有可能为点击您的广告并登陆您的网站的客户提供良好的体验。它基于客户到达后不久离开您的广告着陆页的次数。3 分高于平均分；2 分是平均分；1 分被认为低于平均水平。
以下是一些提高分数的想法：
| 确保您的着陆页快速加载 |
|---|
| 为什么以及如何：如果潜在客户认为您的网站因为加载时间过长而关闭，他们更有可能离开您的网站。确保您的着陆页在有人通过任何设备点击您的广告后快速加载。 |
| 给客户一个概览 |
| 如何：创建一个登陆页面，让潜在客户了解您的产品或服务（例如，您销售的不同类型的茶）。 |
| 提高您的网站质量 |
| 为什么以及如何：如果您的网站速度缓慢且难以理解，您的潜在客户就会去别处。确保您的着陆页易于阅读。例如，尝试减少图形图像的数量，或采取其他适当的措施来帮助它更快地加载。此外，无论您的图片或视频链接是否被抓取，最好使用图片 alt 标签和标题标签来确保 Microsoft Advertising 质量得分检查器可以访问这些信息。 |
| 将您的最终到达网址链接到正确的网页 |
| 原因和方式：如果客户点击您的必应广告标题并最终进入与广告内容无关的页面，他们会不高兴。因此，如果您的广告销售绿茶，则用户应该登陆有关绿茶的页面，而不是有关茶壶的页面。 |
| 尽量减少网页上的广告链接 |
| 为什么以及如何：内容包含大量广告的网站，没有为网站访问者提供任何其他重要价值，对客户没有吸引力。相反，将您的内容重点放在潜在客户真正想了解的内容上：您的服务或产品。 |
| 使用原创、深入的内容 |
| 为什么以及如何：具有原始内容（不是从其他网站复制的）的着陆页可以提高您的质量得分和着陆页用户体验得分，并可能有助于提高您的转化率。 |
微软广告了解有关质量得分和质量影响的更多信息
跟踪质量得分随时间的变化
您可以使用效果报告中的质量得分选项来查看从当前日期起 18 个月内的预期点击率、必应广告相关性、着陆页体验和质量得分的历史平均值。
您的质量得分可能突然发生了变化 - 这就是它的含义
如果您的竞争对手不断优化他们的广告系列以使其更具竞争力，这可能会影响您的质量得分。此外，质量得分每天都会更新，因此任何组件（预期点击率、广告相关性、着陆页相关性）的更改都会影响您的质量得分。因此，在性能报告中跟踪您的历史质量得分，以监控质量得分随时间的变化。然后通过进行上面推荐的一些更改来响应。
运行广告系列、广告组和关键字的质量得分报告
Microsoft Advertising 通过汇总与这些广告组和活动相关联的关键字的质量分数，在广告组和活动级别提供质量分数。您可以通过运行包含质量分数的活动和广告组性能报告来跟踪一段时间内的汇总质量分数。
质量得分报告中的空白值意味着什么
质量分数仅根据搜索流量计算。如果可用的搜索流量数据不足，您可能会在报告的以下区域中找到空白值。要了解如何确保高质量的bing广告广告、相关的目标网页并为您的客户创造出色的广告体验，请观看此视频：相关性的重要性。Microsoft Advertising 质量得分基于客户的搜索查询和在过去 30 天内与关键字完全匹配的其他输入。在国际市场上，您可能会发现词组匹配和广泛匹配关键字的质量得分覆盖率有所下降。Microsoft Advertising 正在努力提高对国际市场的质量得分覆盖率，并将在可用时更新此主题。计算质量得分时不包括 Bing、AOL 和 Yahoo联合搜索合作伙伴网站中的流量 。质量得分通常在格林威治标准时间（格林威治标准时间）下午 2 点到 6 点之间更新。
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